千古明月似乎有种能穿越不同种族、民族文化视野的能力，普照在芸芸众生心中，被不断赋予情感积淀与文化意蕴。2020年，在中国传承千年的中秋文化，承载着人类对团圆和睦、美好生活的愿景，以一种全新的方式跃然线上，在这个特殊时期，超越时空、跨越国度，激荡着各国人民的心灵。自9月14日至10月5日，在文化和旅游部“天涯共此时”全球品牌活动框架内，墨西哥中国文化中心在其官网、脸书及优兔等在线平台，面向墨民众及全球47个国家粉丝，送上了“秋天的第一杯奶茶”。这样一波暖心问候，引爆脸书主页流量高涨，点赞量激增，截至发稿时共发中秋节相关帖44个，覆盖人数突破82万人次，收获点赞、评论、转发等各类互动逾13万次，视频点击播放量超过21万次，主页点赞量、发帖覆盖人数和互动次数较节前增长7倍、16倍、15倍。

　　“在家待得住，生活得丰富”。年初一场突如其来的疫情，使得数字化大潮加速来袭。自3月起，墨西哥中国文化中心深入贯彻文化和旅游部在海外开展“云·游中国”文化和旅游宣传推广活动的决策部署，充分发挥互联网和新媒体的传播优势，整合利用优质资源，广泛开展文化和旅游推介，通过脸书、官网及优兔等线上平台，围绕“新闻速递”“图片展览”“各省市旅游推介”“电影放映”“虚拟参观”“在线互动”“线上微课”等分主题，并针对年轻受众策划推出新颖活泼、易于传播的短视频，从各个角度讲述中国抗疫故事、分享优质文化和旅游资源，获得了人气、口碑双赢，脸书粉丝突破6万。

　　“小饼如嚼月，中有酥与饴”。“吃在中秋”是节日里不可或缺的一大主题。9月以来，墨西哥中国文化中心通过对线上平台大数据的深入分析，不断调整优化内容，精准投放，不少热帖浏览量及互动增长势不可挡。9月19日起，为配合中秋线上文化周预热彩蛋，发布“中秋话月饼”等系列图文帖，（自然）覆盖人数突破4.7万人次，收获点赞、评论、转发等各类互动超4700次。 浏览量、互动率暴涨离不开“精准引流”。所谓精准引流是以解决受众心理需求为定位投放内容，吸引其主动点赞并成为粉丝，进而产生裂变效应，一步到“胃”，粉丝粘合度扶摇直上。评论区里如火如荼，粉丝们自发开展线上“月饼研讨会”，有热切询问在当地购买月饼途径的，有热心分享售卖商店的地址链接的，有求月饼制作教程的，有傲娇买家秀晒图的，有希望所在地区尽快上架售卖月饼的，还有细心研究成分配料表的等等。粉丝热评分享其亲身体验，口口相传，精准引流水到渠成。

　　“看玉做人间，素秋千顷”。墨西哥中国文化中心作为美洲地区唯一的文化中心，肩负着面向本地区众多西语国家生动讲好中国故事的重任。利用文化和旅游部“天涯共此时——中秋节” 线上文化周契机，这一全球联动品牌，诚邀墨民众及周边西语国家共赏一轮明月，表达祈求“健康、和谐、团圆”的美好愿景。文化周主题宣传片一经推出即受追捧，引发粉丝们对中秋月文化的认同，表达复兴传统文化、传诵古典文学诗词的迫切愿望，竟引得网友们诗兴大发，留言区里开启了“中秋诗歌会”。“如果我们都向月球致敬，那将是多么美好”，“月光会驱散阴霾”，“浪漫神秘的月亮将它皎洁的月光撒向我们每个人”，西语版《静夜思》…… 截至发稿时，宣传片覆盖人数近16万，互动次数突破4.5万，美国、阿根廷国、智利、乌拉圭、危地马拉、哥伦比亚等20多个国家和地区粉丝留言或私信，视频播放点击量超6万次。此外，“明月盼佳期——合唱音乐会”也加速了中秋文化“热核反应”，截至发稿时，音乐会覆盖人数近24万，互动超4.2万次，播放点击量逾6.4万次。目前，中秋节线上文化周各项活动依然表现势头强劲，不断刷新记录，圈粉无数。人民网、中国国际电视台西语频道、《今日中国》拉美分社予以报道了相关活动。

　　中秋国庆喜相逢，举世上下齐欢庆。面对依然严峻的抗疫形势，共同构建人类卫生健康共同体和人类命运共同体的呼声日渐高涨。让我们望向同一轮明月，播撒祝福。“流年笑掷，未来可期”。

天涯共此时——中秋节线上文化周主题宣传片

明月盼佳期——合唱音乐会