“长城名关·慕田峪关拼插积木、慕田峪长城通关文牒、慕田峪长城×青岛啤酒联名款礼盒、慕田峪长城食品礼盒……这几款都是景区推出的极具长城文化特色的文创产品，市场反响很好，游客买得最多。” 慕田峪长城国家旅游景区（以下简称慕田峪）慕田峪礼物自营店工作人员介绍。来自河北的游客赵女士刚买了一本长城通关文牒，文牒展开是慕田峪长城的壮丽景色，内页可以盖章，随后她在工作人员的帮助下在文牒上盖上十几种纪念印章。近日，记者来到慕田峪，看到景区内张灯结彩，节日气氛浓厚，不少游客在礼品店里购买“长城礼物”当作自己“不到长城非好汉”的纪念。
慕田峪长城以壮美的长城风光，悠久的历史文化闻名。北京慕田峪长城旅游服务有限公司常务副总经理罗星介绍，近年来，慕田峪长城持续不断研发长城文创产品，通过举办文创大赛、和知名厂商合作开发联名产品等形式，打造了独具特色的文创品牌。
在慕田峪礼物自营店里，一款名为“长城解说棒棒糖”的文创产品吸引了记者的注意。工作人员介绍，这款棒棒糖将骨传导技术与糖果结合，打开棒棒糖手柄上的开关，与手机蓝牙链接，扫描包装卡片上的二维码，再把棒棒糖含在嘴里，就能通过口腔体验到只有自己能听见的解说。不需要耳机、不用外放的新颖形式，吸引了很多年轻人一试究竟。
罗星介绍，疫情暴发之前，国际客源是慕田峪客源的重要组成部分，所占比例最高时有四成，因此，景区独家打造了一款可以用于外事接待的国礼产品——雅琅晶彩盘。这款彩盘以雅琅晶独有的专利工艺技术进行创意设计，巧妙利用玻璃的透性及折光性在晶化玻璃的两面同时进行双面雕刻，正面称为阳刻、背面称为阴刻，然后利用手工彩绘的方式，将有机水性颜料绘制在背面的阴刻图案上，并通过玻璃的透性，使正面形成一幅画面，再经过高温烧制，使色彩更加和谐、自然，永不褪色。据悉，这个雅琅晶彩盘拥有二十八道手工艺技术、十八项国家专利技术，收藏价值很高。它还荣获了2018年北京文化创意大赛铜奖。
据了解，为了深度挖掘长城文化，开发设计出集文化性、创新性、实用性于一体的慕田峪长城文创产品，北京慕田峪长城旅游服务有限公司连续在2018、2019年举办两届慕田峪长城文化产品创意大赛，收获了大众的关注，提高了景区的影响力。其中，第一届文创大赛最佳文创奖作品“城短情长”对戒造型为长城墙垛，两只戒指合起来为一个环形，投产落地后市场效果良好。第二届文创大赛参赛作者更为广泛，通过线上征集，有不少高校师生、设计院、文创公司等参与。有参赛者表示，自己在创作过程中对慕田峪长城及所在区域的民俗、风情、人文、历史、景观、农特产品及特色美食等有了更深的了解。罗星介绍，这次大赛在社会上引起了一股长城文创的风潮，同时在充分演绎长城文化创意IP、促进产业项目对接、挖掘文创人才方面都起到了积极的作用。
在所有慕田峪长城文创产品中，青岛啤酒×慕田峪长城联名款礼盒极为引人注目，记者看到有不少游客同时购买几盒。啤酒瓶身整体为黄色，包装上印有慕田峪长城建于明朝永乐二年的三座敌楼——正关台。北京游客高先生说，2019年他曾参加过慕田峪青岛啤酒节，当时自己和朋友在慕田峪长城脚下，喝着青岛啤酒，看到古老长城与星空遥相呼应，留下了美好的记忆。这次故地重游，特意买上几盒慕田峪长城×青岛啤酒联名款礼盒送给朋友，自己也要留一盒作纪念。罗星介绍，这款联名产品由北京慕田峪长城旅游服务有限公司与青岛啤酒文化传播有限公司共同打造，也在青岛啤酒博物馆有售卖。它将传统与潮流紧密结合，创造性地丰富了企业的文化内涵，扩大了市场的影响力，目前是景区销售最好的文创产品之一。
另外，公司去年还联合北京御食园食品股份有限公司推出了一款京味儿食品礼盒。礼盒包装上印有慕田峪长城景观，内里组合了十三种北京地道糕点零食，很多消费者在春节期间购买将其作为年礼。
罗星表示，公司在慕田峪长城景区官网和淘宝都有文创商城，未来在天猫、京东、支付宝等平台也将开设文创旗舰店。下一步，公司将在产品定制化开发、线下渠道扩展、第三方联名合作等方面持续发力，打造爆款出圈的文创产品，推进长城文化与旅游产业深度融合，讲好长城故事。
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