文化旅游要与城市共生长

　　10月底，2011中国国际旅游交易会在云南省昆明市举办。作为亚太地区规模最大、影响最广泛的综合性旅游展会，本届旅交会在全球旅游市场不确定因素明显增多的大背景下举办，充分反映了境内外旅游业界积极应对挑战、务实合作、恢复和发展全球旅游市场的主题；在国内旅游交易市场上，旅游与城市共生长成为业界关注的焦点。

　　应对全球旅游市场

　　“今年以来，全球旅游市场发展的不确定性因素明显增多。”在10月27日举行的2011中国国际旅交会开幕式上，国家旅游局局长邵琪伟说，当前，国际金融市场出现动荡，世界经济不确定性、不稳定性上升，各种传统、非传统因素叠加，全球旅游市场复杂性增加，国际旅游竞争加剧。

　　对于中国旅游业来讲，今年既是“十二五”规划开局之年，也是努力实现把旅游业培育成国民经济战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业两大目标的攻坚时期。作为世界旅游大国，中国旅游发展态势如何，不仅关系到自身发展的前景，也关系到全球旅游市场的稳定。

　　邵琪伟表示，国内目前已有27个省区市提出把旅游业发展为战略性支柱产业或支柱产业。“中国旅游业的快速发展为全球旅游业稳定发展提供了重要机遇。”邵琪伟说。

　　与会代表认为，本届国际旅交会的举办，对加快发展入境旅游，推动三大市场协调发展具有重要意义。同时，对国际旅游市场恢复与发展也具有积极的推动作用。

　　提升国际化水平

　　预约洽谈、促成交易是本次国际旅游交易会的重中之重。“游中国”买卖双方预约洽谈会是中国国际旅游交易会推出的新项目，旨在为海外旅游企业提供交流机会，通过面对面的单独洽谈方式认识中国旅游供应商，共同打造旅游产品与线路。本次预约洽谈会共邀请了来自美洲、欧洲、中东等重点地区的266个国家80位潜在客户，与国内25个省区市130多位旅游产品供应商进行了一对一单独洽谈。

　　美国新视野旅行社项目经理董一蕾说，美国的游客来中国观光旅游，更多的是希望看到具有中华民族文化特色的旅游产品，中国旅游界应加大此类产品的开发力度。在宣传促销方面，应更多地面向美国民众，走进社区举办一些参与性强的宣传推介活动，让美国民众更好地了解中国，了解中国旅游资源。

　　马来西亚亚洲观光旅行社执行董事陈介生说，中国应有选择地针对重点客源市场加大宣传推广力度，应创造更多的机会让旅游企业直接面对面地交流与沟通。在旅游基础设施建设和旅游服务方面，中国应有国际化的视野，根据外国游客的需求有针对性地建设和完善。

　　全城旅游理念受追捧

　　旅游产业与城市建设融合发展也是本次国际旅游交易会的“重头戏”。

　　10月27日，作为2011中国国际旅游交易会重要活动之一，由国家旅游局和云南省人民政府共同主办的旅游产业与城市建设融合发展研讨会在昆明举行，与会专家围绕旅游产业与城市互动发展展开研讨。

　　“新的城市建设要有为旅游产业服务的自觉。”北京第二外国语学院旅游管理系主任厉新建表示，未来的旅游发展会越来越强调全域旅游、全城旅游的理念。城市要围绕旅游城市、休闲城市的标准来加以建设，中心城市要根据资源和市场条件，围绕中央休闲区的建设来完善城市空间体系，城市社区要围绕休闲社区的要求来加快推动，从而形成休闲社区—中央休闲区—休闲城市这样一个渐次发展、转型推进的完整架构。

　　“文化旅游要与城市共生长。宽窄巷子开街3年来，已经接待境内外游客3500万人次，街区年经营产值超过3亿元。”成都文旅集团党委书记、董事长尹建华说，随着新型城市化进程的加速，历史街区的保护和利用在城市更新中开始扮演重要角色。成都文旅集团以旅游为载体，在保护的基础上实现历史文化的传承和创新，并将其转化为文化旅游产品，在打造“宽窄巷子”历史文化商业街区上进行了创新性的尝试和探索。

　　“我们将把昆明世博旅游试验区打造成旅游业与城市建设融合发展的典范。”云南世博旅游控股集团董事长王冲表示，作为国家发改委批准实施的云南4个旅游综合改革试点之一，以世博园为核心的昆明世博旅游试验区面积达27平方公里，其中核心区面积4平方公里，试验区将按照“城市生态旅游综合体”的发展定位，突出休闲度假、商务商业、康体养生、文化科普四大功能，分商贸旅游区、休闲娱乐区、生态度假区3个区域进行产品布局和开发。

　　突出特色展示地域文化

　　本届交易会规模继续扩大，共设展位2233个，参展国家及地区达95个，均创在昆明举办的国际旅交会历史新高。日本、韩国、俄罗斯、美国及港澳台等46个国家和地区的海外展商也设置了442个展位。其中台湾观光协会组织了近200人的参展团，设置展台33个，展位面积近300平方米，是本届旅交会中最大的海外参展团。

　　在国内展区方面，江苏展馆继续以“美好江苏”为主题，通过花窗、马头墙、水幕、扇面等元素突出“水秀山灵、古韵今辉”的旅游风貌；云南馆最大的特点是增设了“云南旅游商品展”；“海南展馆不仅展示了海南滨海旅游、森林旅游等特色旅游资源，更突出展示了海南独特的民俗文化，将旅游和文化紧密结合。”海南省省长助理、旅游发展委员会主任陆志远说。

　　苏州市旅游局带来的3G手机移动导游系统“玩伴儿”吸引了不少参观者。苏州市旅游局副局长徐伟荣介绍，“玩伴儿”3G手机移动导游系统是苏州智慧旅游城市建设的重要成果之一。苏州市被确定为智慧旅游城市试点之后，苏州市旅游局充分利用现代信息技术，打造了便捷、开放、实惠的应用平台，满足游客的需求。下一步苏州还将研究电子支付结算系统，让游客实现从传统旅游消费方式向现代旅游消费方式的转变。

　　“促进旅游市场恢复与发展，需要我们共同努力。”美国全国旅游协会(NTA)中国区总代表于达夫说。为促进美中旅游交流，美国全国旅游协会在中国专门成立了NTA访美中心。NTA访美中心将着力吸引更多的中国休闲旅游团赴美旅游，同时希望把美国丰富的旅游资源推介给中国市场。