宣传推广有妙招 助力复苏显成效

　　8月7日，湖北启动“与爱同行 惠游湖北”活动，宣布A级景区对全国游客免门票开放，游客出游热情迅速被点燃，随后的首个周末，武汉市23家免费开放的A级景区共接待游客35.2万人次，日均游客接待量环比增长近3倍……

　　“与爱同行 惠游湖北”活动取得的成效，是全国旅游市场持续回暖的一个缩影。在疫情防控形势持续向好的背景下，为促进大众旅游消费稳步回升，文化和旅游部启动了“心灵四季 美丽中国”线上全国旅游宣传推广活动，通过搭建多平台宣传推广矩阵，推动宣传推广方式创新。各地也推出了惠民礼包、引客奖励、线上直播等亮点频出的旅游营销、宣传措施，不断催热沉寂许久的旅游消费市场。这些举措不仅成为促进市场复苏的“加速器”，为扩大内需、助力内循环贡献了力量，也展现了国内旅游市场的强大韧性和发展潜力。

　　丰富措施惠百姓

　　疫情防控常态化下，各地纷纷通过景区免门票、旅游产品打折、文化和旅游消费券发放等举措进一步激发游客消费热情，如今已显现良好成效。

　　“与爱同行 惠游湖北”活动开展以来，湖北省近400家A级景区免门票开放，人气恢复明显。以8月15日为例，全省A级景区共接受预约78万人次，入园约50万人次。在利好政策带动下，湖北旅行社行业全面复苏。湖北省文化和旅游厅8月23日通报的数据显示，活动开展14天时间里，全省旅行社组接游客达69.2万人次，每天约5万人次，是4月至7月全省组团人次数的2.84倍。

　　在山东青岛，当地文化和旅游局于5月份携手在线旅行商等，建立线上旅游消费促进平台，开展了“时尚有你 惠游青岛——青岛市2020年旅游惠民季”活动，目前共有2000余家酒店、景区、旅行社等旅游企业参与。5月至6月一期活动，累计核销惠民消费补贴84万元，直接带动旅游消费666.6万元。青岛市文化和旅游局相关负责人表示，活动开展以来，青岛市旅游住宿业复苏明显，部分星级饭店7月客房出租率等指标已恢复至往年同期八成至九成水平；在落实好限量、预约、错峰等措施前提下，青岛各景区门票、主题线路产品、特色文创伴手礼等文化和旅游产品销量十分可观。

　　复工复业关键阶段，全国各地推出了大量惠民措施，有效提升了客流量，进一步打响了文化和旅游品牌。如，河南省安阳市发布“迎客入安”旅游优惠政策，面向自助游、自驾游游客推出景区门票五折等优惠；内蒙古自治区呼和浩特市举办“爱上敕勒川”文化和旅游惠民活动，组织景区、农家乐、酒店等推出系列惠民礼包。在这些惠民措施推动下，旅游市场复苏步伐不断加快。

　　多种渠道秀产品

　　在优惠措施不断“加码”的同时，各地还从产品创新、加强宣传等方面着手，确保优质旅游产品充分“秀”出来，让游客更好选择心仪的旅游产品。

　　位于京郊的古北水镇景区于4月底恢复开放，相继推出避世计划、疗休养、毕业季等特色旅游定制产品。其中，7月份推出的“长城骑士夏令营”等活动，让孩子们感受快乐的同时了解长城文化；8月，古北水镇推出“星空帐篷营”“夏季星空啤酒夜市”等夜间特色体验项目，点亮京郊夜经济，有效提升游客体验。7月以来，景区游客量已恢复至去年同期的50%以上，客房入住量已恢复70%以上。近期周末客房入住率持续接近100%。

　　湖北省宜昌市夷陵区境内有三峡大坝、三峡人家、三峡大瀑布等知名度较高的景区景点。8月初，夷陵区文化和旅游局组织全区10余家景区、3家骨干旅行社，驾驶着“夷陵号”旅游大篷车前往省内14个城市，开展“湖北人游夷陵”宣传推广活动，在所到城市搭建展台，向当地市民展示夷陵旅游产品。8月8日，恩施州文化和旅游局携手8个县市文化和旅游部门在武汉举办“高温快闪开，恩施等你来”——恩施州文旅（武汉）城市快闪活动，现场的龙船调、摆手舞、黄四姐等少数民族非遗项目展演，让市民和游客切身感受浓郁的民族文化特色。

　　7月底至8月底，山东青岛、烟台、潍坊、威海、日照等市文化和旅游部门联合开展2020年首届胶东“国际海洋童玩节”活动。该活动聚焦海洋旅游资源，以“海边的童年”为主题，整合胶东五市“海洋+亲子”类项目，推出“涉海”“涉孩”等特色旅游产品和主题活动。活动开展以来，五市共有超过200家文化和旅游企业参与，累计推出300余项主题活动。

　　线上发力聚人气

　　不仅线下旅游产品、活动丰富多彩，借助短视频、直播平台等线上渠道开展的创意活动也十分“吸睛”。各地多举措为旅游产业复苏按下“快进键”，助推文化和旅游业高质量发展。

　　各地文化和旅游部门相关负责人上阵，参与直播宣传活动，成为线上旅游宣传活动的一大亮点。4月，浙江省文化和旅游宣传推广信息中心联合当地电台，推出了“百城局长带你游浙江”融媒大直播活动。余杭、新昌、德清、松阳、兰溪等多地文化和旅游局长参与到活动中，介绍当地独特的旅游资源、人文资源，同时推出趣味秒杀直播带货活动，相关视频直播点击量达150万次。

　　“直播带货是旅游促销的一种新探索。老板、主播、文化和旅游部门相关负责人齐上阵，为直播卖货开启旅游新消费场景，对旅游业复苏起到了促进作用。”中国旅游研究院助理研究员郭娜说。

　　各地还推出了很多精彩的线上宣传推广活动。7月中旬，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅开展“打卡新疆·晒红家乡”旅游网红达人大赛活动。新疆维吾尔自治区文化和旅游厅相关负责人介绍，此次大赛是全媒体传播活动，利用新技术、新手段、新媒体，大力宣传新疆的浩瀚沙漠、苍茫戈壁、葱郁绿洲、民族风情等文化和旅游资源。同时，通过微信等平台发起互动话题，邀请网民积极参与，发布相关作品。截至8月中旬，该活动全网总传播量已超11.1亿人次。

　　福建省厦门市文化和旅游局与市财政局联合主办的“厦门文旅消费十二时辰云直播”于8月初启动，厦门24家酒店、景区和餐饮企业在直播中推出了价值3000万元的文化和旅游产品，大量产品迅速售罄。

　　随着线上线下宣传推广活动力度不断加大、形式不断创新，文化和旅游市场加快回暖，大众对文化和旅游消费的关注度、参与度都在不断提升。