据日本最大的广告公司电通公司统计,由于足球世界杯等大型国际体育赛事以及节能等刺激景气政策的作用,电视广告费比上一年增加1.1%,达到1万7321亿日元,这是电视广告费时隔6年以来的增长。但是,电视以外的媒体广告下降,总体广告费比上一年减少1.3%,为5万8472亿日元,呈现连续三年减少。
电视广告中,信息通讯类一花独秀,起到牵引作用。而报纸广告比上一年减少5.1%,为6396亿日元,另由于不少老牌杂志停刊等原因,杂志广告大幅度下降,同比减少9.9%,为2733亿日元,广播由于受关东地区的影响,同比减少5.2%,仅为1299亿日元。
随着卫星电视的普及,有关卫星媒体同比增加10.6%。另外,由于手机等广告取得好的收益,互联网同比增加9.6%,达到7747亿日元。