总票房206亿元连破纪录 “最强暑期档”强自何来？

　　据灯塔专业版数据，2023年暑期档（6月31日至8月31日）票房突破206亿元（人民币，下同），总观影人次超5.04亿，双双打破中国影史暑期档最高票房和最高人次纪录。

　　此外，今年暑期档还以总场次3460.7万创下中国影史场次新纪录，并在这个夏天的院线上演了连续72天票房破亿的红火景象。一系列的数据之外，社交平台上电影话题的热度、观众的口碑亦共同佐证，这确是一个“史上最强暑期档”。

　　今年暑期档整体呈现“爆款频出”“百花齐放”的盛况，目前票房前五名分别是：《孤注一掷》（35.235亿元）、《消失的她》（35.229亿元）、《封神第一部》（24.809亿元）、《八角笼中》（22.041亿元）、《长安三万里》（17.985亿元）。其中，有4部影片票房超过20亿元，数量达到该档期历史最多。

　　此外，特别值得关注的是，国产片以绝对实力撑起了这个夏季精彩纷呈的院线。 

　　灯塔专业版数据分析师陈晋表示，取得如此好的票房表现，首先是因为影片质量过硬，无论是淘票票购票观众评分还是豆瓣影迷评分，今年整体上要比往年暑期档影片有明显的提升。

　　自6月末《消失的她》点燃今年暑期档以来，从《长安三万里》到《热烈》，从《封神第一部》到《孤注一掷》，此间电影院几乎每隔一两周就会上映一部具备相当品质的热度影片，如此的接续发力之下，影院对观众呈现出持久的吸引力。

　　灯塔专业版数据显示，今年暑期档有52.7%的观众是今年第一次走进电影院，这个数值相对2019年的44.6%有明显增长。《消失的她》《孤注一掷》《长安三万里》等多部电影拉新比例都在一成以上，陈晋对此分析称，这种拉新能力对中国电影市场持续健康的发展意义深远。

　　这个暑期档的另一个显著特点是影片的题材话题度高，可营销性强。其中，最突出的或许正是最终夺得票房冠军的《孤注一掷》，该片针对自身所聚焦的现实题材进行了有针对性的营销，早在上映之前就在短视频平台收获火爆热度，据统计，在抖音上，仅“电影孤注一掷”一个话题播放量就超过219亿次。

　　依靠转变营销方向而赢得票房逆转的《封神第一部》，则从另一个侧面说明了话题营销在当下院线不可小觑的能量。这部被认为在审美和制作上都达到较高水准的大制作，最初以“奇幻大片”为重心的宣传并未引发应有的关注，片方在其后迅速转换角度，在连续的路演中关注到演员训练营引发的话题热度，并以此作为助力之一，实现了影片在热度和票房上的持续回暖。

　　陈晋表示，“社会话题+情绪价值”一直是商业电影的票房密码，今年暑期档无论是选题还是宣发渠道都非常好地把握住了这两点，并且影片艺术质量都经受住了观众的考验，多部影片二刷率、三刷率突出。他指出，今年暑期档影片话题度非常突出，影片相关的热点频繁登顶微博热搜榜、抖音热点榜，这也给未来中国电影的宣发积累了宝贵经验。

　　对此，中国电影评论学会会长饶曙光认为，话题性是电影取得高票房的一个撒手锏。近几年，高票房电影普遍具有话题性和共情度。话题性能有效吸引观众走进电影院，共情度则是在观众走进影院以后，与电影形成沟通对话、共鸣共振，并在走出电影院时获得满足感。

　　与此同时，业内对此种情形也不乏另一个角度的审视，认为一些电影的社交功能大于审美功能，会令电影本质受到忽视。对此，饶曙光表示，电影本体的审美属性应该在影响力等方面发挥基础性作用。但电影是创意产业，是注意力经济。电影人需要不断吸引、满足、激发、引领观众的观影需求。这其中影片完成度、质量是市场竞争力的核心和基础。在电影产业发展中不妨把市场交给市场去发展，把艺术交给艺术去完善。