作为网络文化产业中最具增长潜力和创新活力的领域之一，网络游戏市场近年来持续保持了快速、稳定的发展态势。随着发展的不断深入，网络游戏行业转型升级的方向和路径等问题逐渐受到重视。3月28日，由中国文化娱乐行业协会主办，中动漫互娱文化发展南京有限公司承办的2018中国互动娱乐大会(南京)暨中国网络游戏行业峰会在江苏省南京市举行，文化和旅游部文化市场司、南京市建邺区人民政府、中国文化娱乐行业协会的相关负责人以及腾讯、网易、完美世界等网络游戏企业负责人，共300余位嘉宾参加了此次活动，就网络游戏行业转型升级、优先发展功能游戏、促进游戏游艺等文化业态融合等主题进行了深入探讨和交流。
在转型升级中推动行业健康可持续发展
2007年至2017年，我国网络游戏产业连续10年以每年超过20%的速度增长。2017年，网络游戏市场规模超过2011亿元，用户规模约为5.8亿，占我国网民总数的77.2%。可以说，网络游戏已成为人民尤其是新生代群体休闲娱乐、社交互动的重要方式，对促进我国互联网技术应用、丰富人民精神文化生活、推动数字经济发展起到了积极作用。
不过，在持续飞速的发展过程中，网络游戏行业也存在产品结构单一失衡、同质化现象严重、文化内涵不足、价值观念存在偏差、未成年人保护措施不到位等问题。去年12月，中宣部等八部委印发《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》，部署对网络游戏违法违规行为和不良内容进行专项规范整治。
“今年两会期间，代表委员热议网络游戏，呼吁政府切实采取措施，加强行业监管，防止游戏沉迷，保护未成年人权益。政府相关部门和社会公众的普遍关注向行业传递了一个强烈的信号——网络游戏产品的内容、结构、功能需要改变，网络游戏的研发、运营和推广环节也要相应改变。所以，推动网络游戏行业转型升级要成为全行业的共识，要成为全行业自觉的共同行动。这也是关乎行业长远可持续发展的根本性问题。”文化和旅游部文化市场司相关负责人表示。
加强行业自律 打造文化精品
在本次峰会的主题演讲环节，腾讯游戏副总裁刘铭、北京大玩家娱乐股份有限公司董事长维军、中国艺术研究院当代文艺批评中心主任孙佳山等嘉宾，分别就功能游戏产品研发、电子竞技运动、功能游戏价值导向等内容发表演讲。
“随着网络游戏用户群体的持续增长，网络游戏企业的影响力也不断扩大，在这种发展态势下，游戏企业应主动承担更多的社会责任，向全社会倡导和推广正向积极的价值观。”刘铭在题为《提升数字文化生活品质 探索网络游戏更多可能》的演讲中为网络游戏的未来发展提出了三点建议：一是连接传统与大众，打造数字时代文化精品;二是构建综合体验，推动电子竞技健康有序发展;三是积极布局功能游戏，以此为突破口探索网络游戏行业转型升级的新方案。
在高端对话环节，万达飞凡网首席运营官任伟、杭州顺网副总裁夏敏、小米副总裁尚进、盛大游戏副总裁谭雁峰等嘉宾就行业关注的热点问题进行了专业分析。此外，峰会期间，中国文化娱乐行业协会游戏分会召开工作会议，会上通过了由腾讯、网易等网络游戏代表企业共同起草的《网络游戏开发“百不宜”(讨论稿)》。据悉，中国文化娱乐行业协会将与广大网络游戏企业继续完善、丰富“百不宜”的内容，并将其视为网络游戏行业的内部自律规范，切实从游戏产品研发、运营环节保障质量，严守底线。
发展功能游戏是重中之重
经过探讨和交流，与会嘉宾普遍认为，推动网络游戏行业转型升级势在必行，大力发展功能游戏是重中之重，除了在现已开发的游戏中增加功能性模块之外，加大功能游戏研发、运营、宣介等方面的资金、人才投入也要尽快提上网络游戏企业的发展日程。
据悉，文化和旅游部文化市场司将在推动功能游戏发展上提供多方面支持。例如，积极探索改进进口网络游戏内容审查和国产网络游戏备案程序，提高功能游戏审查备案效率，支持优先发展功能游戏;协调相关部门，将功能游戏纳入产业发展基金扶持项目，将研发人员列入相关创意人才扶持计划;支持企业与相关专业领域对接，充分整合资源，提供服务支撑;支持中国文化娱乐行业协会举办功能游戏比赛和论坛，评选推介优秀功能游戏;支持平台企业开辟功能游戏专区，设立功能游戏榜单，加强功能游戏宣传引导;开展功能游戏标准体系研究，加强功能游戏评论。
“中国文化娱乐行业协会将与网络游戏企业共同开展功能游戏相关理论研究和体系建设规划工作，并通过制定网络游戏研发、运营自律规范，全面提升行业形象，保障网络游戏产品品质。”中国文化娱乐行业协会执行会长刘金华在会上强调，自2018年起，协会将在每年的中国游戏行业“金手指”奖评选中增设和功能游戏有关的奖项，与中央美术学院合作举办“功能游戏学院奖”评选，还将在年内的展览展示活动中策划功能游戏主题展示区，让全社会感受游戏行业的新作为、新形象。
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