中国文化产业从“走出去”到“融进去”

　　如何使中国文化产业做强做大，使中国文化产业“走出去”，让更多的人感受中华文化的博大精深，单纯地“走出去”还不够，中国文化产品要在国际文化市场上站稳脚跟，还要“融进去”。这是中国文化产业未来对外发展的重要目标。

　　历经十年努力，中国的文化产业从“借船出海”的“走出去”，向努力站稳脚跟的“融进去”转型，总体上发展呈上升趋势，困难与机遇并存。

　　“走出去”的十年

　　尽管在“十五”规划中尚没有把文化产业的“走出去”提上议事日程，但已经明确提出了“文化产业”的概念，提出推动有关文化产业发展的任务。但人们对文化产业能否走出去，尚不看好，也无思路。

　　对此，时任文化部部长孙家正率先提出把中央“走出去”的战略与文化交流联系起来。在文化部等部门的主导下，各种对外文化交流活动广泛展开，中国文化产品开始走向世界。2005年10月，在中共十六届五中全会上更加明确地要求加快实施文化产品“走出去”战略。中国文化产业正式从国家战略角度走上议事日程。2006年9月，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》更进一步提出要“初步改变我国文化产品贸易逆差较大的被动局面”，进一步明确了文化“走出去”的目标。

　　在近五年里，在中国政府主导下，各种对外文化交流活动迅速展开，建立了一系列长效的交流机制，如为推广中华文化，从2004年至今已在全球建立了几十所孔子学院;为推广中国电影，定期在全球举办中国电影节，比较有名的如好莱坞中国电影节、加拿大中国电影节、巴黎中国电影节、悉尼中国电影节等;为促进文化产品对外输出，国家设立了例如“国产音像出口专项资金”、“动漫产业发展专项资金”，设立了奖励优秀出口文化企业、产品和服务项目的措施等。在“走出去”的战略指导下，中国文化不仅日益获得世界的认同，文化产品输出也成效显著，2004—2008年，我国核心文化产品出口年均增长24%，超过货物贸易平均增速近7个百分点，2009年出口总额更达到109亿美元的新高。

　　“走出去”要靠两条腿

　　经过这十年对文化产业“走出去”的摸索与实践，行之有效的战略思路越来越清晰。在正在制定的“十二五”规划中，相关主管部门已明确把对外文化交流和对外文化贸易并重，实施“两条腿走路”战略。文化部部长蔡武表示：“中华文化‘走出去’必须坚持两条腿走路。只有政府交流性质是不够的。我们的文化走出去可以更多地利用商业的渠道，利用市场化的运作来推动。所以，我们现在就提出了中华文化‘走出去’要坚持‘文化的交流和文化的贸易两个渠道并重的方针’。”“两条腿走路”的战略方针实质上是在谋求用文化交流获得的文化认同感为文化产品输出铺平道路。这也是今后很长时间内中国文化产业发展的重要思路。

　　我们说文化产业要“走出去”，主要是“走进”发达的欧、美市场，也即是所谓的“西方”市场。虽然欧美掌控产业的高端，下放了粗加工业，但始终对低端行业采取各种进口限制政策。

　　从这次美国蔓延世界的金融危机中，我们看到，中国文化产品出口大多集中在相对低端的外围层，例如各种文化用品、玩具、相关娱乐设备等，最先受到冲击，订单的锐减甚至导致中国南方玩具业的倒闭风潮。即使是核心文化产品的出口，也大多集中在粗加工的产业链下游，例如动画产业上色加彩等外包业务，利润微薄。另一方面，经济发展不平衡的更严重后果是文化间的不兼容。高姿态的西方文化中，一直存在着对东方文化的歧视与排斥。文化产品贸易中的高税壁垒还不仅仅是贸易利益问题，根本上是一种文化上的抵触。所以，中国文化产业要想“走出去”，一要获得各国人民的文化认同感，二要占领文化产业的高端。

　　至今，我国已经和世界上140多个国家签订了双边交流协定，和近千个文化团体、文化组织有定期的文化交流和合作的关系。这些国内外各类文化交流活动凸显了中华文化的特色与元素，从文化典籍到生活方式，方方面面，已对西方文化构成影响。例如，孔子学院和汉语教育招收了大量海外学生，为消除语言隔膜奠定了基础;“春节”、青花瓷、杂技、功夫、京剧等各种中国元素，已经吸引了西方大众的目光;通过参加和举办各种电影节、出版发行会等，成功推销出大量中国文化产品。仅以中国电影为例，2003年我国出口电影仅25部，2006年上升为73部，2009年则提升到185部，海外票房2003年仅几亿元，2009年则达到27.59亿元，成绩斐然。

　　同时，我们也看到，中国文化产业“走出去”，文化已在铺路，但是文化产品输出与发达国家的文化产品出口相比仍有巨大距离。重要原因在于我国文化企业的竞争力还不强，缺少核心技术，中国出口国外的文化产品相对粗糙，中国文化产品模仿性强，但缺乏原创性等。在文化发展的“十二五”规划中，提升未来中国文化企业竞争力将成为一个重要的建设目标。蔡武部长表示，要提升文化企业的竞争力，“用多种办法，支持我们有实力的文化企业能够生产出适销对路的产品，能够参与国际文化市场的竞争，能够把我们真正优秀的中华文化带到世界。”

　　更进一步，还要“融进去”

　　中国文化产品要在西方文化市场上站稳脚跟，单纯靠“走出去”还不够，还要“融进去”。这是中国对外文化产业未来发展的重要目标。蔡武部长还在2010年9月提出了“融进去”的要求——“要跳出华人圈子，深入西方主流社会”。这一要求不仅仅是要在西方文化市场上看到中国的文化产品，不仅仅是要中国文化产品深入海外华人的生活圈，更要做到使中国文化产品被西方社会视为其自身不可或缺的一部分。要做到“融进去”，就要在坚持“两条腿走路”的同时，把文化交流与文化贸易都做得深入。

　　在文化交流方面，我们已经先走出了一步，随着孔子学院、汉语教育等文化融合的深入发展，会培育出欣赏中国文化并把中国文化精神作为西方文化必要补充的文化受众，这是一个坚持与时间的问题。而在培养扶植中国文化企业能深入西方社会并“融入”其中方面，在未来的“十二五”规划中有许多工作要做。为鼓励中国文化企业能“走出去”，中国政府部门制定了支持出口文化优秀企业名录，仅2009年就奖励了117家文化企业。其他如出口退税、贴息等办法，无疑都能起到鼓励促进文化企业“走出去”的作用。但要真正“融进去”，必须要绕过文化与贸易的重重壁垒，而要能站稳脚跟，又必须把文化企业做大做强。

　　为了使中国文化企业能顺利“融入”西方主流社会，中国政府一直在尝试，未来也准备长期利用在境外设立的文化处，以文化处为联络中枢，利用各种商贸的渠道为中国文化企业取得合适的营销渠道。同时，中国政府也一直致力于帮助中国涉外文化企业注入资本，解决文化企业的资本瓶颈问题。2009年3月，文化部与中国进出口银行签订了《关于扶持培育文化出口重点企业、重点项目的合作协议》。根据协议，此后5年内，中国进出口银行会向中国文化企业提供不少于200亿元人民币或等值外汇的信贷资金。同年4月，新闻出版总署发布《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》，提出要在3—5年内，培育出六七家资产超过百亿的国际知名大型出版传媒企业。这种打造资本航母的努力在中国未来的文化产业发展中会越来越多。当代世界的企业竞争，很大程度上是企业资本实力的竞争。充足的资本条件必将有益于中国文化企业对西方市场的融入。而且，似乎这种迹象已经开始显露。例如中国天创国际演艺制作交流有限公司于2009年12月购买了美国第三大演艺中心布兰森的白宫剧院。这是中国公司首次在国外购买剧院。自此，中国演出公司不必再给国际演出中介机构交付大量的中介费用，可以直接融入西方的主流文化市场，通过人力资源的进一步融合而“落地生根”。

　　购买白宫剧院仅仅是中国文化企业“融进去”的第一步，随着中西文化交流与文化贸易的深入发展，随着全球文化与经济一体化的全面展开，必将有更多的中国文化产业“走出去”、“融进去”。这种企业融入的成功，也会积极促进中西方建立更为广泛的经贸联系。