报告称2019年中国全年演出票房超200亿 “云演出”或成风口

　　25日发布的《2019年演出行业洞察报告》显示，2019年中国演出票房为200.41亿元(人民币，下同)，同比增长7.29%，票房增速赶超电影市场。该报告还预测，“云演出”或成2020年新的风口。

　　总体来看，过去一年中国演出市场蓬勃发展，剧场、演唱会、旅游演出在票房上齐头并进，形成三足鼎立态势;市场消费结构“年轻化”趋势明显，呈现“低频次、高单价、稳输出”特征，“95后”购票能力持续看涨，成电影演出消费主力，“跨城观演”成为新常态。

　　演出票房贡献方面，2019年旅游演出增速最猛，同比上升9.58%，票房收入为73.79亿元，直逼剧场的84.03亿元。演唱会票房收入为42.59亿元，同比上升6.88%。

　　从消费结构来看，各个年轻群体、不同圈层观众的观演取向正逐渐清晰。报告显示20岁到30岁人群成为演出消费的主力军，2019年其占观演用户群体比例超55%。其中，“95后”购买力持续增长，2018年、2019年占比分别为22%、31%。

　　在演出花费方面，演唱会的人均投入最高，平均为1525元;其次是音乐剧，人均支出1280元。在演出细分市场，35岁至40岁的人均消费金额最高，“90后”新晋父母则在儿童剧的人均消费金额最高。

　　2019年，“跨城观演”成新常态。综合而言，北京和上海牢牢占据细分市场的头两把交椅，上海在演唱会市场更有优势。北京、上海、杭州、南京、天津五座城市成为电影演出类文化消费活跃城市TOP5。

　　值得一提的是，周杰伦成为近三年演唱会的“票房冠军”，五月天、张杰分列第二名和第三名。

　　报告还对2020年演出行业的发展趋势进行了展望。报告指出，受新冠肺炎疫情影响，线下演出按下暂停键，票房损失惨重，但“云音乐节”“云演唱会”“云剧场”等创新表演形式应运而生，直接带动一部分用户由线下转为线上观演，有望形成新的演出风口。

　　报告还指出，随着5G时代的到来，VR、AR等数字虚拟技术将打破不同艺术形式和观演人群的“次元壁垒”，推动沉浸式观演升级。与此同时，文化演出在空间上也形成了新的业态形式，作为专业剧场外沿的商场、地铁、书店开始形成新的演艺空间。

　　据悉，《2019年演出市场洞察报告》是灯塔研究院发布的首份全维度演出行业洞察，中国演出行业协会为报告提供行业指导。