意大利奢侈品牌参与拯救文化遗产

　　7月初，意大利政府通过了一个到2014年紧缩性削减约680亿美元的计划，以此降低其财政预算赤字。财务的困境不可避免地影响到意大利的文化遗产保护，让那些原本就面临困境的文化遗产更加岌岌可危。在这种情况下，一些奢侈品牌经营商站了出来，希望通过自身优势帮助拯救意大利的文化瑰宝，并从中获得双赢。

　　众多文化遗产濒危

　　意大利拥有众多世界遗产，但这些古迹和文化遗产如今大多境况不妙：水城威尼斯在下沉;著名的佛罗伦萨大教堂破烂不堪;西西里岛诺曼时代的教堂现已被隔离;庞贝古城15座主要建筑从2008年开始，因缺钱和疏于保护而受损严重;罗马尼禄金殿的屋顶去年凹陷，压塌了一条走廊和一块镀金的天花板;在古罗马圆形大剧场对外开放前几个小时，3大块泥灰掉在了地上……

　　虽然古老建筑随着时间流逝而遭到破坏不可避免，但是充满历史文化气息的意大利因为缺钱而成为这种模样实在让人感到遗憾。在过去的3年中，其文化预算从6.03亿美元降至3.4亿美元，削减了将近一半。“通过削减文化预算解决问题的方式是不负责任的。”意大利新任文化部长吉安卡洛·加兰警告说，“进一步削减资金不仅会危及文化和建筑瑰宝，也会给意大利带来更多的舆论压力。”

　　本月早些时候，意大利国家遗产协会发出紧急呼吁，要求联合国教科文组织把威尼斯加入濒危名单。“如果你想要一个没水的威尼斯，那就继续削减我们的资金吧。”遗产协会威尼斯分会会长利迪亚·佛索科说，“我们已经无法控制旅游业的发展。大运河成为水上高速公路，在修养或维护上却没有任何的投资，照这样下去，一切将不复存在。”

　　奢侈品牌挺身而出

　　现在，奢侈皮革制品公司Tod's 的老板圣地亚哥·德拉·瓦莱和他的朋友——法拉利的总裁卢卡·科尔德罗·蒙特泽莫罗正在通过捐款、赞助以及自己的人脉力量，介入拯救意大利遗产的工作中。

　　鞋业巨头德拉·瓦莱给米兰的斯卡拉歌剧院的捐赠超过700万美元——这是该歌剧院233年历史上得到的最大一笔捐助。“斯卡拉歌剧院是意大利卓越文化的象征，它的存亡对我们意大利在全世界的形象有很大意义。”德拉·瓦莱说，“如果它关闭了，那就是向世界发出了一个意大利不在乎这一切的信号。”蒙特泽莫罗说：“意大利有那么多的历史文化遗产，看到它们被浪费，我感到万分沮丧。”

　　从另一个角度看，奢侈品巨头们赞助文化遗产也是为自身考虑，因为他们生意的好坏有赖于意大利的形象和声望，包括其优质商品、审美标准、高雅文化，它们正因为文化遗产的失修和破败而受到威胁。在意大利文化部表示不能保证古罗马圆形大剧场的维护费用后，德拉·瓦莱为其捐赠了超过3600万美元。在此之前，因为国家拥有对文化遗产的所有权和管理权，还没有过私人企业对意大利文化进行过如此大规模的投入。“对于我们这些靠‘意大利制造’吃饭的企业来说，这样做是别无选择的。”

　　6月，蒙特泽莫罗发起了一个名为“意大利未来”的倡议，目的是在全国拉赞助并让那些“靠意大利名声而发财的商人羞愧”。他提醒他的同行，如果新闻里展示的只是摇摇欲坠的墙壁和脚手架，那么所谓“意大利制造”就什么也不是。“文化是我们的核心业务，如果我们不投资，我们就没有未来。”“意大利未来”既是一个智囊团，也是一个网络社区，旨在将政治、慈善事业、经济和文化融于一体。尽管很多意大利人猜测，这是蒙特泽莫罗创立以他为首的政党的一步棋，但目前来看，它确实为筹集国家急需的保护项目资金做出了贡献。

　　奢侈品巨头寻求同行响应

　　其实，奢侈品牌赞助文化事业的事例并不罕见，许多奢侈品牌为慈善和人道主义事业捐助了数以百万计的资金。例如宝格丽通过销售特制戒指，为阿富汗和非洲的儿童项目捐赠了1500万美元;古琦从销售联合国儿童基金会手袋的利润中，拿出900万美元捐给非洲学校;美国服装品牌拉夫·劳伦捐赠了1000万美元，帮助恢复古老的星条旗;在法国，乔治·阿玛尼斥资17万美元帮助翻修巴黎的圣日耳曼教堂。

　　但在意大利，濒危遗产的名单似乎太长，而现实状况也实在太糟，为此，两大奢侈品巨头正在寻求同行的响应。德拉·瓦莱认为，让大家真正认识到保护古文物和投资意大利声誉的重要性可能需要一代人的努力。“要让世界看到，我们正在努力照看好我们的东西——我希望其他人也能这么做。”“我为自己是意大利人而自豪，我想每个意大利人都会为保护遗产而不遗余力。”蒙特泽莫罗也表示。

　　对此，吉安卡洛·加兰表示欢迎，事实上，文化部很愿意依靠这些奢侈品商人来筹措保护遗产的资金，比如拯救罗马城外哈德良皇帝的老别墅，需要一笔超过350万美元的私人捐款。不过，他强调在拯救国家的同时也不出卖它的灵魂——如何让这些奢侈品牌在对文化和遗产保护进行赞助的同时，不以商业化侵蚀那些珍贵的文化遗产，是大家特别关注的问题。意大利规定，在遗址上不能有明显的粘贴物和赞助广告。德拉·瓦莱表示，自己没有对打广告或如何修复遗产作出任何要求。“大家或许认为出了钱就能掌控古罗马圆形大剧场，但事实上我们做很多事都是没有回报的。就算我现在想进去参观，我也必须和其他人一样买票。”蒙特泽莫罗说：“我不想庞贝古城成为商业化的娱乐中心，但我也并不想让它完全消失。”他表示，在两者之间寻找平衡是必要的。