伴随铿锵震撼的音乐，六名武将全副披挂，舞动四面挡箭靠旗，挥舞流星双锤，跳跃腾空炫技，英武霸气，虎虎生威。接下来京剧演员、时尚模特、歌剧演员的联袂登台将整场演出推向高潮。月初升、伶人初妆，轻扫娥眉凤冠配霓裳。时尚与古典、传统与现代、视觉与听觉的全新体验，引来台下掌声雷动，喝彩声不断。这里是2016韩国“欢乐春节·春禧艺象”活动中的创意演出《亮相》现场。整场活动的圆满成功和热烈反响，让作为策划执行团队的我们备感欣慰与荣幸。
回想不到两个月前，中展团队刚刚接到任务，首次承办在韩国的“欢乐春节”活动。如何确保活动规模与效果而不落窠臼，如何兼顾节庆气氛与艺术质量，如何以纯粹的中国文化打动韩国民众，如何让传统焕发新生、让时尚成为经典，是我们在策划过程中始终思考和探索的问题。这不仅仅是一次短期任务，而是为促进中国文化长期国际推广做一次有益尝试，为“欢乐春节”开拓又一个全新的品牌项目，成为我们的预期和目标。走访十余家艺术机构团体及个人，与中韩各合作方的一次次诚意沟通，随时头脑风暴和数不清的讨论会议，都使项目得以不断丰满和完善。
1月26日—2月2日，作为2016韩国“欢乐春节”重点内容的“春禧艺象”活动在首尔成功举办。活动由文化部、中国驻韩国大使馆、首尔中国文化中心支持，中国对外文化集团与韩国乐天集团联合主办，中国对外艺术展览有限公司策划承办，中韩两国文化艺术领域机构团体及个人广泛参与。主场地设在位于首尔明洞的乐天百货店、乐天免税店和乐天酒店，空间面积达数万平米。活动期间吸引来自韩国本土以及国际的数十万观众参与，共同感受中国春节的喜庆，乐享中国文化的魅力。2月1日晚举行的活动闭幕式由中国驻韩国大使邱国洪、韩国仁川市长刘正福、韩国国会议员郑秉国、中日韩三国合作秘书处秘书长杨厚兰等中韩各界人士出席。
嘉宾接待处非常忙碌,来自中韩两国的400余位来宾共同期待好戏开场
2016年韩国“欢乐春节”以“春禧艺象”为题，春天里万物生发，艺术创造气象万千，承载着来自中国的新年问候，向韩国观众呈现新的活力与惊喜。这里的艺术属于大文化的范畴(英文为arts)，涵盖视觉艺术、设计创意、手工艺、戏曲、时尚、民俗、出版、饮食等方方面面，每一项内容都邀请观众乐享其中，通过视觉、听觉、味觉、触觉亲身感受春节热烈而和美的气氛。活动包括“春—创意无限”“禧—节庆风物”“艺—开放时空”“象—感知盛筵”四个版块十余项内容，力邀具有国际声誉的中国艺术家、机构团体携优秀作品荟聚首尔，在乐天酒店及乐天百货店建构一个立体多元、细节丰富的互动空间，邀请观众进行一场新奇愉悦的文化体验之旅，留下难忘的春节记忆。
“精”：层次质感并重
涉及春节的文化内容和资源繁多，需要悉心甄选具有代表性的内容，制定清晰的叙述线索，并以此为契机塑造具有可持续性的项目品牌。我们最终确定的“春禧艺象”四个字可恰当涵盖此次春节文化项目的特色，既突出节日氛围的喜庆热烈，又强调艺术的角色与基调，且“春—创意无限”“禧—节庆风物”“艺—开放时空”“象—感知盛筵”四个版块各有侧重，共同构建出层次分明、细节丰富的春节艺术景观。
作为春节活动常见的传统内容，我们综合考量节日需求、视觉感受、互动效果等因素，选择了剪纸、面塑、刺绣和结绳几项非物质文化遗产项目，邀请广受赞誉的民间工艺美术师——剪纸艺术家徐阳、“面人彭”彭小平、刺绣艺术家王丽华、结绳工艺师马庆华现场展示精湛技艺。近年来，国内越来越多的文化艺术界人士意识到民间艺术的魅力和价值，致力于抢救民艺资源，帮扶民间艺人，助力民艺的生存与发展。此次面向韩国公众的展示，在对每一项非遗、民艺资源的呈现手段上，我们力求高端化、精美化，同时避免单一化、程式化，使之成为一次与手工艺创作者面对面交流的机遇，提升中国民间传统艺术的整体形象价值。
乐天艺术展厅里,观众饶有兴味地感受精美的中国工艺
“深”：追寻文化内涵
为给活动设置一个画龙点睛的艺术环节，成为可以长期广泛沿用的经典，我们特别邀请国际著名当代艺术家、中央美术学院教授徐冰，以其代表性字体“英文方块字”题词《HAPPY CHINESE NEW YEAR》(恭贺新禧)。字体在韩国“欢乐春节”期间系首次发布，继而推广到“欢乐春节”的全球活动中，书法原作在乐天艺术展厅进行展出。徐冰以植根于中国文化传统的智慧与态度应对外界的变化与差异，作品不拘一格地运用文字、书法、版画、观念艺术、公共艺术等手段，呈现出多样化的视觉形态与沟通方式。“英文方块字”以英文字母作为基本元素，运用汉字源于象形文字的造字体系以及书写所强调的间架结构、用笔规律进行重构，可以按照从左到右，从上到下，从外到内的顺序读出词义。不同文化所产生的思维模式之间相互穿插转换，观众调动自身的知识背景而获得各异的理解与体验。在展览现场，不少贵宾及观众对作品的涵义充满好奇，当了解到艺术家的巧妙构思后，纷纷赞叹并在题字前合影，分享艺术带来的启发和愉悦。
由于之前曾留意到中青国际出版传媒的中国文化书籍相当出色，此次我们构思了“阅读中国”图书阅览环节，向韩国读者推介这些内容广博深入、装帧精美的图书，包括《最美的中国古典绘画》《中国艺术5000年》《中国风俗画稀世珍品——姑苏繁华图》等十余种大型画册及艺术教科书，吸引众多文化艺术界人士驻足观览。无需赘言，中国文化的面貌已跃然纸上，令人心驰神往。
韩国读者阅览中国文化艺术书籍
“中国茶室”环节邀请韩国嘉宾品茶、听琴、赏花，感受茶美学、茶文化、茶生活方式。我们选择了景云茶文化，携拥有二、三百年乃至千年树龄的古树普洱茶和中国设计、韩国制造的手工银器打造幽雅精致的茶室氛围。传统手工艺银器由世界金属工艺名人、韩国著名贵金属大师朴奉铉、洪在万大师领衔制作。为突出中国茶文化的美感，我们邀请优秀的青年古琴演奏家席行珺为茶室带来虞山琴派自然洒落、灵动飘逸的韵味。同时，我们也将中国春节张贴春联、福字的习俗介绍到韩国，邀请书法家现场书写演示，并将作品馈赠给观众。
韩国书法家现场书写春联与福字
“新”：激发创意蜕变
在活动整体视觉设计方面，我们与优秀的设计团队多摹设计密切沟通，充分考虑环境、受众、氛围基调的平衡与协调。设计师别具匠心地将“欢乐春节”标志图形“春”字加以动态呈现，形成扑面而来的春节气息。标志通过运动方向，密度，色彩，透明度的变化更好地适应不同的应用环境，灵活地配合各种文字密度的版面和不同色彩气氛的融合。在“欢乐春节”色彩系统基础上，选用接近中国传统色彩如朱红、桃红、石青、石绿、灰米等，营造出喜庆而不失高雅的格调。演出舞台的设计更是神来之笔，以红色、金色为基调突出热烈气氛的同时，由资深摄影家李少白先生以故宫为原型拍摄的背景图透视感强，气势恢宏，使演出的视觉效果华丽鲜明而又纯净典雅。虽然由于种种因素的制约，还有许多非常精彩的灵感和提案未能在实施中呈现，但彼此的精诚合作也为未来的项目开启了更多可能性。
活动中还安排了春节文化创意产品展示，将中国民俗、绘画、自然等元素，以及具有地域特色的青年文化题材注入到设计中，通过织物、金属、陶瓷、玻璃等材质和现代工艺制成别具匠心的艺术衍生品及小型艺术品，展示出传统文化在年轻一代创业者和艺术家中所孕育的澎湃动力和开放视野。这些全新的创意为现场嘉宾带来一场艺术与设计跨界的新鲜享受。
适逢猴年新春，活动推出以猴为形象线索的视觉系统，精心设计了充满春天气息的景观装置。受到中韩两国公众喜爱的卡通猴形象系列雕塑分布在乐天百货和乐天酒店的各个角落，“祥云金猴”主题彩灯置于户外普希金广场，均吸引观众流连合影，更让孩子们兴奋不已。
剪纸艺术家徐阳先生在为韩国小朋友展示技艺
“劲”：把握节奏力度
作为活动闭幕演出的时尚京剧秀《亮相》极为出彩，京剧演员与时尚模特联袂演出，每件华服都代表一位戏中人物，既保留了原汁原味的戏曲表演，又将时尚演绎得淋漓尽致，给人带来全新视听感。对比最初在国内看到它时的样子，韩国的这场表演节奏更紧凑，剧目更精华，姿态更自信。作为国粹与时尚相融合的一台创新戏，年轻的导演和演员来自国内不同的剧团，一切都新鲜而充满活力，然而也曾经略微缺少一点“气场”。为此，我们与演出团队坦诚沟通，分析韩国观众的心理诉求，探讨每个节目的定位与细节，突显意图表达的关键点。韩国“欢乐春节”的舞台上，颖悟的演员们不再是初出茅庐的新人，正义凛然的包公亦庄亦谐，机智顽皮的美猴王活灵活现，倾国倾城的杨贵妃女神范儿十足，个个张弛有度，挥洒自如，穿插模特优雅的身姿和绮丽的服饰，整场表演如行云流水，有着刚柔并济的劲道，每一段唱念做打都能够打动并走进中韩观众的内心。
京剧演员与时尚模特联袂登台
在发挥策划力的同时，充分调动团队的执行力是项目成功实现的保证。我们的团队团结协作，成员充满敬业精神，从容应对各种变化和挑战。因为艺术，我们也在这次活动中认识了许许多多新朋友，并结下了深厚的友谊，共同期待着未来合作。艺术始终是我们连接世界、感动世界的契机，也为“欢乐春节”带来真实的欢乐与喜悦，相信每一个春节，我们的活动都会因艺术而愈加精彩。
(作者系中国对外艺术展览公司项目负责人、2016韩国“欢乐春节·春禧艺象”活动策划人之一)
京公网安备 11010502035176号