今夏，日本“正和堂书店”销量大增

　　近日，日本大阪市鹤见区的正和堂书店因在暑期短短一周内，卖出去年1个月的销量而受到媒体的关注。

　　正和堂书店成立于1970年，由家族经营，小西作为第三代掌门人，见证了书店的起起落落，他感叹道：“城市在发展，但是顾客却并没有增加，反而在减少”。为了改变现状，从2017年开始，小西开始使用影格等社交网络平台来进行书店书目的宣传，虽然通过社交平台越来越多的人开始关注正和堂书店，但是客流量并未得到真正的改善。

　　小西想到通过设计原创书皮来招揽顾客。由于他的粉丝大多是20岁至40岁的女性，于是他以甜点和文具为主题制作原创书皮，并决定自掏腰包给每位到店购书的顾客赠送一张自创书皮。原创书皮很受欢迎，于是小西开设网店销售原创书皮，一来可以以此赚取书皮的印刷费用，二来通过这种方式让更多的人知道正和堂书店。

　　2023年6月，小西参加了同在大阪市鹤见区的著名企业牛奶肥皂的活动，看到著名的“红盒子”图样便产生了想要把它做成书皮的想法。牛奶肥皂迄今已经有90余年的历史，复古而又令人印象深刻的包装深受粉丝们的喜爱。于是，小西在推特上表达了想要跟牛奶肥皂合作的想法，粉丝们也纷纷表示赞成。牛奶肥皂公司看到以后很快联系了他，8月“牛奶肥皂主题”的书皮被印制出来。配发当天还没开始营业，客人们就已经排起了大长队，火爆程度让小西为之震惊。之后小西联合全国323家书店一起发放牛奶肥皂书皮，12月起开始在正和堂书店网站进行售卖，受到爱书人士、牛奶肥皂粉丝的广泛关注。

　　今年，小西又给书皮和配套书签加入了牛奶肥皂的熟悉味道，于盂兰盆节开始配发，2000张书皮在一周之内全部配发完毕，书籍也得到大卖。

　　受到网络的冲击，实体书店面临着巨大挑战，正和堂书店则通过独特新颖的文化创意、与传统老牌企业的合作以及全行业的通力协作开辟了一条图书销售的新路径。