2024年1月24日，世界旅游组织（UNWTO）开启新时代，更名为“联合国旅游署（UN Tourism）”，旨在通过这一崭新名称和品牌重申其作为联合国旅游专门机构和促进旅游业发展的全球领导者地位，意在持续推动社会和经济变革，确保“人类和地球”始终处于舞台中心。

　　本次更名由全球知名英国品牌机构 Interbrand设计完成，不仅实现了该旅游组织对旅游业的新愿景转化为新的视觉识别和品牌叙事的目标，而且精心设计了一种新的品牌叙事模式，与联合国旅游署的核心使命和优先事项无缝衔接。这一崭新叙事方式意在传达三个信息，即联合国是全球利他组织、将世界各地的人类联系起来以及主动性和实际行动。

　　联合国旅游署摒弃缩写词UNWTO，采取更平易近人立场UN Tourism，旨在突出“联合国”代表权威，而旅游则是一个简单易懂概念的考量。这一变化得到了全体成员国认可，突显了联合国旅游署近年来对自身深刻转型和重塑的普遍支持。近年来，该组织在世界舞台上变得更加灵活、可见，以服务机构身份进一步密切了与成员国、合作伙伴和其他部门的关系。

　　目前，联合国旅游组织拥有160个成员国和数百家私营部门附属机构，总部位于西班牙马德里，在日本奈良设有覆盖亚太地区的区域办事处，在沙特阿拉伯利雅得设有中东区域办事处，即将在巴西里约热内卢设立美洲区域办事处和摩洛哥非洲区域办事处。该组织重点工作是根据联合国《2030年可持续发展议程》及17个全球目标，促进旅游业可持续发展。

　　与此同时，联合国旅游署主要通过成员国、个人和私营、半私营及公共组织促进优质旅游教育，支持旅游体面就业，选贤任能，推动创新并加速旅游气候行动和可持续发展。

　　联合国旅游署秘书长祖拉布·波洛利卡什维利表示：“随着社会进步，旅游业与许多其他行业一样需要转型，力争成为全球繁荣的催化剂。提高个人福祉、保护自然环境、刺激经济进步和促进国际和平是该机构的关键目标。该组织发挥着推动可持续发展力量的作用，这股力量现在已成为许多经济体的核心。”

　　Interbrand执行董事博尔哈·博雷罗表示：“从世界旅游组织过渡到联合国旅游署标志着该组织迈入一个新的重要阶段。新名称拥有优点，包括标识简单、增强理解性、提高易读性和记忆性，还有助于澄清该机构在全球旅游业中的影响范围。该品牌的新元素是独特且专有形象的基础——一种直接、相关且关联不同受众的形象。”

　　这一新品牌不仅仅限于文字和信息，还扩展到重新设计的视觉话语。联合国旅游署从其标志开始采用了新的设计语言。 “让世界更近”是新口号，它激发了地球家园在行动中塑造人物的概念。从地球符号演变到新标识反映了本组织对旅游业动态性和以人为本的重视。

　　新品牌将在未来几个月内逐步扩展到联合国旅游署的所有终端机构，包括网站、社交媒体账户和时事通信等数字渠道，办公室和活动现场等实体空间，以及文字报告和文具等元素。