深圳时尚军团惊艳纽约时装周

　　纽约时间9月7日中午，在美国纽约曼哈顿林肯中心，作为全球时尚风向标的纽约时装周，迎来一场来自深圳的时装秀，歌力思、丽琪、娑尔等服装品牌惊艳登场，将中国元素和世界潮流完美融合，在时装周的T台上掀起了一股强劲的中国风。

　　◉深圳创意征服纽约T台

　　这是深圳时尚军团第二次亮相纽约时装周。这次FASHION SHENZHEN（时尚深圳）系列经贸活动包括时装发布秀、品牌深圳时装静态展示、商务洽谈及媒体访谈等，由深圳市政府、深圳市经信委、深圳市服装行业协会共同主办。林肯中心主场秀上，深圳服装品牌以其独特新颖的创意设计征服了纽约观众，赢得了全场经久不息的掌声。ELLASSAY（歌力思）去年成功亮相纽约时装周后，今年以“优雅艺术家”2015春夏系列主题再度领衔FASHION SHENZHEN时尚秀，把清新的中国风和明快的欧美风充分糅合，让东西方时尚审美无缝对接。去年只参加了静态展示的LIZZY（丽琪），今年以“深海链接”为设计主题，身穿一袭袭如梦似幻的霓裳华服的国际超模，简约、明媚、优雅、精致、巧妙地展现出中国与世界同步的时尚节拍。而连续两年在伦敦时装周上精彩亮相的SUOER（娑尔）创始人谢海平以中国图腾“龙”为设计元素，用青花瓷的素雅点缀釉里红的鲜亮，展现了中国文化的独特魅力，其华丽大气的设计风格给纽约观众带来了一次非凡的视觉体验。

　　在深圳品牌时装静态展上，十多个深圳时装品牌成为纽约时装周上一道独具东方风情的靓丽风景线，赢得国际买手和纽约时尚达人争相追捧。国际买手们在深圳品牌的服装展示架前流连忘返，深圳设计师与纽约时尚界精彩对话，现场气氛热烈。歌力思的国际范引来了纽约中高端百货波道夫·古德曼（Bergdonf Goodman）、梅西百货（Macy’s）等买手的高度关注，谢海平的中国风赢得了美国时尚写手和造型师LUPE CASTRO的青睐，她当场下单预定了几个喜欢的款式。丽琪的精致设计则成为许多纽约时尚女性定制晚礼服的目标，她们表达了对那一款款如同美人鱼造型礼服的无比喜爱，希望在美国也能买到如此精致摩登的衣服。

　　◉文化助力传统产业华丽转身

　　深圳业界，“服装”两字已被“时装”替代。在许多设计师眼里，服装业早已不是传统制造业，而是创意产业、时尚产业和文化产业。而成功的案例证明了一个规律：文化力的高低，直接决定了品牌的高低。

　　深圳服装企业在经营品牌的过程中，形成了各自鲜明的个性，比如玛丝菲尔定位高端女装，梁子时装定位文化名人，艺之卉则把白领作为目标等。个性的背后，是文化力。专家指出，营销上看，这是异质竞争的需要，理念上看，这是深圳城市文化性格使然。深圳艺之卉时尚集团总设计师、创始人赵卉洲认为，“与北京的风格统一不同，与上海、杭州的中国元素不同，深圳品牌更多体现多元化特色，而这与深圳城市文化的多元和包容是分不开的。”玛丝菲尔的掌门人朱崇恽表示，“设计师的思想和文化，决定企业的命运，决定品牌的高低。”她坚信，优异的设计，融合国际服饰时尚的独特创意，可以“点布成金”。文化力体现在研发比例上。调查显示，75%以上的深圳服装企业将销售额的5%至15%作为研发经费，而69.2%的研发经费用于新产品的开发。它更体现在智力投放上——歌力思服装总部400人中，竟有200多人从事与设计有关的工作，设计师的人数超过了普通工人。

　　◉走出国门注册品牌

　　文化创意大大提升了深圳服装的竞争力，国内市场占有率逾六成，并在国际时尚界崭露头角。在深圳市政府的推动和扶持下，深圳服装连续多次组团参加伦敦时装展，并成功举办“时尚深圳”活动，还在意大利罗马举办了深圳时装产业推介会，代表中国服装首次跻身世界四大时装展示会。经过多年的市场磨砺，成熟壮大起来的深圳服装业已经不再满足于国内市场，而是把目标定位于国际中高端品牌，与世界一线品牌一争高下。

　　最直接塑造国际品牌的途径就是走到国外去注册“洋品牌”。很多消费者都注意到，有一些名字洋气十足的服装，仔细一看却是中国制造。事实上，这也是服装品牌打开国际市场的必要手段。据不完全统计，目前在国外注册的深圳服装企业超过100家，注册品牌数达到500多个。 深圳服装企业还积极赴国外参展，加强与国际时装品牌合作，提升国际影响力。现在一大批当初为国际大品牌做代工的深圳服装制造企业，开始频频出现在纽约时装周、巴黎时装展上，与国际一线服装品牌同台竞技。玛丝菲尔、沐兰等多个品牌主动接触国际品牌服装，尝试新的世界范围整合资源的路子。专业人士认为，不论是注册洋名字、参加国际知名服装展，还是与国际品牌合作，诸般动作，都是为了“走出去”，为了在世界时尚之都欧美抢争和拥有更多的话语权。