加强内容创新，提升传播效能

　　历经半年多时间酝酿和打造，《倾听马来西亚》文化视听节目于2022年5月下旬在全球线上首播。首集在短短一周内便收获近300万观赏量，成为中马两国观众津津乐道的现象级视听文化产品。

　　该节目由吉隆坡中国文化中心、中国东盟商务协会总会文教发展委员会共同策划及访问制作，并获得马来西亚旅游艺术文化部和中国驻马来西亚大使馆的支持。中国驻马来西亚大使欧阳玉靖，马来西亚旅游、艺术和文化部副部长山达拉出席了首映新闻发布会。

　　《倾听马来西亚》共选取了16位马来西亚作家的文学作品，包括14位在马华文学作家和2位马来文作家。两位主持人在6集节目里，走览了马来西亚5个各具特色的大城小镇。每集节目皆以马来西亚作家的作品为主线，通过作家笔下的文字，引导观众边阅读边走览，呈现出中华文化海外传承和马来西亚的多元文化之美。

　　主办方以传播效果为导向，根据受众群体需求和喜好，发掘观众的情感共鸣点，创新叙事方式，创新传播理念、方法、手段，用情、用力讲好中马友好故事，努力提升节目的传播力和影响力。

　　追寻共同价值，深描群体文化记忆

　　多元种族与宗教的和谐共处，是《倾听马来西亚》所记录和传递的理念。马来西亚和中国文化相通，而文化的记忆需要文学来书写。马来西亚华文文学从最初的落地生根并不断发展壮大，到如今进入成熟阶段，在马来西亚这样一个多元文化的国家，显现出蓬勃的生命力。

　　吉隆坡中国文化中心自成立以来，积极推动中马两国在文学领域，尤其是马华文学方面的交流与合作。《倾听马来西亚》通过文学与视听结合，借助新媒体形式，在客观记录历史的同时，以艺术的方式呈现马来西亚的历史文化、社会民情与时代变迁。

　　节目一经拍板定案即成立了文学作品遴选组，通过报馆与出版社编辑的协力，寻找具有马来西亚民俗风情、美食与美景等内容的文学作品。主办各方亦跑了不少书店并拜访了不同人士，只为找到适合节目摄制的作品，来呈现马来西亚的和谐、美好、文化与传承。“我们选了一位马来作家沙末赛益的诗歌《生活在一起》，描述马来西亚独立时的美好与和谐，这也是我们想传播的理念。”作为主持人之一的戴小华以这部文学作品为例，期望借助节目让观众有所启发与反思，回忆起历史记忆中，各民族共同生活在一起的美好。

　　贴合共同情感，解读讲出有感染力的故事

　　小切口呈现大视角，小故事书写大时代，小人物体现大精神。《倾听马来西亚》短短6集，通过采访各地的普通百姓，以个人情感叙事展现他们的真实生活，摆脱了传统宏大的主题模式，把马来西亚多元文化的故事传播到世界各地。

　　在古城马六甲，从一棵树开始，重读文学作品。从辉煌的马六甲王朝，到郑和下西洋、辉煌外交、殖民时代，再到后来独特的土生族群峇峇娘惹文化，这些故事有些通过文学作品呈现，有些由当地人物口述，向观众展现了普通百姓视角下，马六甲不同寻常的历史和文化。

　　在世界遗产地槟城，依循着文学作品中的描述，走进百年老街，探寻百味人生。节目组采访了骑了一辈子三轮车的“人车伯”、开了几十年的炒粿条档口、渡轮码头、殖民风味，有些已物是人非，有些人事依旧，却光辉不在，消失与不消失之间，带领观众走进槟城“一天中的一生时光”。

　　美食与乡愁篇寄托的是对于美好的向往，对于过往的留念，以及对于未来的期待。《天女散花》《Cucur Udang》《罗惹》《熙熙攘攘话神祭》等文学作品，赋予了美食在马来西亚这片土地上不一样的独特面貌。不同种族、不同背景、不同语言，经历一代代的传承与融合，最终形成独一无二的马来西亚多元美食文化。

　　彰显人文价值，活化社区文化资源

　　文化传承是当代社会的重要议题，也是文化类节目争先选用的主题。如何让文化传承在社区的生活中扎根？《倾听马来西亚》试图在重塑城市名片的同时，让观众重拾集体记忆，感悟坚守的力量。

　　“一个新时代，一座旧城市的新使命”是对巴生的生动注解。作为雪兰莪州皇城和曾经的首府，没有当初的巴生，就没有后来的吉隆坡。在新时代变迁下，如今的巴生依旧是马来西亚第一大港口，但失去了往日的荣光。节目主持人和扎根当地的年轻一辈面对面交谈，他们质朴真实的表达，向观众讲述了如何利用当地教育优势，结合文创的力量，让老城新生命再续的故事。

　　“从一张地图出发，发现加影的人文美。”节目组特别选取三大华教机构齐聚的教育重镇加影作为拍摄的一站。《加影捐书记》《橡胶果的爆裂声》以文学的方式，让观众了解大马华教取得今日成就的来之不易。活化历史古迹，推动社区营造，是加影人爱惜并守护这座城的方式。当地民众或学者积极推动史料研究、收集资料、保护古迹、设立文物馆等活动，并通过不时举办社区活动，启发新一代，将加影独有的精神面貌传承与推广，并通过节目传播到世界各地。

　　“新与旧之间，平衡点在哪里？”作为一国之都的吉隆坡，曾经是游子城，如今变成了彼此定居的城市，发展与变迁成为无法绕过的话题。节目组特别选取马来西亚著名诗人和小说家沙末赛益的诗歌《生活在一起》，以及《乡音考古》《茨厂街》《历史折断的地方》等诸多马华文学作品，通过文学的视角让观众走进这座有160多年历史的文化名城，理解其中文化与社会的多元包容，以及各民族构建本土多元认同的决心和努力。

　　着力提升传播效能，传播中马友好声音

　　大众传播早已进入互联网时代，国际传播的主场也已转移到互联网。节目采用贴近不同地区、不同群体受众的精准传播方式，创新媒体融合，主动对接互联网蓝海，推进节目的区域化、分众化表达，切实增强传播实效。

　　在节目筹备和宣发过程中，中心积极协调各相关机构并结合各自特色和优势，加强协同，形成合力，为节目摄制和宣传推广提供支持。中国各大央媒均对活动进行了宣传报道。马来西亚《星洲日报》《中国报》《光华日报》《南洋商报》等主流报纸纷纷提供免费专版或专栏报道，每集首播当天，在脸书等社交媒体进行同步跨播，分享粉丝和提升观众流量。除马来西亚媒体外，中心还积极拓展中国媒体合作伙伴，节目首播次日在快手正能量账号上线，每集国内观赏量均超过200万人次，实现了真正意义上不同地域和交流层面的跨文化传播。