从纵情山水到感受文化　旅游新观或促中国城市转型

　　雨崩村位于中国云南省最北的德钦县境内，那里外人罕至，但背包游客们“趋之若鹜”。在通往雨崩的山路上，一队队的徒步爱好者们，或是网上相约出发，或是路上偶遇结伴而行。

　　网名叫“一花一世界”的网友在云南腾冲县和顺古镇经营一家客栈，“住我们家的都是自助游的旅客，由于客栈价格相对便宜，很多旅客一住就是好几天，什么也不干，每天就是出去逛逛，晒晒太阳。”他说。

　　越来越多的中国游客开始选择自助出游，而不再是像以前那样跟着旅行社组织的旅游团队。他们除了希望有一个更灵活的旅游行程外，一个更重要的原因是他们出行的目的产生了变化。

　　“现在很多游客出来不是为了爬这个山，拜那个庙，都是出来休整的。他们会找个非热门的地方住上一段时间，体验当地人的生活。”网友“一花一世界”说。

　　成都光大国际旅行有限公司董事长邵凡说，越来越多游客希望能够融入当地人的生活，参加团队旅游的游客也希望有更多的自由活动时间。

　　中国政府1979年开始发展旅游业，目的是创造外汇收入。为了刺激消费，1999年中国又推出“黄金周”等旅游措施，从此中国进入大众化旅游时期。在过去的十多年里，中国国民收入不断增加，国民的旅游体验也在不断积累，游客们散客化和休闲化的趋势越来越明显。

　　根据中国旅游研究院最近的数据表明，2011年中国国内旅游达到26.4亿人次，其中通过旅行社出行的游客数1.3亿人次不到，也就是说95%的游客是自助出行，没有通过旅行社。

　　“和传统的从宾馆到景点再到饭馆的旅游方式不同，现在很多游客出行不是为了纵情山水，更多的是去感受异地的生活方式，更注重体验不同的地域文化，这要求城市在发展旅游时要从单纯的景点建设向地域文化建设上转变，改变以前的粗放式发展方式。”中国旅游研究院院长戴斌说。

　　“城市发展旅游，要改变土地的利用方式，以前城市用地多按照工业用地、商业用地去规划，现在就要考虑居住方式、传统地域文化传承等问题，不能搞成‘千城一面’或是‘千村一面’”，四川大学旅游学院教授杨振之说。

　　中国现阶段对旅游市场的管理体系仍是针对团队观光旅游的管理，与现在的散客化趋势不相适宜。面对越来越“挑剔”的游客，城市发展旅游还需提高城市的整洁、金融服务、社会治安等“软”实力的建设。

　　“过去的一年里，我感受到百姓的‘智慧’旅游正成为一种方式。很多游客拿着手机就出门旅游了，过去我们要建很多信息中心，现在我们需要在公共场所布置更多无线网络来满足这种需求。”戴斌说。