网络视听走向精品化多元化

“中国梦·我的梦——2022中国网络视听年度盛典”现场

网络剧《约定》剧照

　　10年前，国家广电总局发布的《2012中国网络视听产业报告》显示，2012年中国广义网络视听产业规模达300亿元；经过10年发展，截至2021年12月，中国网络视频用户规模达9.75亿，产业规模达9468亿元，是2012年的30多倍。

　　日前，由中国电视艺术家协会主办的“电视艺术这十年”——网络视听创作研讨会在中国文联举办。与会人员全面梳理总结了10年来网络视听的创作成果，深入探讨总结创作经验和规律，勾勒了行业未来的发展方向。

　　网络视听高速成长

　　中国视协分党组书记、驻会副主席、秘书长范宗钗表示，10年来，中国文艺事业进入持续繁荣的新阶段，广大电视艺术和网络视听工作者坚持为人民抒写、为人民抒情、为人民抒怀，创作出一大批思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀文艺作品。近年来，随着互联网技术更新迭代，网络视听行业焕发出强劲的生机和活力。广大网络视听工作者聚焦重大主题，根植现实生活，主动适应多屏传播新环境，奉献了一大批接地气、有特色、高水准的网络视听文艺精品。

　　国家广播电视总局网络视听司一级巡视员董年初说，这10年是我国网络视听高速成长的重要时期，也是网络视听文艺从草根走向主流、从单一走向多元、从粗放走向精细的重要发展阶段。今年6月1日，国家广播电视总局对网络剧片正式发放行政许可，推动网络影视创作加速进入精耕细作阶段。

　　爱奇艺创始人、首席执行官龚宇，优酷副总裁、总编辑张丽娜等认为，10年来，网络视听创作呈现出精品化和多元化趋势，在一些评奖中，网络剧和电视剧已经可以同台竞技，是可喜的现象。

　　创新互动方式

　　网络视听已经形成短视频、网络剧、网络电影、网络纪录片、网络动画片、H5以及网络说唱、网络音乐、网络舞台艺术、网络直播演艺等全门类的艺术形式。国家广电总局发展研究中心党委书记、主任祝燕南认为，网络视听文艺繁荣兴盛，已经成为极为活跃的展示社会主义文艺的舞台。

　　截至2021年12月，我国网络直播用户达7.03亿。中国视协网络直播专业委员会会长欧阳常林认为，以新视听、新传播、新生态为特征的互动方式，已快速迭代了传统的大众传播方式。

　　网络视听作品能得到网民的广泛认可和欢迎，根本原因在于以人民为创作的出发点和落脚点，立足现实，表现真实，而且创作形态丰富。中国网络视听节目服务协会副会长魏党军指出，2021年播出的网络剧中，现实题材占比约六成；当下流行的微短剧和短视频、直播、公开课等，通过创新的互动方式让更多人参与创作，人们可以借此休闲娱乐，学习知识，提高能力。

　　与青年群体契合

　　青年人既是网络视听的创作者、使用者，也是鉴赏者、批评者。中国传媒大学教授、教务处长，网络视频研究中心主任王晓红认为，10年来，网络视听创作的成功经验之一就是重视青年群体的艺术表达、技术创新和价值引领作用。

　　张丽娜指出，网络视听行业发展至今，依然葆有一颗“少年心”。围绕改革开放40年、中华人民共和国成立70周年、脱贫攻坚、乡村振兴、中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年、北京冬奥会等，网络视听行业进行了大量相关创作，受到年轻人喜爱，也得到积极的互动传播，作品弹幕常常超过百万条。

　　芒果TV副总编辑吴位娜表示，芒果TV始终将家国情怀融入节目内核，用青年人的视角和话语进行创作。近年来，围绕重大主题，芒果TV先后推出网络纪录片、网络综艺、晚会等，都很受欢迎。

　　哔哩哔哩曾在2020年五四青年节时发布短视频“献给新一代的演讲”——《后浪》，轰动一时。哔哩哔哩副总编辑张鑫表示，哔哩哔哩始终用“Z世代”的传播方式和年轻人熟悉的语言做好传播工作。过去一年里，有1.13亿用户在哔哩哔哩通过知识类视听内容进行学习。过去4年里，哔哩哔哩共上线400多部国产原创动画，在影视、综艺、纪录片等长视频内容领域也努力契合年轻人的口味。

　　海内外同频共振

　　网络视听作品也日益成为网生一代海外观众了解中国社会、感受中华文化魅力的重要途径。

　　龚宇介绍，爱奇艺国际版已用12种语言、在191个国家和地区提供服务。爱奇艺已向全球200多个国家和地区输出电视剧、综艺、纪录片、动漫等华语影视作品超4000集，电影超200部。

　　张丽娜介绍，优酷出品的《白夜追凶》《传家》等剧作在海外成绩优异；《这！就是灌篮》《这!就是街舞》等综艺节目模式也已经在海外落地。

　　张鑫介绍，近些年来，哔哩哔哩不但涌现出大量国内的UP主，也有一批颇有人气的外国UP主，从而实现了海内外同频共振。

　　华策集团北京事业群副总编辑贾尧介绍，华策用近30年时间在国际影视市场深耕细作，目前已经实现二十国集团以及“一带一路”沿线主要国家的覆盖，华策自主创作的10万多小时影视作品已经发行至全球180多个国家和地区。

　　为了迎接党的二十大胜利召开，网络视听行业已经完成或正在紧锣密鼓地拍摄制作众多相关剧集、综艺、动漫等作品。中国电视艺术家协会主席胡占凡表示，作为社会主义文化的重要组成部分，网络视听是文化强国建设的重要力量，也是文化传播的重要载体，更是弘扬主旋律、激发正能量的主力军。网络视听工作者要牢牢把握网络视听行业的正确发展方向，持续推进网络视听高质量创新性发展，更好地满足人民群众日益增长的美好生活需要。