“云游中国”为后疫情时代中东欧旅游市场蓄力

　　中国和中东欧国家合作9年来，双向旅游交流人数增长近4倍。尽管新冠肺炎疫情对旅游市场影响巨大，但中东欧国家民众对中国文化的兴趣依然浓厚。

　　受疫情影响，以往一年一度在线下举办的“欢乐春节”活动在2021年转移到“云端”。2月4日至26日，由文化和旅游部统一部署的“欢乐春节”活动以线上方式举办，中国驻布达佩斯旅游办事处为此精心在线推出了中国传统民乐、交响乐、冰上杂技等异彩纷呈的“云”演出，以及探寻春节习俗交互体验等一系列庆祝活动，为包括匈牙利在内的中东欧国家民众带来丰盛的新春文化大餐。

　　《大话春节》大型融媒体活动、《过年》剪纸动画、《寰宇同春》主题虚拟展、《漫动欢春》动漫短视频展映、《健康过大年》太极微课堂、《红梅花开》民族音乐会、《中国味道》美食工坊、《多彩中国年》交互动画体验展、《美丽中国》微春晚视频以及5G+4K云演播大戏《龙凤呈祥》等系列精品节目不仅吸引了中东欧地区观众的目光，同时更让他们对中华传统文化有了深刻的接触和了解。

　　匈牙利帕兹马尼•彼得天主教大学汉学教授安奈特说，“我是匈牙利一名从事汉语教学工作的老师，‘欢乐春节’活动给我提供了丰富的教学素材，我和我的学生们一起欣赏中国的春节节目，同时也上了一堂中国文化和旅游体验课，我们更加喜欢中国。”

　　来自捷克的梅德韦德在线留言说，“我和家人一起观看了‘欢乐春节’，我的小孙子很喜欢《中国味道》美食系列，我们正在学做中餐。”来自斯洛文尼亚的伊万契奇留言说，“音乐超越国界。我从事多年音乐研究，但从未有机会去中国，此次能在线欣赏到《红梅花开》音乐会，聆听到中国顶级大师演奏的传统音乐，非常激动。”

　　为增强中国旅游品牌的吸引力，做好恢复入境旅游市场的准备，中国驻布达佩斯办事处还自主策划了系列活动，包括2021“欢乐春节”旅游宣传片展播，与中国驻匈牙利使馆和匈牙利-中国友好协会等共同发起2021“欢乐春节”《近观中国》摄影大赛，与重庆、安徽、苏州等地方省市合作举办《玩转中国年》系列活动等。

2021年“欢乐春节”《近观中国》摄影大赛作品。中国驻布达佩斯旅游办事处供图。

　　中国驻布达佩斯旅游办事处主任崔可说，“通过节庆文化、民俗传播结合旅游目的地推广，用新的手段、新的形式、新的玩法吸引更多中东欧国家‘Z世代’青年关注中国文化和旅游产品，精准激发旅游动机，这是贯彻新发展理念、构建新发展格局的创新。我们还将继续在新媒体平台推出《24节气》、《外国人眼中的中国》、《云游中国城市篇》以及《中国那么近》——文旅微视频大赛等系列优质内容的线上活动，全方位、多视角、云互动地向中东欧国家民众传播中国文化和旅游资源。”