韩国电影投入现状：三分之一用于营销宣传

　　据韩国电影振兴委员会的数据显示，韩国电影作品用在海报制作等宣传推广上的费用竟占到整体制作费用的三分之一。从2007年起的5年间，在韩国电影平均总制作费用中，每年营销支出比重超过30%，根据电影从业人员的分析，预计今年的数值也不会有多大变化。

　　营销支出费用主要花费在海报、预告片制作、影院传单、媒体广告、街头广告、公车广告等上面，以及在电影正式上映前所举办的首映礼上，邀请大量明星助阵等均为营销开支的一部分。

　　今年成功吸引1000万名以上观众的电影《盗贼们》由韩中巨星联袂参演，共计150亿韩元的总制作费用中就有50亿韩元用于营销开支。观影总人数高达1200万人次的由李秉宪主演的历史剧《光海，成为王的男人》总制作费用90亿韩元中就有多于30亿韩元用于宣传推广。

　　以上是几部高成本大制作电影的情况，其实低成本电影中这种“高营销支出”现象更为明显，甚至有不少电影的宣传经费要远远超出制作成本。荣获第69届威尼斯国际电影节金狮大奖、由金基德执导的电影《圣殇》，制作费用仅有1.5亿韩元，其营销宣传费用接近其制作费用的5倍之多，高达7亿韩元。郑智泳执导的电影《停职的代价》的制作费用为5亿韩元，仅为宣传营销费用(10亿韩元)的二分之一。

　　电影投资公司方面表示，电影上映后的1至2周时间内，若观影人次太少，无法保证票房，将有可能被迫下线，因而在这种情况下，针对观众且目的明确的市场营销成为电影业的唯一出路。某韩国电影投资公司负责人表示，进入2000年后，韩国电影进入高速增长期，商家之间竞争白热化，各打宣传战，结果导致了营销费用的持续高涨。现在已经形成一个营销支出定律，无论电影公司大小，营销费用所占比例必须保持在30%以上才能得以生存。电影产业规模越大，营销支出比重也随之越高。

　　另有分析指出，虽说需要一定的营销支出，但占比过大将导致产业分配失重。若将该宣传费用于完善电影作品，将能大幅提高韩国电影的质量。

　　据美国电影协会数据显示，好莱坞电影作品平均宣传费用为3500—3600万美元，占整体制作费用的35%—40%，与韩国相似。但是好莱坞电影是面向数亿全球观众展开的宣传，后者却仅局限于最多1000万名左右的韩国观众，相比之下韩国电影的宣传投入比率确实很高。