刘玉珠：了解国外市场需求 文化产品忌盲目“走出去”

　　文化部文化产业司司长刘玉珠3月25日做客人民网文化频道，以“十二五规划”文化产业跨越式发展为题与网友在线交流。访谈中，刘玉珠指出，文化产品要“走出去”，就要了解国外的市场需求、消费需求。只有这样，企业“走出去”才是持续的。如果盲目的“走出去”，“走出去”会非常短暂，甚至带来副作用。

　　刘玉珠说：“鼓励我国的文化企业和文化产品‘走出去’，政府对这个问题高度重视。”他指出，“走出去”是一个基础问题，一大批文化企业成长成长起来，有条件和能力以后，国家就要鼓励他们走出去。“走出去”不是为了占据国外的市场，主要是想通过他们的活动，增进不同地区和不同民族之间对文化的相互沟通、相互了解，达到促进社会和谐、世界和谐的效果。

　　他进一步说，“走出去”要有一个过程。政府应做的就是为企业“走出去”创造一个良好的环境。不同文化之间，企业去投资，首先要了解所在国文化消费是一个什么情况，了解其消费心理、消费习惯，包括当地的习俗，乃至于法律法规。这就要求我们做到“官民并举，以民为主”。

　　刘玉珠强调，政府要搭建平台，为企业提供公共文化服务的信息平台，同时需要企业能够对接上。他认为文化产品“走出去”，广泛了解输入国的各种需求，特别是市场需求、消费需求等方面。只有这样，企业“走出去”才是持续的，它才能够在经营过程中逐步打开市场，使他的产品受到消费者的欢迎，给其他企业以示范效应。如果盲目“走出去”，结果“走出去”就会非常短暂，甚至带来副作用。