中国经济网记者获悉，中国社会科学院今天发布《2010年中国文化软实力研究蓝皮书》。这是第一部系统总结我国文化软实力研究的咨询报告，它从理论与实践的结合上，分析和总结了我国文化软实力研究的历史渊源、基本特点、发展现状、主要成果、未来展望。
我国文化软实力建设取得长足进步
传统文化得到进一步挖掘，对外文化传播成效显著
《蓝皮书》指出，近年来，我国文化软实力建设取得长足进步，主要表现在文化体制改革、文化产业发展、区域文化软实力发展以及对内的文化发掘、对外的文化传播等方面。
一是我国文化体制改革在改革开放以来，取得了长足进步，尤其是近年来发展很快。2006年中共中央、国务院《关于深化文化体制改革的若干意见》等政策的出台，充分体现了由外层制度改革进入到核心制度改革这一演进改革路径的特点。
二是文化产业发展迅速，展示了中国文化软实力发展的广阔空间。中国的文化产业虽然起步较晚，但近年来取得了长足发展。统计表明，2008年全国文化事业费达248.04亿元，比2007年增加49.08亿元，同比增长24.67%。2008年，中国电影票房连续2年保持26%以上增速，增幅居全球之首。同时，一大批极具中国特色的文艺表演如聋人舞蹈《千手观音》、中华武术、杂技艺术等，不仅在国内得到了广大观众的赞誉，在外国也获得了巨大的成功。
三是区域文化软实力发展极为迅速。近年来，无锡、南昌、九江、青岛、重庆、深圳、武汉等几十个大中城市，相继提出增强自身软实力的思路或决策。此外，北京、上海、杭州、南京等城市，尽管没有明确提出增强城市软实力的口号，却制定了各自的城市文化发展规划。
四是传统文化作为中国文化软实力的重要构成要素，得到了进一步发掘。近年来，从中央到地方，都对传统文化中的软实力要素愈来愈重视。如祭孔大典、对中华始祖黄帝、炎帝的祭祀规模越来越大，规格越来越高。以北京大学为代表，一些大学的国学院也相继成立，国学在现代社会中的意义渐趋彰显。此外，以《中华大典》、《清史》编纂为代表，与传统文化相关的大型文化工程相继推出，对于推动我国传统文化事业的发展起到了重要作用。
五是对外文化传播取得了一定的成绩，这主要表现在孔子学院的设立与汉语国际传播活动。自2004年在韩国设立首家孔子学院以来，到2008年已有238所孔子学院遍布全球近百个国家和地区，其中以欧美居多，近5万人在学习汉语，成为推广汉语教学、传播中国文化的重要品牌和平台。
我国文化产业占世界文化市场比重不足4%
我国硬实力不断增强，文化软实力相对硬实力仍有差距
蓝皮书认为，改革开放30多年来，我国的硬实力发展很快，国内生产总值已跃居世界第二，外汇储备已位居世界第一，军队武器装备的现代化水平和指挥人员、作战人员的素质，使任何对手都无须怀疑我们捍卫国家安全的信心和能力。但是，我国的文化软实力与硬实力相比，两者之间的落差还比较大。
从新闻媒体的角度看，虽然我国整体实力得到很大增强，但尚未出现能在国际范围内产生重大影响的媒体或媒体集团，“西强我弱”的国际舆论格局还没有根本改变。例如，新闻报道与信息传播的设备、技术以及手段、方式与国际一流媒体相比尚存在较大差距;新闻报道的原创率、首发率、落地率还有待进一步增强;我国新闻媒体对国际舆论的影响力仍然较弱。
从话语权争夺的角度看，中国目前还存在着对外宣传面太宽，目标不清晰，公共外交与外宣人员缺乏，外事、外宣、内宣诸部门之间缺乏有机协调，未能很好地利用民间资源，导致在许多事件上中国在西方的国际形象比较负面，甚至有“中国威胁论”的论调出现。
从国内环境来看，我国文化软实力发展存在的首要问题就是文化产业严重滞后，而且文化产业本身也存在着集约化程度低、文化出口能力弱、文化贸易逆差严重的问题。
从国际对比来看，我国文化产业在国内生产总值中所占的比例，大大低于西方发达国家已经达到的10%以上的水平。美国的文化产业在世界文化市场中占43%，欧盟占34%，而整个亚太地区只有19%。在这19%当中，日本占10%，澳大利亚占5%，剩下的4%才属于包括中国在内的其他亚太国家。
蓝皮书分析认为，我国文化软实力建设出现的种种问题，是由于文化体制、国民素质等深层次原因造成的，这些原因是我国文化软实力发展的瓶颈。中国在与世界文化强国竞争的过程中，既缺乏代表性的世界级文化产业集团，又缺乏以高新技术为基础的文化产业整体性结构竞争力。
蓝皮书指出，当今世界综合国力竞争日趋激烈。在国际较量中，一个国家硬实力不行，可能一打就败;一个国家软实力不行，可能不打自败。在建设中国特色社会主义、实现中华民族伟大复兴的历史进程中，在大力增强中国硬实力的同时，必须不断增强中国文化软实力。
发展中国的文化软实力，必须确立社会主义核心价值体系，建设和谐社会，以及在此基础上弘扬和发掘优秀的传统文化，推动文化创新，大力发展文化产业。一是要坚持古为今用、推陈出新，培育中国文化魅力;二是要增强凝聚力、吸引力，创造中国文化价值;三是要倡导共赢、责任、和谐的理念，提高中国文化的国际贡献度。此外，还要发展良好的国际关系，加大文化传播力度，努力掌握国际话语权。
新媒体渐成国家软实力传播的新渠道
软实力的构建变得越来越“柔和”
《蓝皮书》指出，21世纪，一个国家在构筑其国家形象，向国际社会传播其价值理念及文化输出时，传播手段与传播环境与先前已有很大不同，以web2. 0为代表的新媒体成为建构与传播国家软实力的一个重要平台与全新渠道。
蓝皮书认为，这种不同在于更有利于实现双向沟通。传统的软实力传播大体上都是通过电视、广播、报纸等媒体进行的，而新媒体最大限度地扩大了双向沟通，可以更好地传达我方价值观与我方立场。其作为建构与传播一个国家软实力的重要途径，已渐渐为大多数国家接纳并采用，并且取得了不错的效果。
因此，运用新媒体，特别是运用web2.0为代表的新媒体平台进行的公共外交是目前外交的一种新发展，是一个国家软实力提升的全新思路，新媒体提供了这样一种可能——政治因私人化的呈现而显得民主化与温情化，传播因多介质多渠道而变得无处不在，无孔不入。而软实力的建构变得越来越“柔和”，越来越“润物细无声”。
蓝皮书同时指出，当前中国文化软实力的构建与传播面临三个“争夺”：首先，争夺概念的重新定义及故事的全新叙述，对于一些涉及基本价值观的民主、自由、人权、法制等基本概念，中国需要争夺概念定义权;其次，要争夺全球传播新平台，力争运用全球传播新渠道影响新闻报道框架及走向;最后，要争夺国家形象的生产与消费能力，软实力意味着一个国家价值观的输出、国家形象的传播。
蓝皮书认为，用好新媒体这一平台，有利于中国建构与输出自己的价值观念与政治主张，有助于增进我方与对象国之间的相互理解，从而为中国赢得更多的国际支持，并获得更高的国际声誉与国际地位。
当前亟需确立中国现代文化的崭新形象
世人对中国文化的感知仍停留在传统元素上
《蓝皮书》指出，在当代中国文化软实力的提升进程中，如何增强文化的现代元素，在世界范围内确立当代中国现代文化的崭新形象，是必须面对的重要课题。
蓝皮书指出，当下世人对中国文化形象的感知，仍然主要停留在中华民族悠久恢宏的传统文化上;在很多场合，我们习惯于向世人展示的，也多为中国文化的传统元素。
蓝皮书认为，目前我们真正需要的，是以简单的方式让世人了解今天的中国正在发生什么。在当下激烈的文化竞争中，我们不能仅靠既存的传统，而必须靠传统的新生，否则，只会引来世人以“窥奇式的心态”看待我们的文化和发展。
为此，蓝皮书指出，“中国要加强与世界的沟通与了解，多谈谈国家的创新、不断涌现的新思想以及应对诸多问题的新举措，效果都要比古老传统好得多”。在大力弘扬优秀传统文化的基础上，应当更加深层次地思考和推进优秀文化传统的现代转化，更加深层次地思考和推进基于辉煌传统的新的文化创造，更加深层次地思考和推进优秀文化成果与现代传播技术的结合，以具有时代气息和民族特色的文化成果，确立中国文化的现代形象，在崭新的现代境遇中彰显不断创新发展着的中国文化的实力和魅力。
京公网安备 11010502035176号