中国传统彩灯节在英成功之路

　　中国传统彩灯节是近年英国地区“欢乐春节”活动的新兴项目，自2014年登陆英国以来，不断扎根本土、茁壮成长，一跃成为英国“欢乐春节”活动的特色品牌而备受关注。该活动不仅表现出“主流运作、主流营销、主流参与”的三大特色，还实现了“欢乐春节”文化交流与产业合作的“双赢”局面。

　　发展快、规模大、寓意深、口碑好

　　中国传统彩灯节自2014年岁末首次在英国著名贵族庄园郎丽特庄园推出以来，已举办了“郎利特庄园中国彩灯节”“伦敦奇幻彩灯节”“曼彻斯特花灯节”“约克奇幻彩灯节”“伯明翰奇幻彩灯节”等覆盖英5大城市的10余场活动，据不完全统计观众累计上百万人次。

　　首届“朗丽特庄园中国彩灯节”共迎接15万人次购票观摩。据调查显示，97%的游客表示此次活动“非常出色”。2015年该庄园举办第二届中国彩灯节，在上一年基础上进一步扩大至26个展区，新增5个场景，共展出近23,000盏彩灯，游客人数和门票收益再创新高。2016年，奇幻彩灯节首次在伦敦奇西克庄园举办，为期一个月，游客愈10万人。

　　2017年春节前后，中国彩灯节活动以更加丰富的形式和内涵在英呈献，又一次得到当地媒体和民众的追捧与热议。朗利特庄园为庆祝该庄园野生动物园开园50周年，重点推出英国著名童话作家、《彼得兔》作者Beatrix Potter的童话动物彩灯专场。奇幻彩灯节活动则从去年的伦敦一场扩大至今年伦敦、伯明翰、约克三场，将中国彩灯文化和英国圣诞节以及英上述三大城市文化相结合，演绎出更加色彩斑斓的奇幻效果。特别是今年伦敦场活动，以“探索丝绸之路”为主题，运用3D视频等科技手段，呈现古丝绸之路上中国与包括英国在内的世界各国文化交流、商业贸易的辉煌元素。

2017年伦敦奇幻彩灯节丝路主题彩灯

　　本土化、市场化、主流化

　　中国彩灯节活动均由英国本土企业或机构通过市场化运作的方式引进，观众亦主要来自主流，是中国文化特别是春节文化“走进英国”的新的成功尝试。以最具代表的两大彩灯节为例，郎丽特庄园中国彩灯节是英国地区最早开始的彩灯节活动，由郎丽特庄园管理有限公司与四川自贡新亚彩灯文化公司直接合作，并在该庄园内举办。中国传统文化的巨大魅力、庄园自身的影响力与号召力，再加上市场化运作手段，使得该庄园的彩灯节活动取得良好效果。奇幻彩灯节则由英国“微力创意”文化公司与自贡彩灯公司合作在伦敦奇西克庄园举办，活动通过当地公关公司进行营销和媒体宣传，也取得了社会效益和经济效益的“双丰收”。

　　媒体关注度高、好评如潮

　　中国彩灯节的成功举办，也与当地主流媒体的宣传息息相关。随着中国经济实力的不断增长和影响力的不断扩大，中国两千年的彩灯文化成为近年春节期间英国主流媒体竞相报道、津津乐道的话题。

　　以今年的伦敦地区的奇幻彩灯节为例，该节自1月19日在伦敦奇西克庄园开幕以来，即受到英国主流媒体的广泛关注。据不完全统计，英国广播公司(BBC)、每日电讯报、伦敦旗舰晚报、伯明翰邮报、TimeOut等10多家主流媒体对活动进行了视频或图文报道。报道不仅对中国传统彩灯进行了背景介绍，还对活动给予高度评价。部分媒体还表示彩灯节活动已成为当地民众在圣诞和新年期间的必看项目。

　　值得一提的是，1月26日，英国广播公司少儿台(BBC CBeebies)在著名的《蓝色彼得》(Blue Peter)节目中介绍中国春节，并通过专访推介奇幻彩灯节。主持人开场即介绍了中国春节和生肖鸡的相关情况，并对奇幻彩灯节举办方媒体部负责人进行专访，就中国传统彩灯节的起源、特色、在英举办意义等背景情况进行了解。为加强观众印象，主持人还花近十分钟时间，在节目现场教电视观众如何制作鸡造型的彩灯，将节目气氛推向高潮。

　　文化自信是中华文化“走出去”的先决条件

　　习近平总书记多次指出，推动中华文化走出去要加强文化自信。中国彩灯节活动在英成功举办，充分说明了这一论述的重要意义。四川自贡彩灯自古就是中国彩灯文化的优秀代表，是中国传统文化遗产之一。彩灯节在英广受关注和欢迎，甚至逐步走进当地民众的日常生活、成为当地民众每年的必看项目，说明中华优秀传统文化具有旺盛的生命力和普世的社会价值。在推动中华文化走出去的过程中，牢牢把握中华五千年优秀传统文化这一根基与灵魂，加强文化自信和自觉，注意因地制宜、开拓创新、遵从规律，这对于推动中国文化真正迈出国门、走向世界，无疑是一个重要的先决条件和宝贵的经验。