英国上半年电视广告收看率创新高

　　英国广播电视公司节目观众研究会与商业电视收视调研机构Thinkbox公司联合发起的年度研究显示，2012年上半年，英国观众观看的广告数量达到491亿英镑，比2011年同期相比上升1.6%，达到历史新高。

　　数字显示，2012年上半年，英国观众平均每天观看直播电视节目的时间达到4小时1分钟，其中绝大多数电视节目都是实时观看，比例达到90%，但是非实时观看的电视节目比例也有所上升。英国家庭中拥有数字电视录影机的比例达到51%，与2011年同期相比上升4%。这些家庭中，观看的非实时电视节目的平均比例为15.9%。这一研究的数字不包含在电脑和平板电脑上观看电视节目的观众。

　　研究会2011年上半年的研究显示，英国平均每人每周观看直播电视节目的时间达到28小时21分钟，相当于每天4小时3分钟；平均每周观看商业直播电视节目的时间达到18小时9分钟，相当于每天2小时35分钟，观看商业电视节目的比例达到64%，商业影响同比上升4.7%，平均每天播放47条广告。观看非实时节目的观众比例在上升，2011年上半年，这一数字达到9%，比2010年同期提高7.1%。而拥有数字电视录影机的家庭中，观看非实时电视节目的比例达到14.7%。

　　比较来看，英国观众2012年上半年平均每天观看直播电视节目的时间比2011年同期减少2分钟，观看实时电视节目的比例比2011年略有下降(1%)，但观看非实时节目的比例稍有上升；另外，拥有数字电视录影机的家庭中，观看非实时电视节目比例也上升了1.2%。

　　Thinkbox公司曾利用2010年的数据预测，观看直播电视节目的观众比例将会保持稳定。针对2011年的数据，Thinkbox公司的执行主任林德赛·克雷曾说：“商业电视节目的比例会缓慢增长，这对于广告商来说是一件好事……新技术的应用，无论是电视还是新媒体，都为观众带来了更新鲜的体验，为广告商带来了更有效的传播方式。”针对2012年的数据，克雷表示，“同预测的一样，有迹象显示，在显著增长之后，观看直播节目的观众比例会保持稳定在4小时左右。如果观看直播节目的比例持续增长，将会令人感到惊讶。很可能经济发展了，我们也会有更多的时间不在家中。另外，更多的人现在在电视上整合了点播装置。但是，我们仍然更多倾向于观看直播节目，总体来讲，我们也想观看更多的电视节目。”

　　(《中国新闻出版报》记者 袁舒婕 编译)