聚焦日本文化产业

　　据日本电通公司2月21日公布的数据显示，日本2012年度广告费总额为58913亿日元，同比增长3.2%，时隔5年实现同比增长，恢复至2010 年水平。其中，网络广告费增幅最大，达8680亿日元，同比增长7.7%。日媒分析，如日本经济稳步回升，2013年网络广告费有望首破万亿日元大关。

　　电视、报纸等4种媒体的广告费总额为27796亿日元，同比增长2.9%，时隔7年实现增长。BS电视等卫星媒体广告、户外广告与铁路广告等促销媒体广告费也分别有所增长。电通综合研究所相关人士分析，日本广告市场继2012年后半期触底后，正在逐渐恢复。

　　日本2013年度广告费有望实现增长。其中，网络广告增长势头尤为强劲。网络广告的特点是，可通过用户的浏览倾向等信息发现其兴趣所在，从而提高广告发送的针对性。日本众多业内人士认为，如果平板媒体(智能便携终端)得以普及，单价很高的网络广告需求将迅速扩大，其市场规模有可能突破万亿日元。

　　日本的网络广告正在不断进化。雅虎公司正在大力发展被称为“富媒体广告”(rich media advertisement)的新型广告。其原理是，只要鼠标的光标放在电脑等画面显示的广告上，即使不点击，图像也能吸引浏览者的眼球。雅虎公司称，广告主反应良好。据悉，相关公司已能获取诸如浏览者对广告的兴趣维持了几秒钟等从前难以测算的信息，并对其进行加工。

　　此外，通过免费通话・聊天应用程序“LINE”迅速扩大市场的NHN日本公司的广告收入也有望增加。该公司在可供用户选用的聊天图案中加入相关企业的人物形象(character)等，然后从该企业收取广告费，而聊天用户则可免费使用。NHN日本公司表示，该商业模式运转顺利，不光大型企业，中小企业和个体商户的需求也很旺盛。