出版界跟风盛行　遍地“舌尖”凸显文化原创尴尬

　　随着纪录片《舌尖上的中国》荧屏热播，由光明日报出版社出版的同名书也成了抢手货，更有趣的是，一批以“舌尖”为名的图书也借光上市、跟风出版，一时间舌尖遍地，凸显出版界原创力不足的尴尬。

　　一个题材火了，跟风之书不计其数，这几乎成了出版界的惯例。记者在南京一些书店采访时发现，虽然正牌的“舌尖书”刚刚由光明日报出版社出版，但打“舌尖牌”的书已不止一家，包括《舌尖上的世界》《舌尖上的故乡》《舌尖上城市的味道》《舌尖上的大宋风华》《舌尖上的中国：文化名家说名吃》等，让人眼花缭乱，无从选择。甚至路边摊贩也很快捕捉到了商机。在南京和燕路迈皋桥医院对面，一辆电动三轮上摆满了上百本花花绿绿的书，一看，竟多是“舌尖”类的，摊主还在硬纸板上赫然写着，“《舌尖》系列到货，10元一本附带光盘”。记者问他怎么光卖“舌尖”，摊主认真地回答：现在电视里《舌尖上的中国》那么火，小孩子都要看，书当然好卖，现在养生书都不如“舌尖”好卖了!

　　“舌尖书”泛滥，折射出出版界跟风出版的乱象。此前，一本《鬼吹灯》带动了《盗墓笔记》、《盗墓日记》等一批盗墓题材图书热销;《达芬奇密码》热卖，各种“密码”纷纷登台;《明朝那些事儿》更催生了“那些事儿体”，唐、宋、元……几乎各个朝代的事儿纷纷摆上畅销书货架……

　　为何跟风之作在出版界如此盛行?央视版“舌尖书”出版方企划主管王夏萌向记者坦言，出版业本大利薄，对于编辑策划来说，为规避风险，最好是出市场上流行的书，保健书、孕产书、财经管理培训书，市面上哪种好卖就策划哪种，现在“舌尖”火了，手头有相关资源的出版社肯定不会放过这个噱头，哪怕打打擦边球，也要借着“舌尖”的东风行自己的船。

　　然而“舌尖”泛滥，损害的却是整个行业的创造力。资深出版人罗林在电话中不无担忧地对记者说，全国目前有200多家出版社，每年图书出版量16万种以上，但真正有影响力、有话题的新书一年也就几十种，但就是这几十种图书，带动了一批借光跟风之作，这种现象绝对不正常，说明出版社都把心思和聪明劲儿用在了“山寨”上，而不是用在原创上。罗林认为，“赚快钱虽然可以一时受益，但长此以往，永远是别人吃肉，自己喝汤。中国出版界已经开始面对全球竞争，原创不足，迟早要让整个出版界在国际化竞争中败下阵来，这是最危险的。”

　　“舌尖”遍地，折射的不仅是出版界创新乏力的痼疾，更突显整个文化界创意不足的尴尬。一部《潜伏》带动谍战剧大潮至今未退，《地上地下》《内线》等仅仅让人叫得出名字的就不下几十部;去年《宫》热播，就此掀开宫廷剧大战序幕，《万凰之王》、《武则天秘史》、《后宫》、《后宫·甄嬛传》4部后宫剧相继开播，荧屏俨然成了“后宫天下”……

　　即使在最具原创性的网络上，跟风也成为一种时尚。“凡客体”流行，毕业生写求职简历都用凡客体;手机游戏“汤姆猫”流行，连一些公共部门发布通告都要用“汤姆猫体”以求亲民;至于对“有木有”、“亲”、“白富美”、“高帅富”、“吊丝”、“黑木耳”等流行词汇的跟风使用就更加泛滥。如今“舌尖体”的滥用又到了“令人发指”的地步。网友“江南梅”就说：我现在太讨厌“舌尖上的……”这个词了，《舌尖上的中国》出来，一夜之间，便遍地舌尖，我看着都浑身鸡皮疙瘩。

　　“原创令人心动，但当所有人都趋之若鹜时，就成了另一种平庸。”南师大传播学副教授章浩这样评价中国当下的文化跟风。他说，跟风反映的是整个文化界急功近利的浮躁心态，电视剧没有新故事，图书挂着羊头卖狗肉，网络金句像没味道的口香糖一样你嚼完了我嚼，长此以往，只会把消费者越推越远。

　　一个令人深思的现象是，这些年，政府在竭力推动文化创新，然而各文化领域真正叫得响的创意产品却寥寥，其深层原因究竟是什么?对此，动漫人郝振光认为，创新成本高，精品生产周期长，是造成从业者压力增大、心态浮躁的主要原因。政策往往需要靠成绩来落地，如果没有及时出成果，后续的政策、资金就很难到位，因此很多从业者往往更愿意选择打一枪换一个地方，鼓捣出一个热门题材作品迅速回笼资金，对他们来说，赚钱才是硬道理。

　　然而，没有创新精神的民族是没有希望的，中国文化界如果没有吃螃蟹的勇气，永远只能跟风和迁就市场，那么就只能被动地接受市场变动带来的风险。而作为文化主管部门，不能在报批阶段听任市场这只“看不见的手”来主导，等到跟风盛行，再用行政这只“看得见的手”来调控。这不仅造成资源严重浪费，更造成消费者对文化产品的不信任。到那时，再有味蕾的舌尖，可能也无法让消费者体会丰富的滋味了。