文化与旅游融合发展　催生网游新增长模式

　　在刚刚结束的十七届六中全会上，党中央明确提出，将推动文化产业成为国民经济支柱产业。这一政策的出台，向产业内的各个行业提出了加速发展的要求。

　　作为文化产业发展的排头兵，网络游戏行业正在经历从爆发式增长向理智型发展的过渡。虽然整体发展趋于平稳，但网游行业在未来再次实现跨越式增长并非不可能。完美世界等几家代表企业已经开始探索全新的用户增长模式，力图将整个行业带入一个新的高峰。

网游行业近年来增长速度放缓

　　网游高增长需开拓新模式

　　2010年起，网游产业发展趋于平稳，这不单体现在销售额，更反映在玩家增长速度。据中国互联网络信息中心发布数据，截至2011年6月底，中国网络游戏用户规模为3.11亿，较2010年底增长727万，增长率仅为2.4%。

　　造成这一状况的原因，一方面是由于游戏产品同质化严重，长时间的使用造成用户对于原有的游戏产品发生厌倦，最终导致用户流失。另一方面则是由于传统网游推广方式只能影响到既有玩家与传统互联网用户，对于非玩家群体的新用户拓展几乎起不到作用。

　　某中型网游公司市场推广负责人表示：“现在花钱是很头疼的事情，我们部门每个月有300万左右的费用预算，能花掉100万就不错了，传统推广方式基本都用滥了，效果并不好，增长的有效玩家还是从别的游戏中拉来的，成本非常高，均下来拉一个玩家要百元以上，甚至数百元。”

　　业内专家表示，中国网游产业仍有机会实现大幅增长。韩国人口总量仅为 5000多万，2010年网游行业产值约合人民币260亿元。中国人口数量是韩国的20多倍，2010年网游行业产值为人民币330亿元，仅比韩国高了数十亿。由此可见，中国网游产业仍有很大潜力。实现突破的关键，除了加大出口，就是对国内新玩家的开发。网游企业需要采取多元化的推广模式，影响到非玩家群体，并最终实现转化。

　　游戏借旅游开拓潜力玩家

　　文化部部长蔡武在接受记者采访时表示，要大力促进文化产业与旅游、通讯、会展、商贸、教育、培训、休闲等产业的融合。蔡武同志在提出要求的同时，也为以网络游戏为代表的文化产业指出了一个全新的增长模式。一些网游标杆企业开始尝试将游戏与旅游业相结合，开辟一条宣传推广的新路。

　　不久前，完美世界为旗下网游《倚天屠龙记》，发起了一场名为“寻找光明顶”的活动，活动邀请了包括新浪网总编辑陈彤在内的三位知名人物分别担任游戏中三派的盟主，三支队伍分别开赴浙西光明顶、昆仑山光明顶以及黄山光明顶。

　　整个活动吸引了20多家媒体全程跟踪报道，电视、平面、网络等近百家媒体参与报道。一位参与活动的记者表示：“我跟着活动走了一条线路，全程7天的时间，旅途还是很辛苦的，但大家都坚持下来了，因为之前没有参加过这种类型的活动，网游和旅游一起搞，很有新意。”不单是这位记者，从地方政府到普通百姓，这支“另类”的队伍所到之处引起了社会各界的关注。

　　完美世界此次活动负责人表示：“现在是一个‘酒香也怕巷子深’的年代，面对市面上大量良莠不齐的游戏，我们希望将优秀的作品展示给玩家。游戏是一种文化产品，与旅游融合之后又加入了新的内涵，容易被更多的潜在玩家所接受。”

　　旅游业发展乘网游之势

　　网游与旅游融合发展，受益的不只游戏一方。国家旅游局局长邵琪伟明确指出了文化产业对旅游业的重要促进作用，他表示，在推进旅游业发展过程中，要进一步丰富和拓展文化内涵，不断满足游客更高层次的精神需求，提升旅游产业素质。

　　旅游业与网游的结合互促并非只停留在形式上。以上面提到的“寻找光明顶”活动为例。首先，网游中的武侠文化元素为旅游景点和旅游路线赋予了全新的主题，增强了景区对于武侠文化爱好者的吸引力;近年来，单纯游览景区的形式对游客的吸引力正在减弱，而主题旅游成为了人们的新宠，据了解，在冯小刚执导电影《非诚勿扰》热播后，剧中采景地北海道的游客人次比往年同时期增长了3-4倍，而增长的这部分游客，基本上都是受电影影响后，策划的爱情主题旅游。

　　其次，数量庞大的网游玩家将很有可能转化为旅游景点的游客。据统计，中国网络游戏用户规模已达3.11亿，整个游戏行业网游玩家普遍年纪轻，消费能力强，忠实游戏内故事背景，他们正是旅游业所关注的优质人群。通过“寻找光明顶”这类的活动，可以实现网游玩家向游客的转化。

　　第三，借助活动全方位立体式的宣传渠道，旅游景点也可以增加自己的曝光面。完美世界“寻找光明顶”这一活动被近百家媒体的关注报道，央视一套《朝闻天下》栏目和央视二套《第一时间》栏目还分别从旅游和当地景区的角度进行了宣传。借助网游的传播优势，依靠电视等大众宣传平台，旅游景区和当地政府的曝光度也得到了提升。

　　第四，借助大型游戏企业品牌影响力，进一步提升旅游景区知名度。腾讯、网易、盛大、完美等游戏产业领军企业，在整个社会都有着很高的认知度，而作为上市公司，品牌形象也有着相当的高度，借助这些网游标杆企业的影响力，旅游景区的品牌效将更加清晰地体现。

　　除了《倚天屠龙记》这类拥有较高关注度的大作之外，一些中小型网游企业的作品已经让旅游景区尝到了甜头。在网游《成吉思汗》推广期，麒麟游戏组织了一个探险车队，重走成吉思汗当年远征之路。活动之后，胡杨、黑水城、巴丹这一线也成为了不少“驴友”的目标，他们一路自驾探险，体验流金飞沙的大漠风光，原本的“不毛之地”变成了“香饽饽”。而不久前，联众以“扑克世界”为主题的澳门“德扑”赛事，也带动了当地旅游的一个小高潮。

　　集合优势 实现双赢

　　与旅游、通讯、会展、商贸、教育、培训、休闲等产业相融合，不仅是文化产业的发展方向，也是网络游戏未来取得高增长的关键所在。“寻找光明顶”等活动，正是游戏企业针对这一发展方向的大胆尝试。

　　正如黄山管委会代表所说，完美世界“寻找光明顶”活动的开展，集合了黄山旅游和完美世界两大品牌的优势，不仅为黄山提供了旅游发展的新模式，扩大并提高了黄山在网游用户中的知名度和美誉度，同时也为完美世界研发制作新的游戏场景和故事情节提供了新思路、新素材。今后，双方还将利用各自的资源优势，继续开展沟通与合作，不断拓展交流平台，实现“双赢”。