2021年,中国驻罗马旅游办事处统筹资源,开拓创新,以务实举措克服疫情给宣传推广工作带来的不利影响,化危为机,对外传播实现提质增效。期间,主要开展的活动有:
一、“欢乐春节”:“春意盎然——中意欢乐春节音乐周”
驻罗马旅办在国内统一部署项目资源的基础上,自主策划了“春意盎然——中意欢乐春节音乐周”“给意国Z世代的欢春礼”等系列线上“欢春”活动,吸引了大量意国网友参与,其中马特奥·波切利在“春晚”表演后通过罗马旅办平台向全球华人拜年并演奏的视频引发点播热潮。
二、中国旅游扶贫成果线上展示活动
驻罗马旅办在脸书、推特等5个社交媒体平台举办中国旅游扶贫成果线上专题展,包括《旅游让世界和生活更美好》系列微纪录片和《中国旅游扶贫案例图片展》,向意大利民众分享了中国旅游扶贫模式和旅游扶贫成果。
三、2021中国旅游文化周
以“非遗与美丽乡村建设”“冰雪旅游”“美食文化”等四大版块为基础,举办新疆、西藏线上图片展;联合《中国新闻周刊(意版)》刊发“中国旅游文化周”特刊;与著名音乐大师罗伯特·卡恰帕利亚、吉他演奏家雷纳德·卡鲁索等合作制作中国文旅题材表演视频并在社交平台推广。
四、庆祝建党百年宣介月
为庆祝中国共产党的百年华诞,驻罗马旅办精心策划,将7月作为庆祝建党百年宣介月,用一个多月的时间开展了华彩灯光秀、建党百年图片展、百条红色旅游经典线路、Z世代音乐少年献歌、意大利诗人献诗等主题活动,向世界展示可信、可爱、可敬、真实、立体、全面的美丽中国形象。
五、世界遗产面对面线上推广活动
为展示世界遗产的特色价值,驻罗马旅办开展了世界遗产面对面线上推广以及中意友好文化遗产地展示活动,通过两国著名文化遗产地之间的对比,以两国民众所熟知的文化符号入手,进一步提升了中国文化遗产的认知度。
六、联合出版Z世代中意双语纸质和电子画本。
2021年,驻罗马旅办与意大利《世界中国》杂志联合出版了《年》《喊月亮》《花木兰》等7本面向Z世代群体的中意双语纸质和电子画本,持续深耕青少年传播阵地。小读者扫描书扉页的二维码还可聆听中意双语诵读短文的录音。该系列图书已在亚马逊线上书店和FELTRINELLI实体书店进行销售。
七、2021“天涯共此时”—中秋节
驻罗马旅办以“经典话中秋”“美食品中秋”“音乐颂中秋”“诗画咏中秋”等四大板块内容为基本架构,策划举办了“中意达人共襄中秋”节目板块,邀请意著名歌手Toa、帕瓦罗蒂歌剧院歌唱家Francesca等10位知名艺术家,制作中秋和国庆主题短视频在诸艺术家个人社交平台及旅办各社交媒体同步联播。
八、第一届中华文化旅游才艺大赛
在“天涯共此时”期间,驻罗马旅办举办“中华文化旅游才艺大赛”等活动,邀请意大利朋友们以诗词朗诵、歌曲演唱、舞蹈表演等多种形式,表达对中国文化和旅游的喜爱及对中秋节的祝福,征集作品包括著名歌手Carlo Facchini翻译和翻唱《空城》、著名音乐人Antonio演唱《九儿》、索尼音乐歌手Yulan弹唱《花瓣雨》等。
九、 举办北京冬奥之夜晚会
驻罗马旅办与意大利《世界中国》杂志社在罗马联合举办“北京冬奥之夜”晚会,意大利国会议员兼国会体委会委员帕特里奇亚、前驻华大使谢飒等政要出席并讲话,100多名嘉宾出席活动。
十、在《米兰体育报》发布北京冬奥会系列短视频
驻罗马旅办与意大利受众最大的体育媒体米兰体育报合作,邀请该报著名记者兼健身网红Federica Torti推出北京冬奥会文旅推广短片,介绍北京冬奥会情况、健身秘诀并亲手传授制作中国美食。
十一、持续举办中国旅游系列图片展
驻罗马旅办在线上线下分别举办了多场中国旅游图片展,包括在2021中欧人权研讨会意大利会场、“北京冬奥之夜”晚会等线下活动以及建党百年国际图片展、中国自然之美中意双语图片展、中国古代皇家宫苑之美中意双语图片展等线上图片展。
十二、参与巴里中国美术展
为庆祝广州与巴里友好城市35周年,驻罗马旅游办事处、巴里美术协会、意中艺术文化交流协会、中国美术学院、广州美术学院等中意机构联合举办了“时间轴”—中国当代艺术展。同时驻罗马旅办还参加了来自意大利各大美术学院的60多名中国艺术家在巴里斯瓦比亚城堡举办的“友谊长存并肩携手 风雨共济”中国青年艺术家展。
十三、参加2021罗马和帕多瓦国际书展
驻罗马旅办参加了2021罗马国际书展和帕多瓦国际书展,展出图书、纪念品、旅游画册等,深受意大利家长和小读者的喜爱。
十四、创建海外社交媒体公众号
罗马旅办在原有Facebook公众号基础上,联合当地媒体机构的专业团队,逐步创建了Twitter、Instagram、YouTube、Tiktok、微信等多个平台公众号,形成了以推文、图片、短视频为主,分层发布的矩阵式推广格局。2021年共在7个海内外社交平台发布贴文1200余条。
十五、编纂《中国驻罗马旅游办事处周报》
自2021年4月,驻罗马旅办开始编纂《中国驻罗马旅游办事处周报》。目前该周报已编发39期,每期平均编译意、土、塞3国旅游和文化资讯20余条,累计已达12万多字,成为各机构开展对外文旅工作的重要信息源。