在今年的全国两会上,全国政协委员、中国动漫集团党委书记、副董事长李扬提交了一份内容详细的《探索中国动漫产业发展之路》的提案。他认为,我国的动漫产业链被分割,成为影响这个产业发展的瓶颈;各地存在着急功近利、盲目跟风的现象;呼吁有关企业联合起来成立动漫行业协会来制定相应的行规,协调各方关系,整合多方资源。
从唐老鸭、孙悟空的配音演员到中国动漫集团的负责人,李扬表示,自己现在成了完完全全的“动漫人”,每天围绕动漫产业的瓶颈问题以及作为央企的中国动漫集团如何推动行业发展和发挥作用等问题而奔忙。
完善动漫产业链从保护知识产权开始
今年2月,电影《阿童木》的制造商香港意马国际宣布正式收购动漫火车集团,初步代价为8.14亿元港币。而动漫火车集团拥有《喜羊羊与灰太狼》的肖像权,是喜羊羊系列衍生品的总代理商。“按照规律,动漫公司85%的收入来自于动漫形象版权。对于国际动漫企业而言,当然希望全世界的孩子抱着自己公司动漫形象的公仔而不是喜羊羊。”李扬说。
“知识产权保护不力是我国动漫产业在产业链低端徘徊的根本原因,以《乌龙院》、《爆笑校园》、《喜羊羊与灰太狼》为例,目前市场上的这些作品或它们的衍生产品80%以上为盗版。”广州市漫友文化科技发展有限公司董事长金城说。
李扬表示,我国90%的动漫企业规模小、专业分散、研发能力弱、竞争能力差,产品研发自主品牌少,专有动漫技术更少。比如,水墨动画、剪纸动画都是中国的专利,但直到今天,在国际上专利权的注册和研发尚未与国际接轨。动漫产业链被分割,更是制约这个产业发展的一个瓶颈。比如,影视制作、图书出版、乐园建设各自为战,没有很好地进行资源整合。中国动漫产业如果想往高端发展、形成产业规模,需要在行业内建立一个具有权威性的管理协会来制定相应的行规,协调各方关系,整合多方资源。因此,他呼吁,有关企业应联合起来成立动漫行业协会。
按照产业规律办事培育具有世界影响力的品牌
“常常有人问我,为什么中国制作不出《阿凡达》、《功夫熊猫》那样的动画片?”李扬说,“有些人总是拿中国的动画片和美国的动画片比,这本身是不公平的。毕竟,我们的产业化之路才刚刚起步,还没有真正做到把艺术和产业结合起来。”
李扬认为,动漫产业具有投资大、培育时间长的特性,没有几年甚至十几年的策划、磨合、制作、宣传,是不可能在市场上获得成功的。“按照国际上的动漫产业规律,虽然动画片的利润非常高,但是制作时间也长。可是我们现在很多片子用几个月的时间就制作出来了,投放市场后基本上连成本都收不回来。虽然我国现在电视动画产量每年达到20多万分钟,电影动画有四五十部,但其中有几部我们能记住名字?”
李扬认为,中国不缺乏题材,更不缺乏市场,只是由于中国封闭时间相对较长,外界对中国的了解和中国对外国的了解还不够深入,在动画制作理念上还比较落后。“我们可以与世界顶级的动画公司合作,吸收其先进的内容制作和国际营销理念,生产几部具有世界影响力的作品,也借此打响自己的品牌。”
作为动漫行业排头兵的中国动漫集团理应肩负这样的责任,但是如何实施?李扬表示,中国动漫集团目前已经在与国际知名的动画公司沟通,计划从今年开始陆续启动5部动画片的制作,5年后按照每年一部的进度陆续将其投放市场。“我国现有动漫企业1万多家,年产值在3000万元以上的有24家,年产值超过1亿元的大型企业有13家,可以从中挑选组织精良的队伍承担具体工作,而中国动漫集团更多承担的是协调和资源整合平台的作用。我想,这应该是一个多赢的模式。”
转变观念拓宽思路 满足大众文化娱乐需求
动漫到底是什么?对人民大众而言,发展动漫产业究竟有何意义?面对记者提问,李扬说:“长期以来,动漫在老百姓眼中仅仅是做给小孩子们看的动画片。实际上,动漫涉及的领域非常广泛,它更多时候是一种轻松、有效的手段、桥梁和纽带。”
李扬认为,目前我国的公共文化娱乐场所仍然不足,难以满足广大群众的实际需求,应该引导社会资金建设集游戏、休闲、观赏、购物、阅读于一体的综合性娱乐场所。“目前,中国动漫集团正在筹备5年之内在全国中小城市建设100个孙悟空连锁动漫游戏城。这是一个人们每天都能去玩的地方,不同年龄段的人都可以在里面找到自己喜欢的游戏,看到中国动漫作品的播映,买到中国的动漫形象产品。”李扬说,“地方政府非常欢迎、支持这一计划,目前我们已经与20余个城市达成了合作协议。”
今年春节,中国动漫集团委托中宣文广国际文化传媒(北京)有限公司制作的《2011首届中国春节动漫音乐会》大年初四在中央电视台军事农业频道播出,大年初六在中央电视台音乐频道重播,取得了较高的收视率。“这是一台融合了动漫卡通人物与真人明星,集聚了中华传统观念与动漫时尚元素的音乐晚会,将真人实景拍摄与三维动画手段相结合。动漫音乐会覆盖了所有年龄段的观众,首次打破了传统春晚节目主要定位于成年人,而纯粹的动漫节目仅仅定位于中小学生这一年龄段的格局,在形式和感官上让人耳目一新。”李扬介绍说,“这只是开始,现在做的还很有限,这个品牌是需要5至10年的时间来进行培育的。”
“我们就是想通过这些工程让人们切身感受到,原来动漫可以发展成为精神文化生活的重要载体,可以给各个年龄段的人带来乐趣。”李扬说。