看电影是法国人日常生活的重要内容。据法国国家电影中心公布的统计数字显示,2012年法国院线全年共接待观众约2.04亿人次,已连续4年突破2亿。目前法国拥有影院2050所,银幕5448块,93.6%实现了数字化。在仅有6500万人口的国家,这组数字足以反映出法国民众对电影的钟爱程度。在当今由于电视和网络的普及,看电影有多种选择的背景下,法国影院观众数量仍能居高不下,这与影院为吸引观众,积极推行多元化运营策略不无关系。
放映形式不拘一格
为满足电影观众的不同需求,最大限度地展示电影艺术魅力,向观众提供全新观影感受,法国各大电影公司都不遗余力地在观影方式上追求清新独特,其创意层出不穷。
在刚刚过去的7月,法国MK2电影公司在巴黎大皇宫内开设《天堂电影院》:将12000平米的大厅划分为电影、餐饮、游戏和夜店4个区,融观影、休闲、娱乐为一体。在电影放映区25米宽的巨大屏幕前,50辆菲亚特500型轿车组成了豪华舱格外吸引人,一家人坐在汽车里喝着香槟看电影别有一番风味。
也在今年7月,巴黎会议宫举办电影音乐会,在著名交响乐队现场直接伴奏下放映电影《指环王》,开创了电影银幕画面与音乐现场演奏完美结合的先例。对这种视听盛筵,观众感到格外新颖和独特。这种放映形式已连续2年在会议会宫举办。
近几年,法国高蒙电影公司的某些影院转播高清歌剧或芭蕾舞剧,让观众获得高品位艺术享受。有的影院还直播一些重大体育赛事和文化活动盛况,如法网公开赛或戛纳电影节开幕式等。这种影院运营方式受到观众的欢迎。
票价优惠制惠及大众
当然,在享受以上种种另类观影体验的同时,电影消费支出也会相应增加,这类票价一般都高于普通电影门票,有的则要高出数倍。另一方面,法国普通电影票则十分便宜,这也是吸引广大观众走进影院的重要原因。一般电影院的票价在4欧元~11欧元之间浮动,这对每月最低工资标准为1429欧元的法国人来说实在不算什么。况且为吸引更多观众,电影院长期实行多种优惠措施,如学生半价票;5周岁以下青年票;失业者、老年人或残疾人特惠票。
最近几年,法国的几大电影院线还发行电影无限卡或电影通行证,每卡16欧元,一个月之内观看的电影部数不限。如果一次性支付全年的购卡金额,还可享受更大的票价优惠,每月只需支付9欧元。无限卡起到了鼓励人们尽可能多看电影的作用,对购卡人来说去电影院的次数越多越划算。另外法国的影院每年都会推出一些票价打折优惠活动,花2欧元~3欧元就能看一场电影也是常有的事。
多元运营体现消费民主
多种观影方式在满足了不同观众需求的同时,电影票价的高低不等必然形成电影消费的差距。于是便有人开始担心:越来越多的影院热衷于为有钱人提供各种新鲜的观影体验,今后穷人会不会被排斥在影院之外?高票价会使电影院与普通百姓渐行渐远,在高档的放映场所看电影会逐渐成为富裕阶层的特权吗?
高蒙院线总经理弗朗索瓦·伊弗奈尔指出,由于当今电视和网络的快速发展,使越来越多的人足不出户就能看电影。影院要想吸引更多的观众就必须要有所创新,提供与电视和电脑完全不同的观影体验。许多电影界人士也认为放映模式的创新旨在使观众有更多的选择,电影院绝不会变成仅是为富人提供文化消遣的场所。
对电影消费颇有研究的法国社会学家法布里斯•蒙特贝罗认为,多元的电影播放模式,能够满足观众的多元需求,这恰恰是电影消费民主化的象征。由于低价位的门票和各种优惠票价依然存在,高档放映场所的出现不会影响平民到电影院的热情。
法国国家电影中心的年度报告显示,2012年社会上层去电影院的人次仅占总人次的22. 5 %。普通观众仍是电影院的主要消费群体。
从法国影院的经营理念以及各种吸引观众的举措中可以看出,法国影院一方面积极尝试各种舒适新奇的观影方式,给观众带来别样的观影体验,引领电影精英文化消费;另一方面坚持传统的票价优惠措施,让低收入阶层尽可能地走进影院享受电影艺术的熏陶。这种时尚与传统、高端与普通共存,顾及全民的电影消费理念以及由此而构建的影院多元化服务体系,是影院与电视及网络争夺电影观众的重要手段之一,也是当今影院生存经营发展的大势所趋。