聚焦日本文化产业新动向——跨行业、跨业态合作兴起

　　2011年12月2日,日本媒体界巨头——TBS控股公司(Tokyo Broadcasting System Holdings, INC.)与日本经济新闻社宣布，将为智能手机(smartphone)等新型移动终端开发并提供内容资源。此外每日新闻社与东京电视控股公司(TV TOKYO Holdings Corporation)也将以媒体合作伙伴身份参与内容资源的开发与制作。日本最大移动通信公司之一的NTT docomo(日本电话电报公司)与三井物产将在策划与市场营销方面提供帮助。预计此项合作最快将于2012年春天正式启动。

　　此次强强联合将着力开展两项事业，即“新媒体事业”与“新市场事业”。

　　“新媒体事业”——通过跨行业和跨业态的合作，整合报纸、电视等传统媒体资源，为智能手机等新型移动终端开发、提供内容资源，以尽快顺应新媒体的快速发展，在新的领域开拓市场。

　　“新市场事业”——通过跨行业和跨业态的合作，构建制作、营销体制，向中国和印度等亚洲国家的电视台和动画网站提供有利于彰显日本技术与文化、流行元素的外语节目，既可以为当地的日本企业拓展销路和宣传提供支持，又可以增强日本文化产业在国际市场的竞争力。

　　促成“新媒体事业”合作的背景：近年来，各种媒体技术不断融合，平板电脑、智能手机等“新媒体”带来的变革席卷世界，这种剧烈变化给报纸、电视等传统媒体带来了强烈的冲击：日本纸质刊物销量下滑趋势明显，电视等媒体的广告收入惨淡。而此番的强强联合旨在通过整合资源，转变方式，与新媒体技术平台实现更加紧密的对接，从而发挥各家合作公司在信息获取与传播、营销等领域的传统优势，以籍新媒体时代带来的新机遇，形成新的收益增长点。

　　促成“新市场事业”合作的背景：欧债、美债危机的不断发酵让世界经济前景充满更多的不确定性，严重影响了 以“制造立国”战略为本的日本海外市场。与发达国家的低糜形成鲜明对照的是，中国、印度等亚洲巨大“新市场”成为振兴日本制造业，带动日本经济乃至世界经济复苏的强劲引擎。为使日本企业在与欧美企业争夺新市场的竞争中占据上风，日本企业需要在企业形象与产品宣传方面加大宣传力度。

　　相关人士表示，目前还未将资本合作纳入考虑的范围，各家公司接下来将就如何在内容开发与制作等实际业务层面开展合作进行深入磋商。

　　此次跨行业、跨业态的强强联合，是日本文化产业界的一次重大转变与全新尝试。据析，日本文化产业界将面临新一轮的洗牌。