“你好！中国”展台精彩闪耀2024米兰国际旅展

　　2024米兰国际旅游展览会（BIT）于2月4日—6日在意大利米兰举办。中国驻罗马旅游办事处联合陕西、河南、福建、江西宜春等四省市搭建了96平方米的“你好！中国”展台，是米兰旅游展最大、最受欢迎的展台之一。驻罗马旅办同时邀请国航、海航、吉祥航空等航空公司和国内及意大利旅行商参展，组成集文旅部门、航空公司、旅行商为一体的中国文化旅游综合展区，搭建风格凸显“中国红”和“欢乐春节”元素，不断加大对“你好！中国”旅游品牌的宣介力度，力促意大利赴华旅游市场持续升温。此次米兰国际旅展是疫情后驻罗马旅办首次联合国内省份参加的意大利主要国际旅游展会，也是中国对意大利等6个国家试行单方面免签政策后的首个大型旅展活动，驻罗马旅办精心筹备，在展会现场举办了丰富多彩的推介和演出活动，立体化的宣介方式，多样化的参展单位，多元化的展览活动，综合化的文化演出，便捷化的入境政策，吸引了现场大批观众前来咨询中国免签政策和旅游信息、观看演出以及参加“欢乐春节”互动活动，3天共接待了一万多名观众和近百名旅行商，展台互动氛围热烈，品牌推广成效显著，所携带的旅游宣传资料、文创产品和纪念品全部分发完毕。

　　“你好！中国”展台共分为中国旅游形象展区、中国文化及演出区、航空公司及旅行商展区、洽谈区等，涵盖了从航空交通到地方展示，从音乐艺术到“欢乐春节”活动，从文旅形象到旅游产品的方方面面，形成了“形象推广+航空运输+产品销售+沉浸演艺”的宣介矩阵。为向意大利受众广泛宣传赴华旅游免签政策，驻罗马旅办在展台中心位置摆放了2024“欢乐春节”LOGO易拉宝、“欢乐春节”吉祥龙玩偶以及中科宇航力箭一号遥三运载火箭·欢乐春节号模型，为展台现场增添了浓浓的年味，同时还制作了3幅涵盖“你好！中国”LOGO和赴华旅游免签文字的中国旅游背景图，并展出赴华免签政策宣传易拉宝，向所有参展旅行商、观众推广免签政策，借助展会平台和热度，形成综合“辐射”效应。很多意大利游客均有今年去中国旅游的计划，免签政策带动效应已初步显现。

　　福建、河南、陕西、江西宜春等四省市由分管领导或业务处室负责人带队参展，组织了由当地相关部门、航空公司、旅行商、非遗传承人组成的宣介团队，向意大利受众展示了四省市特色文化旅游资源和产品，其中陕西文化和旅游厅在旅展会场举办了陕西入境旅游座谈会，邀请意大利旅行商和旅游业界参加，对陕西文化旅游资源以及旅游线路进行了推介；河南省文化和旅游厅在展会举办了“行走河南·读懂中国”文化旅游推介会，邀请了意大利相关旅游批发商和媒体参加，利用米兰—郑州航线的开通，对河南文化旅游资源以及航线情况进行了全面介绍，同时举办抽奖活动，包括河南茶叶特产、河南四晚五天地接旅游以及米兰—郑州往返公务舱机票等丰厚奖品；福建省文化和旅游厅在展台开展了“清新福建”宣介，向意大利受众介绍福建特色旅游线路和产品；江西宜春市联合相关县区开展对宜春文化旅游资源以及冬季旅游产品进行了宣介。国航、海航、吉祥航空等航空公司向前来咨询的现场观众介绍赴华航线以及机票信息，配合免签政策，为意大利游客规划说走就走的旅行。此外，为提升参展实效，驻罗马旅办还邀请了Quality group、 Chinasia、 Jilitour、 Utat、 Metemozioni等意大利主要从事旅华业务的旅行商，以及北京景峰国际旅行社、麦芒国旅等国内入境游地接社在中国展台参展，为游客提供赴华旅游产品咨询以及现场报团旅行服务，前来咨询和报名的游客络绎不绝。

　　为进一步提升推广实效，让意大利民众沉浸式感受中国文化的魅力，驻罗马旅办邀请了四位旅欧华人艺术家、舞狮团队、古筝表演者为现场观众献上了精彩的中国文化饕餮盛宴。舞狮团队在旅展开幕当天在中国展台惊艳亮相，精彩的表演吸引了众多观众，也为中国展台开了个好头；意大利Melodie di seta国乐团古筝表演者以一袭中国风的装扮惊艳亮相，与中国鼓合奏的表演方式独具一格，给观众留下深刻的印象；单簧管、琵琶、女高音、男中音艺术家在3天的时间里，献上了《在水一方》《兰亭序》《金蛇狂舞》《迎新春舞曲》等多首中国曲目，每次演出都赢得观众经久不绝的热烈掌声。

　　展会期间，驻罗马旅办还在展台举办了现场抽奖活动，设置中国旅游问卷环节，在参与答题的观众中随机抽取获奖者，并赠送中国旅游纪念品、“欢乐春节”吉祥龙玩偶等奖品，让中国展台变为展会焦点，观众热情高涨，踊跃参与，获得吉祥龙奖品的观众表示十分幸运和高兴，希望将中国春节的“福气”带给每一个人。

　　为扩大海外社交媒体关注度，驻罗马旅办还制作了印有推特（X）、脸书、照片墙、油管、抖音国际版等海外社交媒体二维码的名片，在展会现场向观众发送并向关注驻罗马旅办社交媒体账号的观众赠予中国文旅纪念品，通过互动活动力促“吸粉吸睛”。

　　意大利媒体对中国参加米兰国际旅展情况进行了广泛报道，意大利国家电视台Rai2 tg2 si viaggiare旅游专栏、意大利旅游业最大报纸《旅游贸易报》、意大利《旅游日报》和地方电视台及米兰国际旅展官方网站对中国展台参展情况和中国免签政策进行报道，并对驻罗马旅办主任陈建阳进行专访。

　　米兰国际旅游展览会（BIT）始于1980年，是意大利规模最大、级别最高、专业性最强的旅游展会之一，于每年2月在意大利经济中心米兰举办。此次米兰国际旅展吸引了来自56个国家的1032家参展商，参展观众达4万多名。在中国驻意大利使馆的支持下，驻罗马旅办以“你好！中国”、“欢乐春节”、马可·波罗逝世700周年以及意大利游客赴华免签政策为主题，组织四省以及航司和中意旅行商打出中国文化旅游宣介“组合拳”，在展会现场掀起“中国热”，成为最受瞩目的展台之一，受到观众和参展旅游企业的一致好评，进一步推动中意旅游市场持续升温，不断激发市场活力。