12月18日21点起，由国闻文化、浙江卫视、腾讯视频联合出品、酒鬼酒冠名的《万里走单骑——遗产里的中国》第三季将在每周日晚播出。
本季节目以“用温度讲好世界遗产故事”为主题，中国文物学会会长单霁翔将带领“万里少年团”再次踏上文化之旅，通过探访福建“三坊七巷”、湖南醴陵、北京长城、澳门历史城区、德州大运河、龙泉青瓷窑遗址、山东曲阜等世界遗产地，挖掘世界遗产背后那些可链接历史、当下与未来的动人故事，让人们了解、热爱和传承世界遗产。
据了解，《万里走单骑》第三季在节目内容、技术、展现形式及视角等方面都有所创新。内容方面，“世界遗产唤醒行动”通过海南五指山黎锦走秀、福州三坊七巷划龙舟、浙江龙泉雅集等新颖多样的形式，致力于让传统文化与年轻人“破圈”相拥。节目外，由中国大百科全书出版社推出的新书《万里走单骑·辛丑季》也将发布，让广大读者借由此书“开启一场关于世界遗产的趣旅、哲旅和新旅”。技术与展现形式方面，将推出虚拟数字人“青鸟”——闻青青。这一形象源于《山海经》中的异兽青鸟形象，是传递美好的吉祥象征。经过拟人化再造后，闻青青既有着东方古典美的特征，亦贴近当代年轻人的国潮审美，将带给观众全新的文化陪伴。此外，本季节目更加着眼于讲述身边平凡而普通的人和事，呈现普通人和世界遗产之间的联系，让观众们对世界遗产的关注点从“静态保护”升级到“动态传承”上，致敬这些平凡而又不凡的中华根脉守护者同时，号召更多人加入让世界遗产“活起来”的队列之中。“每个人都有世界遗产保护的知情权、参与权、监督权和受益权，要把更多的权利交给民众，就要加大民众对于世界遗产保护的理解和认知，这就是我们今天强调的世界遗产保护要更加注重世代传承性和公众参与性。”单霁翔说。
虚拟数字人“青鸟”——闻青青
自2021年开播以来，《万里走单骑》的前两季走进了浙江良渚古城遗址、福建鼓浪屿历史国际社区、湖北黄石矿冶工业遗产、江西九江庐山国家公园、重庆大足石刻等24个世界遗产地，带领观众沉浸式感受世界遗产地的历史厚度与生命温度。节目打破了刻板化的世界遗产宣传路径，创新应用大众性、流行性、广谱性的视听表达手段与融合传播策略，关注世界遗产在人们生活当中的应用和发展、世界遗产与当地经济和社会的融合，让公众参与到遗产欣赏与保护中，真正做到在媒体与公众层面让世界遗产在现实生活中真正“活起来”。节目总出品人、国闻文化董事长郭永强表示：“某种程度上来讲，《万里走单骑——遗产里的中国》围绕世界遗产当下保护面临的挑战和未来发展方向展开了一场面向公众的大讨论。我们也希望第三季节目当中人情味与烟火气的交织能够再次打开这档节目的格局与胸襟，最终节目组能联合各方的力量一起上交一份献给世界的‘中国世界遗产保护答卷’。”
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