丝绸之路沿线文旅资源开发迈向新阶段

　　迎着长河落日，伴随驼铃声声，丝绸之路延绵几千年历史，穿越高山大漠，横亘戈壁草原，蹚过峡谷激流，把亚洲和欧洲、东方和西方的文明紧紧相连。今天，世界各地游客心向往之，纷纷前来，领略文化的魅力，感受古今的交融。正是在这样一条道路上，文化和旅游协同发展，迈向资源开发利用新阶段，拓宽了不同国家、不同文化交流互鉴的渠道，提供了发展经济、增加就业的有效手段。

　　丝绸之路上的许多城市曾是古代文明的重要起源地和人员、物品交流的重要枢纽，推动丝绸之路沿线城市文化和旅游资源开发利用，促进深度融合，对于丝绸之路沿线地区经济社会发展具有十分重要的现实意义。

　　自2013年9月，共建“丝绸之路经济带”倡议提出后，至今，全球已有100多个国家和国际组织参与，60多个国家和国际组织与中国签署合作协议，合作项目取得了实质性的进展，硕果累累。其中，文化旅游业占据重要位置，发挥了积极作用。

　　谈及文化资源的旅游开发，中国旅行社协会入境游分会常务副会长郑琳认为，外国游客到中国来，主要是被中国文化所吸引，也希望认知当地文化，因此入境游应以文化作为宣传推广主题。用文化提升旅游品质，用旅游服务文化落地，用文化记录旅行，用旅行体验文化，从这个层面来讲，在线旅行平台、旅行社、旅游部门应该是中国文化的内容生产商，文化则通过润物细无声的方式，传递到更广区域。

　　文化与旅游携手同行，开辟新场景。近年来，在新冠肺炎疫情蔓延全球的态势下，“云游”博物馆兴起，成为在线旅游和文化体验的一大窗口。对此，宁夏博物馆馆长李进增认为，随着区块链、大数据和云计算等技术的不断完善，“云游”博物馆的产品将愈加丰富，云上的博物馆展陈将更加酷炫，但追根溯源，“云游”博物馆只是一个手段，应该借此增加实体博物馆的吸引力和影响力，要通过“云游”把大家真正吸引到博物馆里来。

　　“‘云游’代替不了实地观赏实物带来的冲击力，只有亲身感受到文化的独特魅力，对文化的认同感和自豪感才会油然而生。”李进增说道。据了解，近年来，宁夏博物馆不仅注重做强通史、岩画、民俗和革命史等常设内容，还围绕近现代书画大师作品、当代考古最新发现成果以及草原丝绸之路等主题，开展了大量工作，得到业界和公众认可。

　　“丝绸之路沿线城市文化遗产是非常有竞争力的IP，需要创造一些新业态，打造被市场高度认可的项目，带来市场的共振聚焦，带动要素流通。”中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣观察到，丝绸之路沿线许多城市都分布在西北经济欠发达地区，通过多年发展，曾经是限制因素的交通问题得到大大缓解，现在更应该关注交通的旅游化及其配套服务的提升，更需要突破观念限制，做出精品化文旅项目。

　　文化资源的开发需要产品支撑和政策加持。对于持续吸引游客，以旅游推介文化这一问题，泰国驻华使馆一等秘书卢欣然有深入的思考。“泰国非常重视通过影视作品来吸引国外游客，尤其注重吸引年轻客群，为此，也出台了很多激励措施，如对于外国摄制单位，简化工作流程;对摄影设备的进口，提供税收优惠，鼓励演员参与文化交流。同时，将地方社区也纳入旅游业发展中来，在对文化资源开发的同时大力推动生态旅游，推动可持续发展和经济增长。”卢欣然介绍，泰国不仅注重打造度假目的地，更希望游客能通过旅游感受泰国人民的生活方式、泰国的风土人情。

　　立足资源开发利用中的共建共享，中国驻摩洛哥大使馆文化参赞陈冬云分析，摩洛哥民众在接受外国文化和参与外国文化的过程中有两个特点：愿意参与互动式、体验式的文化活动；愿意参与文化交融的活动。基于这些特点，陈冬云建议丝绸之路沿线城市的文化资源开发，一方面要精准分层、精准施策，特别是抓住“Z世代”等年轻人利用互联网获取资讯的习惯，通过新型传播方式，推介文旅资源；另一方面要策划一些复合型、多元化的文旅资源展示活动，如策划涉及丝绸之路文化遗产的互动展示展演，以“展览+体验”“演出+工坊”“展览+售卖”等形式，提升项目亲和力。此外，陈冬云还提出，可以加强文化艺术类培训，通过开展长期、系统化的课程，让摩洛哥民众更加深入、渐进式地不断了解中国文化内涵。

　　展现出开放与包容，凸显出诚意和能力，在文化资源的旅游开发过程中，丝绸之路沿线城市让其他国家真正感受到尊重感和舒适度，让国与国、心与心、人与人之间的关系更加和谐融洽。

　　业界专家认为，丝绸之路沿线地区旅游业发展潜力巨大，未来还需在基础设施建设和交通、餐饮等配套产业加深布局，打造特色产品，在特殊业态发展中形成政策优势，探索出协同发展、资源共建的新模式。