传承优秀文化 推动品牌壮大

　　从公益性文化事业的角度，故宫做了大量工作，改善参观环境，加强学术研究，提升展览水平，扩大对外交流，逐步形成了较为知名的品牌。从经营性文化产业方面，我们也做出了一些成绩，具有了一定的品牌效应。

　　故宫文创工作的发展，离不开国家的重视，也离不开社会各界的理解和支持。从自身来说，我们努力推动故宫整体事业的发展，提高在国内和国际上的知名度和美誉度。我们严格把好意识形态关、创意审美关、生产质量关;精选适合开发的文创元素，深耕细作形成系列;不断丰富故宫文化内涵，研究受众群体，细分市场。故宫博物院作为文博机构形成的品牌，为文创方面的品牌效应提供了基础。

　　随着国家经济社会的发展，国产品牌日益壮大，公众的品牌认可度也在不断提升。这既得益于国家整体发展带来的民族自信心的增强，也与国货质量和设计全面提升密不可分。故宫近年来与国产品牌合作很多，都取得了不错的社会反响。

　　今后，故宫将继续扎实做好基础工作，进一步提升公益性文化事业中的品牌形象，同时不断涵养、扩大经营性文化产业中的品牌影响，努力用中华优秀传统文化助力中国品牌的发展壮大，为品牌强国建设贡献自己的力量。