11月4日至6日，2019世界旅游交易会 (WTM) 在伦敦ExCel国际会展中心举行。来自182个国家、近5000家机构单位参展，超过5万人参加本届交易会。其中，中国展区以“超乎想象的中国”为主题，两节高铁车厢的形式惊艳亮相。在文化和旅游部的带领下，本届中国展团由来自16个省、自治区、直辖市和国家组织共58家企事业单位，6家航空公司，共120余位代表组成，规模为参加世界旅游交易会以来最大的一次。此外，在为期三天的交易会中，中国展区共吸引了千余位外国与会人员前来驻足参观，洽谈合作。
全新设计促进交流，别样空间助力合作
为了更好的将中国旅游推向国际舞台，此次大会的中国展区以“超乎想象的中国”为主题，并引入中国的高铁为设计元素。据中国展区负责人介绍， 因为交易会的展区设置不同于博览会，需要让展商和潜在合作伙伴有实实在在洽谈交易的场所，而不是大的展示舞台，同时也因为展区是狭长形的场地，因此诞生了把展区设计成高铁的想法。
占地304平方米的展区内，两列高铁车厢引人夺目。车厢内40组车座构成了中国展团的40个展位。每一个展位旁的车窗上，是参展单位的宣传海报，为参展商和客户进行商务洽谈营造出别致的空间。
在车厢的一端，矗立着嵌有大屏幕的主背景墙，设计成一节车厢的外观。当人们进入展区面对背景墙时，仿佛站在高铁站台， 面对着一辆待发的列车。这是中国展区的发布台，为展区启动仪式以及交易会期间的多项发布活动提供了独特的背景。
“从1991年开始，我个人每年都来伦敦参加WTM，今年的中国展台，无论是面积还是设计，都让人眼前一亮。凡是来到中国展台的老朋友，都说跟过去比，今年的展台很棒。”来自北京明择国旅的吕新升说，展台设计成高铁的形式很契合外国人对中国的想象，坐过高铁的朋友夸赞高铁，没坐过的都热切期望去亲自坐坐。其中一个朋友还问下一代高铁什么时候能出来，说中国是未来，他们都要学中文了。
中国符号吸引眼球，多样互动引领潮流
在今年的世界旅游交易会上，中国展区汇聚了来自全国各地的旅行社和旅游公司，展示中国著名旅游目的地以外的各种文化旅游项目，包括来自户外的冒险活动、自然风光的体验以及特殊兴趣等领域。中国展区的旅游团队还邀请海内外旅游从业者加入，以更好的更新和扩大中国旅游产地范围和影响力。
中国展台的布置同样极具细节魅力和别样互动性。无论是憨态可掬的国宝大熊猫，还是体现大美中国的照片展板，抑或是今年新设置的转盘抽奖与有奖名片交流板，都使得中国展区成为“网红打卡地”，频频很吸引外国参会代表驻足观看。
目前就职于英国高校会展专业的朱莉·怀特菲尔德对记者表示，中国的发展是翻天覆地的，会展是新的机遇，她尤其期待2022年冬奥会的召开。虽然在来到中国出差的时候偶尔会遇到语言不通的情况，但是中国智能设备的普及，智慧旅游的发展，已经很好地缓解了这一问题，相信未来会越来越好。此外，文化交流是没有国界的，茶道、熊猫都是中国的名片，外国游客愿意也喜欢从特色的文化符号开始认识中国，从而了解中国，这也正符合了学术中的符号互动理论。因此，有文化符号作为载体，中外的文旅交流是不存在交流障碍的。
中外嘉宾谈硕果，期待明年再出发
“这次与中国展区的领导以及参会代表交流的效果非常好”，来自英国利兹旅游局的希拉里·法莫里兴奋地说道，“目前利兹有大约5000名中国留学生及学者，我们已经开始举办第一届利兹中国学生大使项目，今后希望不仅可以帮助中国留学生了解英国、了解利兹，而且希望有更多的英国游客、学生去到中国，了解中国。因为旅游目的地推广不仅仅是将目的地推广给潜在游客，而是中英双方旅游目的地更深层次的交流合作与融合”。
据了解，在5日与6日交易会期间，诸多在英学子也通过官方渠道注册参会。埃文来自于印度尼西亚，目前就读于英国高校的旅游管理专业，他说：“我自己和家人都非常想去中国看一看，而且包括我的女朋友在内，身边已经有很多同学朋友选择到中国去学习和生活。希望通过我的努力，在毕业以后也能来到中国，成为中国与印度尼西亚文旅交流的一座桥梁”。
此外，诸多中国展区的参展代表向记者表示，此次交易会的体验与收获均高于预期。来自中海国旅的朱红霞对记者说：“这次在展区的体验感觉设计非常高大上，活动相当新颖丰富，而且旅游办也给予了我们参展方很大的支持。目前已经接触到十多家潜在合作伙伴，两家高意向合作伙伴，会持续跟进相关进程”。
成立于2017年，总部坐落于杭州萧山湘湖畔的世界旅游联盟 (WTA) 也派出相关代表参加了本届世界旅游交易会。“世界旅游联盟有针对性地拜访了部分国家和地区展台，重点与国家级旅游推广机构、协会组织和媒体机构展开了深入交流，并将在会后继续跟进合作事宜”。世界旅游联盟郭妍君介绍道，“虽然是首次参会，但是一定要给WTM中国展区和展台的新颖设计和方便洽谈的实用功能，点一个大大的赞。同时，免费提供的饮水设备及咖啡都要给予好评。再有，在中国展区举办的几场活动内容丰富、参与性强，媒体报道也非常及时，期待明年再来参会”。
图文/尚恺悌
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