深挖文化底蕴 中国各地文旅界加快创新增“留量”

　　“五一”假期进入倒计时，各地公众都在精心筛选着目的地、计划着行程。火车票按秒售罄，酒店一房难求，背后皆是人们走出去的迫切心情。

　　各地文旅部门也都在憋着一股劲儿。从文旅局长们“变身”开始，淄博文旅开动“烧烤专列”，武汉都市圈文旅推介会上多种“黑科技”亮相，用270°曲线环屏、3D打印技术、数控水帘、激光琴等新科技为文旅赋能，引来并留住更多游客。

　　“五一”出游热度持续攀升，公众期待更多创新玩法，文旅部门的“卷”还在持续且花样翻新。最新消息是广州市、江门市、洛阳市、三亚市、成都市锦江区、长沙市芙蓉区等11地的文旅相关部门和新茶饮品牌喜茶达成合作，联合推出代表各地特色文旅资源的五一特别合作款“城市文旅”限定冰箱贴，鼓励五一出游，增添旅行乐趣，助推更多地方的地域文化出圈。

　　有趣的是，这些冰箱贴以各地特色文旅资源为基础创作。比如，“狂飙”拍摄地江门的冰箱贴是以醒狮文化和蔡李佛拳为基础创作，西安曲江“城市文旅”的限定冰箱贴则是卡通人物“阿喜”身着一袭唐制华服，手执纨扇漫步永宁门外，尽显古城雍容。就连最火的淄博也搭上了这班车，以淄博本地历史名人蒲松龄为出发点，“阿喜”还露出狐仙尾巴，网友们喊话“请速速加上烧烤”。

　　平心而论，公众是希望文旅部门“卷起来”的。不仅是看热闹，更是文旅部门适应当下传播方式，创新形式推介城市，敢于与流量正面交锋。公众也能领会到文旅部门在这背后的“用心”，即绞尽脑汁用百变花样展现当地文旅魅力，深挖本地历史增添旅游内涵，以最细节的考虑为旅行增添便利。

　　国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》中，将“坚持创新驱动发展”放在七项重点任务之首，提出要充分运用数字化、网络化、智能化科技创新成果，升级传统旅游业态，创新产品和服务方式，推动旅游业从资源驱动向创新驱动转变。这提醒文旅从业者，必须要解决优质产品供给不足、精品缺乏、产品同质化等难题。

　　文旅推介早已不限于会议上、手册里、讲话中，而是深挖当地特有资源，与适宜联合的一切元素来提升旅游体验，才是“卷”在实处。中国从不缺少好山好水，文旅部门需把控好相关旅游产品和服务的质量与供给，深挖或创造当地独特体验，适应短视频时代的传播形式，重视年轻人重体验的需求，才是一地持续火爆的关键。

　　简言之，高质量发展需要各地文旅部门“卷”起来，只有深挖文化底蕴，才能将流量变“留量”。