文旅融合带动中英合作新发展

　　【编者按】2019年11月4日至11月6日，伦敦世界旅游交易会 (World Travel Market London) 将在伦敦Excel会展中心举行。伦敦世界旅游交易会是目前全球规模最大、专业水准最高的旅游展会。在2019年伦敦世界旅游交易会举办40周年之际，中国驻伦敦旅游办事处 (China National Tourism Office, London) 特推出“文旅融合——中英专业人士如是说”专题栏目，带领大家从中英不同的角度探究这一热点话题背后的新发展、新机遇和新挑战。

图片来源 于果

　　本期主讲人名片

　　凯斯·尼可(Keith Nichol)现为英国文化外交司长，隶属英国数字，文化，媒体，体育部。英国数字，文化，媒体，体育部负责保护和推广英国文化和艺术遗产，同时也负责旅游休闲和创意产业以及建设数字经济。

　　中国政府系统的这次文旅融合，是值得欢迎的新发展。中国与英国的文化旅游合作有两大特性：

　　一是对等、兼顾性。去年利物浦的兵马俑展，带动了英国大量游客去了利物浦。我们也愿意看到更多的英国人因此产生去中国看看的愿望。我曾有幸在中国看过兵马俑展，但是看文物的出国巡展与在文物的家乡看文物展是完全不能比的。

　　二是普及、普惠性。兵马俑展览在利物浦，而不是在北京、伦敦或其它城市。我们希望游客来伦敦，希望在英国呆的时间长一点，但同时希望游客也到其它城市看一看。这方面，中英两国政府也是一致的。

图片来源 利物浦国家博物馆

　　相关报告以及具体数据显示：2018年来英国旅游的中国游客为40万人次，是有史以来最高的，給英国经济注入了6亿5千万英镑!当下，在担心英国经济发展的时期，这个数字说明英国应该继续在这个基础上努力。相关旅游就业研究报告表明：每26个海外游客，就能为英国解决一个就业岗位，所以我们应当促进良性循环，继续提高这一数字。

图片来源 每日电讯报

　　在英国，文化和旅游是相辅相成的一对儿。游客来英国，就是看文化和遗产的，而不是来看英国天气的。文旅融合，对政府管理来说非常重要。这些年我目睹文化机构内部迸发出巨大的市场运作能力，相信文旅融合会带来进一步的推动，那时英国在世界上的影响会进一步增强。国家重视文化与旅游融合，是看到文化机构在塑造游客对这个国家正面印象方面的巨大作用，这实际上就是软实力的核心所在。2018年英国的软实力指数被评为全球第一，今年的评比结果可能会推迟发布，这样英国就能在第一把交椅上多坐几个月。

图片来源 中国日报

　　在这个日益数字化的世界，人们对一个国家的正面印象，很大程度上要依赖亲身游历，他们可能是留学生，可能是游客。我们希望他们在英国有积极正面的体验，这样就能产生再来的愿望，也会推动英国不断进步，不断向所期待的目标靠近。

　　中英两国都有数量庞大的世界遗产资源，中国现有55处，英国共有32处，其中伦敦一个城市就有4处。然而关键不是数字，因为许多旅游者就是围绕这些世界遗产来规划他们的旅行计划的，所以文化遗产是文化旅游的推动器。这里要强调可持续性的旅游业，保护与传承文化遗产至关重要。