科技企业如何成为文化生力军

　　十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》中提出要构建科技含量高、富有创意为核心特征的现代文化产业体系。如何扫除发展文化产业的误区，成为许多城市管理者需首要解决的问题。日前在江苏省张家港市举办的“2011中国文化发展论坛”上，与会学者就相关问题进行了深入探讨。

　　科技公司的跨界融合

　　各地在近两年相继出台了文化产业发展规划，而随着《决定》的出台，全国各地大力发展文化产业的潮流势不可挡。记者注意到，多数城市都会在规划中提到，要依托本地区或者本城市丰富的传统文化资源优势来发展文化产业。与此同时，许多城市也存在着发展文化产业的误区：以为只要具备丰富的传统文化资源，就具备了发展文化产业的基础。然而在“2011中国文化发展论坛”上，与会专家表示，首先要认清文化产业的本质，许多城市管理者被文化产业的表层概念所迷惑，或者在政绩观的诱惑下，只是大力发展那些华而不实的文化产业项目，如名人故里之争就很能说明问题。

　　即使是那些国内文化产业发展较快的地区，在文化与科技的融合过程中也走过不少弯路。据深圳华强文化科技集团有限公司总裁李明介绍，2007年，华强对旗下企业进行资源整合，准备注册一个新型公司，却因公司的名字里既有文化又有科技、既要文化局批又要科技局批，工商局不予理会。但批下来后，华强“文化+科技”的战略优势很快在企业的发展壮大过程中体现出来，不但成为企业自身的名片，甚至成为深圳市发展文化产业的总体战略方针之一，即依托深圳的高科技优势为文化产业闯出一条路来。

　　正如《决定》中所指出的，现代文化产业体系的核心特征之一就是科技含量高、富有创意。科技创新是文化发展的重要引擎，要发挥文化和科技相互促进的作用，深入实施科技带动战略，增强自主创新能力，加快科技创新成果转化，提高我国出版、传媒、影视、网络、动漫等领域技术装备水平，增强文化产业核心竞争力。

　　“毫无疑问，要把文化产业发展为国民经济支柱性产业，必须革新观念，大力推动跨界融合。因而在今后，将会有越来越多的科技企业成为文化产业的生力军。”李明对于文化科技行业的未来信心满满。

　　数字技术牵手文化产业

　　既然以深圳为代表的城市和以华强为代表的企业已经在通过文化与科技融合来发展现代文化产业的道路上探索出自己的模式来，那么如何在未来规划中抓住科技革命的机遇就成为城市管理者进行决策的关键。

　　“我们研究发现，除了几个文化产业大省，多数省区市的城市文化产业仍处于发展的初级阶段，产业布局和体系尚未合理规划好。”中国传媒大学文化产业研究院院长范周表示。张家港市市长姚林荣在报告中指出，对于这些地区，“不能够和其他预先发展文化产业的城市相比，如果这些城市重新开始布置文化产业格局，应该从高起点起步，不要走从传统文化产业寻找路径的老路，而要从文化产业的高端产业领域进行讨论，即发展文化与科技结合的数字产业等业态”。

　　近年来，技术创新不断推动文化产业传播渠道的变革，进而带动文化产业的跨界融合。尤其是信息技术的升级让电视剧播出平台多样化，包括网络电视、手机电视、移动电视等新媒体平台。据统计，截至2010年，我国的数字内容产业规模已经达到2874.4亿元。数字化信息产业的不断发展进步，成为推动文化产业发展的核心动力。数字技术与文化产业的相结合是文化产业发展的主要趋势，文化产业的发展结构也将会由此发生根本性的变化。

　　北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，数字内容产业正在成为整个文化产业的核心，据他研究推测，数字内容产业未来5至7年将会占到中国文化娱乐产业70%的市场份额。“通过观察这几年发达国家的文化产业发展趋势发现，数字文化产业最大的事件就是电信运营商都成了媒体公司，并且现在的国际电信运营商巨头的主要收入都是靠内容下载。”陈少峰说。

　　勇于创新管理机制

　　成为下一个乔布斯的梦想深藏于许多从事数字产业的创业者心中，因为他用科技创造了一种文化，打造了一种新型文化产业的模式。以数字信息技术为代表的现代科技的突飞猛进，不论对企业还是政府管理者来说都是一个挑战。因此，发展城市现代文化产业是一个企业和政府管理者共同努力的过程。

　　“发展新媒体产业，应有新机制和新体制，因为新媒体直接面对市场竞争，几乎没有任何自我保护的方式。这就要勇于突破既有的管理机制，在充分沟通的前提下，获得深层次发展的合法性。”结合北广传媒推广户外电视的历程，北京北广传媒集团副总裁苏仁先感慨地说。

　　据介绍，北京发展新媒体产业的一个重要事件是从2003年开始在公交车、地铁车厢里安装移动电视，然而当时政府有关部门并没有专门的文件规定，因此许多部门可以拆除这些移动电视。“通过不懈的努力，目前北京市政府已经将户外电视作为重要的应急信息和城市信息的发布平台。发展和利用户外新媒体，也纳入了应急管理的‘十二五’规划，并作为城市管理的重要手段，列入每年的年度工程。”苏仁先说。

　　苏仁先表示，目前北广传媒正在推动地方部门立法，规范户外电视的市场准入，纳入法制化的轨道。在牢牢把握正确舆论导向的情况下，发挥市场的作用，是发展新媒体为主的数字文化产业最关键、最重要的制度和机制保障。