互联网为内容产业提供了广阔的传播和展示平台，也给版权保护和管理带来了挑战。作为网络内容平台，一方面需要合法使用版权并实现版权价值最大化，另一方面需要强有力的手段维护自身权利。
4月21日，世界版权日到来前夕，中国人民大学国家版权贸易基地与中国人民大学创意产业技术研究院在北京联合主办了以“互联网内容平台的版权保护与管理”为主题的版权人沙龙，沙龙讨论中，来自酷酷集团、今日头条、迅雷网络、美好景象、冠勇科技等知名互联网企业的代表分别根据各自企业的发展情况，对互联网上文字、音乐、视频、图片等内容平台的建设进行了介绍，分享了网络版权保护和管理的模式和经验。多家内容平台还针对版权维权的主要技术手段、当前互联网侵权特点，对建立统一反盗版技术措施的行业标准和新模式，构建版权生态环境和版权保护机制等进行了探讨。
通过积极转授权推动正版化
随着正版意识的日渐深入，近年来，各大知名网络内容平台对版权的购买和维护愈加主动积极。
“购买版权并非为了打击竞争对手，而是为了肃清盗版市场，推动行业的正版化，从而推动整个行业的长期良性发展。”据酷酷音乐集团法务总监董鹏介绍，酷酷音乐目前正在打造以正版音乐为核心的版权生态圈。“我们目前已经独家代理了100家唱片公司版权，代理曲目超过1200万首，与国内外超过800家企业、唱片公司、版权管理机构建立了战略合作关系，积累数字音乐授权达2000万首;拥有《蒙面歌王》、《燃烧吧!少年》以及《我是歌手4》等音乐综艺节目的音频版权。”
但董鹏表示，拿到众多版权不是为了用垄断来打击竞争对手，而是为了尊重版权，以及通过开放转授权来肃清盗版市场。“我们有一套公平合理的价格体系和转授权机制，希望与各音乐平台洽谈转授权工作，推动音乐正版化。我们希望打造的版权生态圈，是以数字音乐播放平台为基础进行上下游产业扩展，包括上游版权采购、下游数字专辑发行、视频直播、演艺经纪合作，以及相关的游戏、硬件等产品的拓展。”
对此，美好景象、今日头条等企业代表也纷纷表示，企业对知识产权保护的重视与企业的长期良性发展息息相关，因此，各企业近年来都在加大资金投入，期望通过技术手段对版权建立更加科学、完善的管理系统。
作为一家从事摄影作品版权业务已经20多年的专业公司，北京美好景象图片有限公司董事长路毅说：“20多年来，我们的团队几乎每天都在做同一件事，那就是拍摄或准备拍摄。”据他介绍，目前，景象图片库已经积累了数千个主题的百万幅摄影作品，并逐渐被市场所倚重。尤其是随着互联网时代的到来，铺天盖地的网络传播和社交媒体对于图片的需求瞬间暴涨。“这是我们的机会。”他说。
成本高、判赔低、证据链长
是维权难点
然而，在内容平台日益正版化的过程中，不可避免的侵权盗版现象仍然让这些致力于正版库建设的企业非常困扰。
“‘非常需要，但坚决不买’是目前互联网上对版权需求的一个突出现象。加之侵权成本低、维权成本高，导致侵权行为屡禁不止。”据路毅介绍，作为图片盗版重灾区之一的电商平台，很多网店在宣传介绍店铺商品时对图片的使用都没有获得图片版权人的许可。“前不久，我们从某电商网站的不同行业随机检验了约5000家商户，结果，确定侵权使用我公司图片且进入诉讼流程的案件达321个，正在核实侵权线索，等待证据保全的案件超过1100个，比例高达28%。”但他同时表示，要制止这种侵权盗版行为，并申请经济赔偿是件非常困难的事情。“一个拥有千万级以上店铺数量的电商平台，即使按照50%的比例计算，侵权案件也将超过500万件，假如每天立案1.5万件，需要一整年全年无休才能完成，法院都不够用。”
对此，北京交通大学法学院副教授陈明涛也表示，维权成本高、判赔金额低、证据链长是目前侵权盗版案件中的维权难点。“尤其是图片作品维权案件，目前的判赔金额少得可怜，音乐作品的判赔金额也少得可怜。据我所知，目前，一首曲目的侵权赔偿金额大概为500元至1500元，而相应的维权成本大概为5000元至1万元，这还不包括企业内部的人力成本等。”
因此，在现有环境下，如何通过自身技术的提升和机制的完善来尽量减少侵权行为发生，成为企业保护自身版权权益的关键。
“维护版权需要强大的技术支持和一套严格、完整的管理模式和流程。”此次沙龙研讨中，董鹏也以酷酷音乐为例介绍了其版权管理模式和维权流程。“在管理模式上，我们先是流程化采购版权资源，建立数字音乐评估系统，科学评估歌曲版权价值;然后及时汇整版权资源，同步纳入维权监测范围;最后进入预防版权侵权监控系统，将版权信息与音乐播放绑定，利用音频指纹+人工审核排查过滤侵权歌曲，迅速发现侵权情况并进行维权。”
在维权方面，董鹏表示，一般会先跟侵权方进行沟通，如果沟通没有结果，再向相关版权管理部门进行投诉，最后才会向法院发起诉讼。“2015年酷酷音乐集团通过监测和沟通，已与十几家平台进行和解并达成了合作。虽然各方一直在为版权而努力，也取得了很大成效，但中小网站以及网盘、微博、论坛等领域的盗版现象仍然存在。”他特别提到，音乐作品权利主体多，维权难度大。“比如一首歌，词有词作者的权利，曲有曲作者的权利，录音者有他的邻接权，可能还有人进行翻唱，从而产生新的权利。同一首歌，同一个歌手可能多次演唱，产生多个邻接权，需要一一甄别，然后确认。同时，他也认为，证据链条长、监测难、判赔金额低是目前维权的难点所在。”
政企仍需共同努力
此次沙龙还邀请到了来自文化部、国家版权局相关司局的负责人，对版权保护的政策措施进行了介绍。
据国家版权局版权管理司司长于慈珂介绍，经过十多年的“剑网行动”，侵权盗版行为已经得到了很大的遏制，但面临互联网条件下侵权盗版花样不断翻新、版权保护难度不断加大的现状，政府和企业仍需要共同努力，从依法保护、严格保护、适度保护三个方面发力，进一步构建有效的网络版权保护格局。他表示，依法保护是指在现有法律框架下不断完善，积极推进第三次《著作权法》修订;严格保护是指不断加大保护力度，对新技术条件下产生的新问题及时解决，并将其作为行政监管工作的着力点;适度保护是指立足国情，在构建网络版权有效保护的格局下，实行适度保护的政策选择。
文化部政策法规司法制处处长阎平表示，针对文化领域侵权成本低、举证和维权难度大，版权权属不明等问题，文化部将加强工作指导、提高服务能力，借助外脑资源开展理论研究，与文化企业、高校密切合作，继续推动文化知识产权保护等相关工作。
“在技术和内容共同快速发展的互联网创新时代背景下，无论选择什么样的商业模式，都需要达成一个平衡，只有在技术创新与内容保护达成平衡的基础上，产业链各方才能实现真正的合作共赢和可持续发展。”中国人民大学知识产权学院教授金海军说。
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