文旅融合 为世界呈现“超乎想象的中国”

　　为加大2019“中国旅游文化周”全球联动活动的影响力，促进国内旅游目的地融入对外推介，应苏州市政府邀请，中外文化交流中心、文化和旅游部海外文化设施建设管理中心携手苏州市政府、苏州市文化广电和旅游局共同举办的第22届苏州国际旅游节暨“中国旅游文化周”苏州专场活动5月17日在苏州吴宫泛太平洋酒店拉开帷幕。

第22届苏州国际旅游节暨“中国旅游文化周”全球联动项目苏州专场活动启动仪式现场

中外文化交流中心主任、文化和旅游部海外文化设施建设管理中心主任段周武致辞

第22届苏州国际旅游节暨“中国旅游文化周”全球联动项目苏州专场活动启动仪式现场

　　本次苏州专场活动共包括“旅游新趋势 文化新动力”国际研讨会、“连接中国与世界的桥梁——驻外文化和旅游机构工作成果展”“天地与人 谐然共生——美丽中国”主题图片展、NICE Choice——中国文旅文创产品海外推广展等内容。

　　中外文化交流中心主任、文化和旅游部海外文化设施建设管理中心主任段周武在“中国旅游文化周”苏州专场活动开幕致辞中表示，作为“中国旅游文化周”的重要组成部分，苏州专场活动为整个全球联动项目载入新的内容，注入新的活力。恰逢第22届“东方水城”国际旅游节这一重要契机，中外文化交流中心、文化和旅游部海外文化设施建设管理中心与苏州市委市政府联手，通过系列交流活动，为“中国旅游文化周”增色，为东方水城添彩，让苏州人民享受到更多的文化实惠，为海外中国文化中心带去更多内容支撑，实现内外联动、优势互补、资源共享，展现美丽苏州的文化形象，并最终实现促进入境旅游的根本目标。　　

德国文化经济促进会主席厄海德﹒劳在“旅游新趋势 文化新动力”国际研讨会中做主旨发言

　　“旅游新趋势 文化新动力”国际研讨会共邀请外国驻华旅游办事处代表、中国会展与旅游界专家学者、中外文化、旅游企业以及相关媒体代表等150余位嘉宾围绕新时代背景下文旅融合的机遇和挑战等话题展开深入研讨。研讨会由中国旅游研究院副院长唐晓云主持。中外文化交流中心副主任刘红革在论坛发言中表示，在文化和旅游工作各领域、多方位、全链条深度融合背景下，文旅合一，协调共进，使文化建设和旅游发展拥有了新引擎新动能新天地。他强调指出，中国自古就把文化和旅游结合在一起，崇尚“诗与远方”，诗是远方的依托，远方是诗的归处。在新时代我们要推动优秀文化产品和优质旅游产品同频共振，促进发展。让高山仰止的诗篇和心向往之的远方点亮生活。本次研讨会旨在加强中外文化旅游学者思想交流和人文对话，探索新模式、打造新空间，交流新成果，推动“以文化提升旅游品质，以旅游促进文化传播”的创新实践。

“旅游新趋势 文化新动力”国际研讨会主题讨论现场

　　研讨会上，上海复旦大学会展与旅游学院院长全华在题为“文化和旅游融合新时代的新节事”的主旨发言中，从节庆会展角度阐述了对旅游市场发展的预期判断。“欢迎中国”项目创始人雅各布赛托里(Jacopo Sertoli)从中国人海外旅游服务推广角度分享了他对于提升文化旅游产品体验的见解。对于互联网普及程度已处于世界前列的中国来说，互联网及大数据的运用，业已成为每个经济领域都在积极探索并无法回避的实践工具，同程集团创始人、董事长吴志祥在“互联网视角下的文旅发展新机遇”主旨演讲中以同程集团的发展历程为例，阐述了他对于在互联网经济背景下文旅融合发展的思考。德国文化经济促进会主席厄海德﹒劳(Erhard Rau)在“文化旅游合作与人民交往”演讲中，将文旅融合发展从微观经济学提升到人类和平及友好相处的人类学命题的高度，为对旅游市场的解读提供了一个新的认知角度。　

“旅游新趋势 文化新动力”国际研讨会主题讨论现场

　　在研讨会主题讨论环节，中国旅游研究院国际所所长杨劲松，中国旅游集团研究院信息情报室主任张昕丽，呼伦贝尔市政府副秘书长张佑印，复旦大学教授、国际旅游学会副秘书长沈涵、爱彼迎airbnb中国东区公共政策负责人乌岚娜，苏州文旅集团董事长王金兴，中国旅游研究院副研究员刘祥艳，欧中“一带一路”文化旅游委员会中国代表维克多﹒韦伯(Viktor Vereb)，精彩旅图公司创始人、首席技术官艾瑞克﹒莫给(Eric Mergy)，谷歌中国大客户部客户经理高洁，Select-Holding首席运营官安格鲁﹒莫拉诺(Angelo Morano)等分别围绕“文旅融合背景下的旅游发展新动能”和“文化旅游交流合作与目的地推广新路径”主题进行了深度研讨。

“旅游新趋势 文化新动力”国际研讨会现场

　　与研讨会同步举行的“连接中国与世界的桥梁——驻外文化和旅游机构工作成果展”“天地与人 谐然共生——美丽中国”主题图片展、NICE Choice——中国文旅文创产品海外推广展分别在泛太平洋酒店和苏州美术馆举办，获得与会嘉宾的一致好评。

　　“连接中国与世界的桥梁——驻外文化和旅游机构工作成果展”通过近50幅图片，展示了海外中国文化中心和驻外旅游办事处的建设发展状况、职能定位、文化和旅游活动开展情况。

　　“天地与人 谐然共生——美丽中国”主题图片展是本年度“中国旅游文化周”全球联动活动的重点项目，将陆续在各驻外文化和旅游机构进行展出。图片展通过中国壮丽峻美的自然风光、丰富多彩的人文风情和当代欣欣向荣的发展面貌，向世界展示——“超乎想象的中国”。此次在苏州展出图片共约80幅，并特别增加了“美丽苏州”版块。

“天地与人 谐然共生——美丽中国”主题图片展现场

NICE Choice——中国文旅文创产品海外推广展现场

　　NICE Choice作为中外文化交流中心针对中国文化创意产品海外推广的品牌，2018年“中国文创产品展示周”期间业已推出基于文博系统文创产品的海外推广展。本次NICE Choice——中国文旅文创产品海外推广展聚焦文旅融合发展，以文化和自然遗产等旅游资源+文创产品展示的呈现形式，通过“山水心境、古城新韵、智能中国、创意来自典藏”五个版块，讲述中国文化和旅游融合发展的故事。

“连接中国与世界的桥梁——驻外文化和旅游机构工作成果展”现场

　　据介绍，本次“中国旅游文化周”活动是继2016年“汤显祖与莎士比亚400周年纪念活动”、2017年“中国非遗文化周”、2018年“中国文创产品展示周”之后，中外文化交流中心携手海外中国文化中心连续举办的第四次全球联动活动。从5月15日起至6月底，我国34个海外中国文化中心和19个驻外旅游办事处，将分别组织开展各种文化交流和旅游推介活动总计260多场，涵盖艺术展览、文艺演出、讲座论坛、文化体验、旅游推介等多种形式。