沟通民心要善用“文化符号”

　　这两天，与哈萨克斯坦普通民众交流时，不断有人提及三个词：迪马希、《舌尖上的中国》和《温州一家人》。说起时，对方总是“我知道”“我看了”的兴奋劲儿，讲不完的话题，掩不住的激动。

　　这当然是因了习近平主席的署名文章。

　　出访哈萨克斯坦前夕，习近平主席在《哈萨克斯坦真理报》发表了题为《为中哈关系插上梦想的翅膀》的署名文章。在谈到中哈人文交流更加紧密时，所举的例子就包括：在中国家喻户晓的哈萨克斯坦歌手迪马希，以及走进万千哈萨克斯坦民众家庭的中国优秀影视作品《舌尖上的中国》《温州一家人》。

　　这不是习近平主席第一次提及流行明星和影视作品。2013年，习近平主席在出访坦桑尼亚时，就谈到当时正在当地热播的中国电视剧《媳妇的美好时代》。2014年出访拉美时，他带去的国礼中，更是有一套DVD光盘，包括中国优秀影视作品《北京青年》《老有所依》和《失恋33天》等。

　　流行文化登上了国事访问的“殿堂”，这可是“国家级广告”呢。这样的方式，让国与国的“高大上”关系，接上了普通人的情感“地气儿”，“庙堂”与“江湖”不再那么遥远，而有了声气相通，两国人民心与心的距离，也由此贴近。有哈萨克斯坦人竖起拇指向我们点赞：中国国家主席太了不起了，懂我们老百姓的情感，可亲，伟大。

　　不免心生感慨。

　　这些例子，一方面表明，文化包括流行文化在国家交往中能起到积极而特殊的作用;另一方面也说明，跨国文化传播中，如果能更加贴近受众需求，必然有更好的心意相通，增进彼此感情。

　　跨文化传播中，有一种“文化折扣”现象，指的是，因为文化差异往往会造成理解难度，导致传播效果受损。有些历史文化积淀较深的作品，固然有其永恒的价值，但在跨文化传播中会受到文化折扣的影响。而大众文化因其生动活泼的传播方式，往往能减少文化障碍，更易于为有相当文化差异的社会所接受，为普通民众所理解，从而减少折扣，甚至可能起到事半功倍的效果。

　　比如迪马希，音乐能超越国界民族，跨越时间空间，进入异国文化中，接受度与认可度极高。他能够很快成为中哈文化交流的一个“文化符号”，偶然中也存在着必然。事实上，一句“带你去看‘进口小哥哥’迪马希家乡”的直播口号，把很多中国年轻人吸引进来，正是有力证明。

　　优秀的现实题材影视作品还有一种功能，即有助于对接现代人的情感共鸣。就像《舌尖上的中国》《温州一家人》这些作品的海外传播，可以让异国观众更好地了解中国，认识其社会生活和风土人情，产生文化上的亲近感。

　　由此也想到正在建设中的“一带一路”。自习近平主席提出倡议以来，已得到广泛响应，参与国家众多，但由于地理位置、宗教信仰、生活习俗、价值取向和审美趣味的不同，各国对于文化的需求必然千差万别，对文化的理解也深浅不一。中国文化正在积极“走出去”，如何减少跨文化传播中的“折扣现象”，提升文化传播的“增值效果”，恐怕还需好好研究。

　　其实我们已有一个最好榜样——习近平主席就多次在讲话中呈现了教科书般的文化传播经典案例，包括这一次。他是一个极善于用“文化符号”讲好中国故事的高手，你看，仅仅一个迪马希，就拉近了多少中国人与哈萨克斯坦人之间的感情。

　　国之交在于民相亲，民相亲更在青年人的交往中。中国在国际舞台上的身影日益活跃，国与国间的民心纽带如何系紧，我们既需要更多的迪马希们，也需要更多《舌尖上的中国》这样的优秀作品，当然，最重要的， 是要向习近平主席学习，善于用好“文化符号”，提高跨文化传播中的意识与能力，跨越文化鸿沟，以“民相亲”增进“国相交”。