跨媒体传播　以质量取胜

　　《伪装者》海报

　　《琅琊榜》海报

　　在多屏传媒的浪潮中，互联网经济的推动下，2015年国产电视剧表现不俗，亦或可以称得上出人意料。

　　受“一剧两星”电视剧政策制约，虽然大部分出品单位都拉长了电视剧集数，致使某些电视剧水分偏高，但从总体上看，加强电视剧文学性，提高制作水准，注重以质量取胜的发展趋势已经初露端倪。电视剧从题材、风格、样式和表现手段上都有不同程度的突破与进展，成为“讲好中国故事，传播中国精神”的中坚载体与传播力量。

　　科技之思：跨媒体传播时代来临

　　2015年中国电视剧的最大变数，出现在传媒载体领域，彰显了以科技力量为主导的文化产品跨媒体传播时代的来临。

　　多家互联网视频网站与传统媒体实现了资源整合，凭借资本实力与传播手段的双重优势联动呼应，形成了同一部电视剧在移动设备、互联网终端、电视台等多屏并行的跨媒体传播新局面。《伪装者》《琅琊榜》《北上广不相信眼泪》等不同题材作品，都在多屏时代取得不俗成绩。

　　电视剧的跨媒体多屏传播带来了前所未有的机遇与挑战。传统意义上的“电视剧”“网络剧”边界越来越模糊，多屏时代的产品内容将越来越多地以“网台联动”为模式，打破了以往以电视台作为唯一视频平台的旧有格局，正式将互联网媒体平台纳入公共传播阵营，迎来了广大电视观众与亿万网民共同狂欢的国产电视剧传播热潮。

　　这一电视剧媒体格局的改变，表面上似乎是新媒体平台与传统媒体争夺受众，实质上却是“一剧两星”文化政策宏观调控后所出现的理想局面。多屏时代真正促使电视剧产品的繁荣与丰富，在内容、数量、制作和发行端紧密结合受众的精神需要，接受市场的检验，催生出《琅琊榜》《芈月传》《伪装者》等一批精彩之作，粗制滥造产品遭遇自然淘汰。

　　文化之思：内容多样化表现有创新

　　多屏时代的来临对电视剧文化内容也有相应震荡，谍战剧、古装剧、历史剧和现实题材剧流光溢彩、争相竞艳，在表现内容和艺术创新上实现了多元化发展。

　　互联网时代催生的电视剧作品一改往日风貌，在作品中包纳了更为丰富的艺术表现因素。献礼中国抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年的作品《伪装者》，将谍战、偶像、青春励志、抗日、军旅校园等因素凝炼融合，使这一抗战题材作品傲居收视榜首，在互联网上单日点击量过亿。由几乎同一演员阵容出演的另一部作品《琅琊榜》，则同时涵盖了武侠、宫廷、推理、仙侠、青春励志、偶像等元素特征。两部剧在同一时期上线播出，造成了胡歌、王凯、靳东等饰演的正面角色横屏共振，营造出中国电视剧史上罕有的播出景观与影响。

　　最引人关注的是，2015年电视剧作品题材相对集中，在抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年的历史节点，电视荧屏上出现了多部抗战剧，用艺术表达对历史的铭记。其中，《东北抗日联军》《黄河在咆哮》《太行山上》《王大花的革命生涯》《铁血红安》等剧表现不俗。富有传奇性的抗战剧《大秧歌》则明确增强了故事的感情色彩，花开独秀，可圈可点。

　　令人扼腕的是，2015年的荧屏没有青睐现实题材电视剧，虽然也出现了《北上广不相信眼泪》《何以笙箫默》《温州两家人》等作品，但大多数现实题材剧并未走入收视主流阵营。从有关部门公布的统计数字看，现实题材电视剧集思想性、艺术性、观赏性为一体的作品不多，收视率也比较低迷。其症结在于故事流于浅表，偶像化倾向重于典型人物塑造，叙事节奏拖沓，震撼力与观感强度不足。

　　纵观全年，收视拔头筹者，集中在古装剧和历史剧层面，年初时《武媚娘传奇》喧嚣一时，年中阶段《花千骨》收视可观，下半年《琅琊榜》成为现象级作品，年底更出现《芈月传》成功上榜逆袭。其中每一部作品都由簇拥者众的知名演员领衔，其粉丝效应对剧作的影响力提升起到了关键作用。更值得关注的是，《芈月传》《琅琊榜》在文化贸易出口中被广为看好，在亚洲国家及一些美洲国家电视台同步热播，成为传递中华民族优秀价值观的荧屏使者。

　　产业之思：期待有心灵穿透力的精品

　　多屏时代的跨媒体传播模式，已经较为深广地影响了电视剧行业的生态。互联网影响力量的异军突起，使传统电视剧行业中相当一部分有生资源按兵不动，持观望状态，静观行业巨变。

　　由于互联网视频领域准入门槛低，从业者蝶蝇混杂，导致对影像内容的文化把控与精神引领缺乏主观积极的有益能量。另一方面，从小摆弄着手机长大的“网生代”观众成为文化消费主流群体，与传统电视剧观众相比，“网生代”观众更青睐碎片化信息获取，回避深奥话题，具有重娱乐、轻文化，重形式、轻内容的文艺消费特点。在互联网大数据时代，这些视域焦点将资本流向与舆论导向引往喧嚣鼎沸的民粹论坛。然而，电视剧创作需要在大数据思维下具有清朗的视野，不能失去对心灵禅房的审美向往。

　　当下，互联网经济对电视剧文化的渗透浸淫，诚然带来了影视知识产权效益链的开发，如《花千骨》等作品在电视剧、网剧、手游、漫画、衍生周边等都进行了前所未有的成功探索。然而无论何时，中国观众将始终对电视剧的审美格调、文化内涵、精神意蕴有着深切的期许。当我们用历史的眼光，俯瞰当今电视剧境态格局时，就会发现，资本市场的喧嚣和粉丝经济的聒噪，持续不了长久的温度，只有真正具有人性深度、艺术境界、心灵穿透力的电视剧精品，才能引领我们完成更静谧的生命修为，跃上智慧与情感的心灵峦峰。