美国举办“电影宣传展”：你不知道的电影史

　　你知道现在通用的电影宣传方式——长41英寸宽27英寸的电影海报是爱迪生为宣传其拍摄的“电影”而发明的吗?要说2011年与1911年的电影市场有什么共同之处，那应该就是电影宣传的载体——电影海报了。

　　近期，美国公共图书馆在林肯中心艺术馆推出了一个名为“宣传的诞生：默片时代的电影宣传”的展览。展览负责人表示，“现在吸引大家去看电影的因素在电影发展初期就已经被开发和使用了”。

　　电影宣传史与电影发展史几乎是同步的，它不仅反映了一个新兴媒介的演变，也推动了电影的发展，特别是在明星的宣传上，其一些因素是早期广告所不具备的。刚开始的时候，电影是一个新鲜事物。对于电影经理人来说，在旅馆大堂或者露天游乐场提供一场“移动图画”的宣传节目就可以吸引到观众。因此，早期电影海报主要是宣传电影这一新鲜事物本身。在当时，仅仅将巨大的银幕呈现在狂热的观众面前就可以了，电影中所播放的内容对于观众来说反而并不重要。就如同法国卢米埃尔兄弟宣传他们的电影 《Cinématographe Lumière》主要重点是他们所发明的电影播放机那样。在美国，爱迪生的电影海报名为“爱迪生最伟大的惊奇：维太放映机”。

　　该展览还包括这些早期电影的宣传简报。这些简报都是为向电影院老板和电影买卖经理人介绍最新电影而印刷的。之后，随着美国零售体系的出现，《电影世界》和《电影新闻》等一些专业电影出版物出现了。它们会对电影做出相应的评论，提供一些技术上的意见并给出提示来吸引观众。

　　同时，电影海报的数量也在发生变化。从开始的一张海报，发展到3张、6张甚至24张，很快，电影公司在销售海报和租赁服务中发现了商机。除了给电影发行商带来利润回报外，这些广告内容也为他们带了一定的竞争优势。由爱迪生和伟塔等公司推出的乏味的黑白照片和粗大字体再也无法抵挡来自拜奥和Kalem公司五颜六色的华美印刷品。

　　当时，电影制作公司都尽量不让表演者的名字出现在大众面前，希望可以避免像百老汇那样给主要演员支付过高薪水。但是不可避免的是，观众已经开始找到他们喜爱的演员，给他们起绰号，去看他们主演的下一部电影。

　　当时，原来百老汇的经理人Daniel Frohman成立了一个公司，旨在为电影培养一批正在出现的中产阶级观众。他们成功地打造了具有鲜明个性的电影演员，比如约翰·巴里摩尔。起初这个公司叫做“著名影星公司”，即派拉蒙公司的前身。很快，明星杂志也开始出现了。