电影
电影法制化
12月15日,《中华人民共和国电影产业促进法(征求意见稿)》发布。作为国内首次通过创制法律的形式对促进电影产业的发展进行的立法实践,《电影产业促进法》(征求意见稿)共包括6章62条,按照电影创作、摄制、发行、放映等环节规定了相应的制度,并规定了具体的保障措施和法律责任,充分彰显了国家立法层和决策层对电影产业的高度重视和促进电影产业发展的信心与决心。
献礼片大丰收
2011年,中国接连迎来建党90周年和辛亥革命100周年两大重要历史纪念日,大批献礼影片也借此时机与观众见面。《建党伟业》《飞天》《秋之白华》《杨善洲》《郭明义》《惊沙》《湘江北去》《歼十出击》《乌鲁木齐的天空》《西柏坡》《辛亥革命》《第一大总统》《竞雄女侠·秋瑾》等数十部献礼片题材广泛、类型多样。明星策略、类型手段以及多样化的营销方式,正在逐渐成为献礼电影的常态。
营销方式多元化
“粉丝营销”、“微博营销”等现代化的营销手段吸引了大量熟悉网络的年轻观众,并屡屡成为中小成本爱情片、惊悚片的制胜法宝。《将爱情进行到底》通过征集“微情书”、“毕业不分手”感人故事等方法,勾起了“80后”一代的集体回忆与观影愿望;《孤岛惊魂》主打女主角杨幂牌,利用暑期学生放假的绝佳时机,通过杨幂粉丝的强大力量获得高票房;《失恋33天》则恰当地选在“光棍节”档期上映,并通过微博、豆瓣、人人网等网络社交平台进行大面积宣传推广,这种十分契合当下年轻人生活方式的营销手段,帮助这部成本不到1000万元的爱情喜剧片获得超过3亿元的票房,刷新了国产电影投资回报率纪录。
国产3D新突破
随着3D视效已成为好莱坞商业片的常用手法,国产电影3D技术的进一步提升显得愈发迫在眉睫。在经历过《苏乞儿》《唐吉可德》等影片的“滑铁卢”之后,国产3D电影在2011年取得了较大的进步。作为国内首部全3D动画电影,暑期档上映的《兔侠传奇》在环境效果渲染、人物毛发处理等方面都达到了优秀的水准。而贺岁档公映的武侠片《龙门飞甲》更是请来《阿凡达》的摄影指导恰克·科米斯基担任3D效果视觉总监,影片中的场景和镜头都根据3D电影的特性进行了特殊设计,其3D技术已达到国际水平。