故宫首次与商业电影合作开发文创产品

　　8月1日，故宫文创首套电影联名产品《新步步惊心》“戒急用忍”系列文化创意产品开始在故宫商城、故宫文化产品专卖店内正式发售。这也是故宫博物院首次与主流商业电影深度合作进行的跨界文化创意项目。

　　“戒急用忍”系列是四件套产品，包括中国瓷杯、古风环保袋、主题文化衫和纪念徽章。据北京故宫文化服务中心主任冯辉介绍，“戒急用忍”是康熙题赠给雍正的处事箴言，希望他可以控制情绪，始终保持平和、清净的状态。电影《新步步惊心》中对此有所展现。故宫文化服务中心的创作者们认为，作为一个古为今用的正能量主题，“戒急用忍”适用当代人生活、事业、学习等各个方面，是对传统文化和精神的传承，同时也是电影《新步步惊心》与故宫文创产品的紧密结合点，具有通俗化、大众化基因。与电影《新步步惊心》的碰撞擦出了意想不到的文化创意火花，故宫希望以此吸引更多的年轻消费者。