5月1日,第九届中国(杭州)国际动漫节(以下简称“杭漫节”)结束了6天的会期。在杭漫节的9年成长中,我有缘亲历了2005年的初生、2006年的混乱、2008年的拥挤、2010年的豪华,但2012年它并未顺势而上,其表现反倒让它的业界口碑大打折扣——白马湖作为新“东道主”取代萧山首次踏入动漫业界,偏僻的场馆选址、缩水的展馆面积、糟糕的交通状况、单一的参展舞台、杂乱空泛的论坛等因素使第八届成为业界人士口中的“坑爹一届”,从这个角度说“2013是杭漫节生死攸关的一年”,或许并不为过。
因为去年曾经历“为离开白马湖不得已徒步行走3小时”的窘况,今年,我带着一些忐忑再赴白马湖,刚抵达就接到“因四川芦山地震,取消动漫节开幕式晚会和金猴奖颁奖仪式”的通知。众所周知,历届杭漫节开幕式晚会以汇聚各路明星大腕以及排场巨大而著称,俨然是必看不可的“重要门面”,而“金猴奖”则因豪华的主持人阵容和庄严专业的颁奖典礼而成为一个“非常权威”的“传统仪式”。
这两个重要环节的取消,使人不禁对第九届杭漫节信心大减,然而,在经过两天的专业参观、出席各类论坛活动并与业界同行进行交流后,却产生了新的感觉。
首先,从展馆规模和布置来说,新建成的白马湖动漫广场可谓是为杭漫节量身定做,规模面积虽不比之前的萧山动漫城,但有序的建筑空间和紧凑的氛围却给整个展会带来了既专业又平易近人之感,本次展位虽不比鼎盛时期的三馆近千家展位,却也齐聚了国内大多数知名动漫企业和卡通频道。两个展馆实际按照“国有”“民营”区分,看似简单,对专业参展来说却是一目了然。
其次,从论坛举办而言,撇开论坛和会展仅仅相隔几十米的往返便利不说,大多数同行都对今年的高峰论坛内容表示高度认可。论坛以“品牌经营”为核心主题,设置了一个主论坛和4个分论坛,众多演讲嘉宾分享了自己的实战经验和研究成果。从当下动漫产业发展形势来看,活力源于品牌,品牌体现价值,如何建立、健全我国动漫产业的品牌体系,确是如今动漫人越来越关注的实际问题。
可以看出,“东道主”白马湖在总结去年经验教训的基础上对本次展会做了不少用心改进,专门为展会建造的动漫广场不仅解决了停车难、交通难的两难问题,也符合当下动漫产业需要的“简单求真”的思路,并能带动当地的经济发展。此外,将办展重点倾注在高峰论坛,在办展思路、工作重点和活动安排上都做出了重要调整,在取消“重要门面”开幕晚会和“传统仪式”金猴奖颁奖典礼之后,用过硬的“软实力”博得了业内人士的认同,令其业界口碑不减反增,逐步摆脱了过去“假大空”的印象。
这或许也折射出中国动漫产业目前所要面临的变革,在过滤掉那些“钻政策空子”“建空中楼阁”“放空对空导弹”的产业泡沫后,最后沉淀下来的才是产业发展所需要的生态环境。作为一个从业多年的动漫人,我衷心希望这一风气能在全国各地的动漫展会和活动中推广开来,厉行简约、专业、有益、实用的办展理念。