“九大行动”全力锻造三大文旅品牌

　　《黄河长城太行三大品牌建设年行动方案》的出台，将提高黄河、长城、太行三大品牌的影响力，推动山西省文化旅游业融合化、品牌化发展，加快把文化旅游业培育成战略性支柱产业。

　　2020年是山西省黄河、长城、太行三大文旅品牌建设年。为全力锻造黄河、长城、太行三大文旅品牌，推动山西省文化旅游业高质量发展，加快建设文化旅游强省，根据疫情防控情况，结合山西省实际，4月20日，山西省政府印发《黄河长城太行三大品牌建设年行动方案》（以下简称《行动方案》）。

　　《行动方案》主要包括品牌内涵挖掘、改革动力激发、重大项目建设、基础设施完善、产品业态供给、精品线路推广、服务品质提升、品牌形象塑造、政策措施保障九大行动，全面提升山西的知名度和美誉度，全力打造具有鲜明特色、国内知名和国际影响力的文旅品牌。

太行山大峡谷

山西临汾壶口瀑布

长城山西西段（杀虎口——河曲）

长城山西西段（杀虎口——河曲）

　　深挖文化资源，提升三大品牌知名度

　　深度挖掘三大品牌蕴藏的历史文化内涵和时代价值，将三大品牌作为提升“华夏古文明，山西好风光”宣传口号的亮丽名片。主要措施包括：

　　——发布“黄河之魂在山西、长城博览在山西、大美太行在山西”三大品牌统一形象和LOGO。

　　——发挥智库作用，定期开展研讨会、专题论坛等课题研究、成果展示。围绕黄河、长城、太行三大品牌建设，编辑出版系列宣传册、图册及系列丛书，加快推介山西省三大品牌的影响力。

　　深化机制创新，加速三大品牌新动能

　　深化旅游景区体制机制改革，加快推进晋中、晋东南国家级文化生态保护试验区建设，建设以三大版块品牌为核心的国家全域旅游示范区。主要举措包括：

　　——组织召开山西文化旅游投融资项目洽谈会，实现股权多元化改革。推动国有景区、鼓励民营景区制定惠民新举措，推广联票制改革。

　　——建立党政统筹、联动发展的国家全域旅游示范区创建工作协同机制。适时召开国家全域旅游示范区创建工作推进会。

　　推进项目发展，完善项目发展新机制

　　以三大品牌为引擎，培育一批示范项目，强化签约重大项目的落地。全年实施新建、续建文旅项目178个，落地投资200亿元以上。主要举措包括：

　　——成立三级联动管理机制，推进项目落地。打造忻州中华长城博物馆、临汾黄河文化公园、长治中太行国际旅游度假区等标杆项目。

　　——扶持打造《我们村里的年轻人》等众多新创剧，打造平遥唐都、宇达青铜等工业文化游园区，建设15家文化体验游试点单位。提升打造一批特色康养小镇、康养旅游等新项目。

　　完善基础设施，打造智慧旅游云服务

　　加快建设黄河一号、长城一号、太行一号3条旅游公路，建设“城景通、景景通”示范段，提高山西省文旅等级。主要举措包括：

　　——完善3条一号旅游公路沿线基础设施。打造忻州云中河、晋城蟒河卧龙湾等20个旅居车示范营地。改扩建旅厕500座。

　　——加快旅游城市开通车站、机场到周边景区的公交线路。推进智慧旅游体系。实现免费WiFi在度假区、文旅综合体、自驾车房车营地等全覆盖。

　　开创特色文化，促进产品业态多样化

　　推进演艺、非遗、文创、公共文化、文艺精品进景区，传承“乡村文化记忆工程”，大力发展乡村旅游、康养旅游等新业态。主要举措包括：

　　——加快文旅产业融合示范区建设，形成全功能旅游景点。按照“三个人家”标准，新评定一批100家以上3A级乡村旅游示范村。

　　——建立省级文创产品研发中心。打造《汾河之夜》等标杆演艺精品，在全省20个4A级以上景区实施“一景一剧”。

　　策划精品线路，提升文化旅游新引擎

　　针对不同游客需求，策划推出观光度假、晋商文化、避暑康养、红色旅游等，以及三大品牌主题特色鲜明的精品旅游线路。主要举措包括：

　　——发挥“最美公路”线路群，培育三大品牌网红打卡地，拉动人气旅游、体验旅游大发展。

　　——围绕三大品牌资源开发跨省域特色旅游体验线路。以“三个人家”为依托，推出黄河民俗风情、太行康养休闲、长城塞外人家等乡村旅游体验精品线路。

　　提高服务质量，规范文旅行业新秩序

　　规范文化旅游市场秩序，提升管理水平和服务质量，提高文化公共服务水平。主要举措包括：

　　——制定30项地方旅游标准，全面落实各项举措。开展文化旅游市场联合行政执法。

　　——对全省107个县级文化馆和106个县级图书馆的总分馆制建设、20,588个村级（社区）基层综合性文化服务中心建设等进行全面验收。

　　树立品牌效应，创新平台推广树形象

　　发挥大型文旅活动平台优势，创新品牌推广模式和宣传路径，加大三大品牌形象宣传力度。主要举措包括：

　　——围绕三大品牌宣传，组织举办全省第六次旅游发展大会等多方大型活动。打响“山西10系列”，推出山西“不得不去的10个地方”“不得不吃的10种美食”“不得不购的10种好物”。

　　强化政策措施，提振文旅业高质量发展

　　制定支持三大品牌建设发展的若干政策措施，规范相关服务标准，为促进三大品牌塑造提供强有力的保障。主要举措包括：

　　——印发《山西省全域旅游发展纲要》《山西省旅游地方标准》等8个政策措施，大力促进山西全域旅游规范发展。推动《山西省传统工艺美术保护办法》《山西省公共文化服务保障条例》立法工作的实施。

　　《行动方案》的出台，将提高黄河、长城、太行三大品牌的影响力，推动全省文化旅游业融合化、品牌化发展，加快把文化旅游业培育成战略性支柱产业。

　　（本文转自《山西经济日报》）