纪录片产业发展前景几何

　　4月17日，北京师范大学纪录片中心与北京国际纪实影像创意产业基地联合在北京举办了“中国纪录片产业论坛”。围绕“平台、跨界、电影”核心主题，论坛邀请到韩国、美国、澳大利亚等国家和地区的纪录片制作、运营专家，就纪录片产业的发展前景进行了探讨。

　　纪录频道开启新战略

　　2015年，湖南金鹰纪实频道正式上星后，很快便与央视纪录频道、北京纪实频道、上海纪实频道形成国内4家卫视纪录频道传播的新格局。业界评论称，国内纪录频道平台布局已雏形初现。

　　对此，北京师范大学纪录片中心主任张同道表示，纪录频道依然是国内纪录片行业的核心力量，频道的举措决定着全国纪录片的基本走向。那么，当纪录频道解决了中国纪录片长期以来存在的“传播难”问题后，4家纪录频道应当如何定位自身，确立频道的核心影响力、核心竞争力，成为摆在电视人面前的新课题。

　　针对这一话题，中央电视台纪录频道编导韩雯简要介绍了央视纪录频道的定位，即对内平衡电视传播的生态，对外做好宣传工作。在央视纪录频道的战略中，社会现实题材将成为未来该频道重点关注的领域。在央视纪录频道副总监汪飞舟看来，讲好中国故事，实际上是中国纪录片能够在海外有效传播的最佳方式之一。

　　北京纪实频道主任陈大立谈及目前纪录片频道普遍存在的困惑时也提到，产能相对过剩，刚性需求不足，“同吃同购”的现象比较严重。“我们一直在讲求纪录片要多样化，要讲好中国故事，但70%的国产纪录片都在讲中国的历史故事，对当下的记录还是很少。”陈大立表示，由于题材多样化的国产纪录片相对匮乏，导致纪实频道的播放要求难以被满足。对此，北京纪实频道从去年开始着重打造中小型纪录片，目前频道已有200多部自制的自主版权单片。未来，频道希望通过产业化的分享和创作进行布局，并通过跨界的形式来制作纪录片。

　　去年，一档大型自然探索类纪实真人秀《跟着贝尔去冒险》令很多人注意到了上海纪实频道，而这档节目也是该频道去年6月成立国资控股公司云集将来传媒有限公司之后上线的第一个项目，项目投资约8000万元。上海纪实频道总监干超介绍，“从纪录频道的发展战略来说，我们一直在思考如何从一个为播出而制作的平台真正转向为市场而制作。因此我们成立了云集将来传媒有限公司，而且项目选择了纪录片。”在干超看来，这次实践表明纪录片走市场化道路的模式非常具有可行性。

　　纪录片产业如何跨界共赢

　　近日发布的《中国纪录片发展研究报告2016》（以下简称《报告》）中指出，随着新媒体的迅猛发展，各纪录频道的广告收入都面临下滑窘境，单一依靠广告的盈利模式已举步维艰，跨界成为了纪录片发展的新趋势。

　　笔者注意到，近年来，纪录片与其他产业的跨界合作逐渐增多，诸如银行、汽车、奢侈品等品牌合作比比皆是。张同道对此表示：“纪录片不是一种普通娱乐产品，而是一种高品质的传播载体。纪录片与品牌的合作，就像是英雄与美人的结合。近年来，纪录片与其他产业的跨界合作不再是一种简单的经济行为，而是一种共赢的价值观传播，这对纪录片行业的发展将产生超乎想象的推动力。”

　　在去年播出的诸多优秀纪录片作品中，由中央电视台中文国际频道、北京五星传奇文化传媒有限公司共同拍摄制作的中国首部全面反映青藏高原人与自然和谐相处的大型涉藏电视纪录片《第三极》，不仅在收视、口碑上都获得令人瞩目的成绩，其成功的跨界尝试也极具代表性。论坛现场，《第三极》的制片人胡小鹿分享了成功经验。

　　胡小鹿坦言，在传播层面上，纪录片作为文化产品中的小众，资源有限。而跨界合作，既是无心插柳，也是不得已而为之。从《第三极》立项之初，制片团队就设定了高标准，要与最优秀的商业品牌合作。在与汽车业内翘楚沃尔沃的第一次接触中，双方即对影片与品牌在精神层面上的契合达成高度共识，随即顺利牵手。沃尔沃旗下以安全性著称的SUV为摄制组提供车辆保证，成为了这部国内最艰难纪录片的“幕后英雄”。而《第三极》的一系列传播，也都是联手沃尔沃一同进行，使得节目收获了意想不到的极佳效果。

　　对此，张同道认为，随着市场竞争的日益加剧，纪录片行业与其他行业相互渗透、融合的机会将逐渐增多，这一趋势也将促进纪录片新盈利模式的形成，并为中国纪录片的发展带来更多机遇，创造无限可能。

　　纪录电影有没有市场空间？

　　笔者注意到，2015年，中国纪录电影《旋风九日》、《喜马拉雅天梯》都表现出了一定的市场潜力，但仍未收回成本。即使《舌尖上的新年》这样延续纪录片《舌尖上的中国》的大IP，也依然票房收获不佳。这是否说明，纪录电影很难有市场空间？

　　然而，2015年韩国低成本纪录片《亲爱的，不要跨过那条江》所取得的票房佳绩，却让业界刮目相看。继2009年韩国纪录片票房黑马《牛铃之声》之后，《亲爱的，不要跨过那条江》在韩国创造了370万美元的票房奇迹。

　　该片导演陈模瑛坦言，实际上，纪录片的发行在韩国也很难。但是值得称道的是，这部纪录电影在发行1个月前，其预告片已经通过网络平台播出。在这段时间中，网友争相对预告片点击观看并转发，引发了相当规模的关注。“据统计，点击率大概有400万。在引起网友关注和广泛转发后，影院方才在首映时，将排片的银幕数从一开始的50个增加到了150个。”陈模瑛说。

　　实际上，这也正符合《报告》中所提到的纪录片传播新趋势——2015年，新媒体成为国产纪录片传播的重要平台。据统计，2015年网络播放量破亿的纪录片达到了9部，而在2015年之前，只有两季的《舌尖上的中国》和两季的《侣行》在网络点播量上值得称道。

　　可以说，纪录片正在通过互联网放大它的价值。对此，探索亚太电视网高级副总裁兼中国区总经理张方认为：“新媒体时代，所有内容都可通过互联网在全球传输，眼球不再以订阅用户形式被渠道垄断，而变成了由内容来分配。”

　　在张方看来，新媒体时代，才真正是“内容为王”的时代。对于纪录片而言，新媒体作为打开过去纪录片相对封闭、静态局面的有效传播推广方式，必然要求纪录片首先要具备真正能够被互联网放大价值的优质内容。