中韩打造文化商业新品牌

　　在中韩两国人民的期待中，一年一度的“欢乐春节”再次于1月中旬在韩国多地拉开帷幕。本届韩国“欢乐春节”最引人注目的亮点，无疑是“欢乐春节”首次走进乐天，在人流如织的明洞乐天百货店、免税店和酒店开展“欢乐春节”系列文化创意活动。一边是有着4000多年历史的中国传统春节文化，一边是韩国五大跨国企业之一、引领韩国消费时尚的乐天集团，在丙申猴年伊始，如此“激烈”的中韩文化碰撞为人们呈现了文化的精彩与商业的繁荣，开创了兼具浓郁中国民俗和现代韩流时尚的文化商业新品牌。

　　“乐天与您欢乐春节”

　　乐天集团发挥文化旅游、商业推广、时尚设计等方面的优势，全力打造了全新的中韩文化商业新品牌——“乐天与您欢乐春节”，于1月25日至2月1日持续举办，并于1月26日在乐天酒店召开首次2016韩国“欢乐春节”活动新闻发布会，向中韩两国文化界近百名来宾和30多家媒体正式发布。

　　在位于韩国首尔最繁华的商业街区明洞的乐天集团总部，无论是韩国零售业领军企业乐天百货店，还是人流如织、名品荟萃的乐天免税店，以及颇有历史的五星级乐天酒店，都在猴年春节来临之际通过各种形式参与“欢乐春节”。

　　往日仅播放国际名牌商品广告的户外液晶屏幕上，滚动放映着“欢乐春节”视频，吸引着多国游客驻足观看；熙熙攘攘的乐天免税店内，到处悬挂着红灯笼、中国结，张灯结彩，电梯间及走廊广告屏上反复播放喜庆的“欢乐春节”电子海报，一派节日气氛；寸土寸金的乐天百货店门前，竖起了10米见方的红彤彤的“中国门”雕塑，引来行人围观拍照；8只“欢乐春节”彩猴人偶摆放在乐天酒店大堂，成为住店客人特别是孩子们流连、拍照的焦点。

　　此外，乐天还在官方网站、微博发布“乐天与您欢乐春节”广告，为VIP顾客和住店旅客发放“欢乐春节”礼券，集中推广“欢乐春节”品牌。

　　中国非遗走进高端购物空间

　　“乐天与您欢乐春节”活动期间，乐天还在百货店、免税店和酒店分别开设了活动柜台，现场展示中国春节民俗技艺。

　　来自湖北和北京的非物质文化遗产艺术家们带来了原汁原味的中国非遗传统文化，湖北的紫砂壶制作、雕刻工艺、楚式漆器制作和中国传统的剪纸表演、茶艺表演、盘扣工艺展示带给韩国民众很多乐趣和启发；雕花剪纸、面人、结绳、春联、凤凰灯舞等具有悠久历史和浓郁特色的手工技艺和民俗表演等让在场观众应接不暇。乐天打造的高端购物空间和中国非遗民俗精美的技艺展演相得益彰，展示了中国非遗文化技艺的品牌价值，吸引众多中韩民众围观、互动、拍照留念。

　　为了更好实现传统文化与现代风格的融合，中国驻韩国使馆与首尔中国文化中心通过中国对外文化集团公司邀请国际艺术大师徐冰首次撰写英文方块字“欢乐春节”，以“春禧艺象”为题，搭建质朴古典的中国茶室、书香风雅的中国书屋，并演出一场别开生面的时尚京剧秀，通过视觉艺术和设计创意等向韩国观众呈现新的活力与惊喜。

　　《时尚京剧秀》完美收官

　　2月1日晚上演的闭幕式演出《时尚京剧秀》是“乐天与您欢乐春节”活动的重点和亮点。

　　闭幕式演出在跨界表演《虎虎生威》中拉开帷幕，猴王孙悟空、穆桂英、包龙图、周瑜、窦尔敦、杨贵妃等国粹经典中的主人公前后粉墨登场，俊朗武生尽显英雄气概，妩媚青衣花旦柔情似水。《春江花月夜》、《百花争妍》、《行云流水》传统舞蹈与京剧娥眉凤冠水袖霓裳，赢得了阵阵掌声。一首京剧经典唱段《铡美案》与西方摇滚碰撞出《新包公》，让嘉宾耳目一新。靓丽的西方模特身着根据京剧经典戏服精心制作的时装《亮相》，彻底征服了全场观众。掌声、欢呼声、喝彩声响彻在乐天酒店大宴会厅，现代的T台变成了中外艺术交流的舞台，古老的京剧与现代的时装、西方的歌剧与R&B的演唱结合，以时空的交错和光影的变幻创造出了一个又一个全新的视听意境。演出结束时，400余名中韩嘉宾全体起立，掌声雷动，喝彩声不断，不少华人华侨落下了激动的热泪。

　　闭幕式上，中国驻韩国大使邱国洪说，春节是中韩两国民俗文化中最重要的节日，内涵丰富、情感浓烈，跨越了时空和国度，具有重要的当代价值和魅力。新的一年里，中韩两国将在实现共同发展、维护国际与地区和平与繁荣方面进一步深化合作，由此中韩关系进入全面发展的新时期。

　　韩国仁川广域市市长刘正福说，仁川市期待通过举办丰富多彩的文化交流活动，拉近两国的距离，盛情邀请2017年韩国“欢乐春节”系列活动在仁川市举办。

　　这场时尚京剧表演，将时尚国韵带来的浓浓“年味”融入“韩流”，淋漓尽致地展现了亮相文化首创和秉承的“京剧+”概念，将传统京剧与芭蕾、歌剧、流行音乐等其他艺术形式巧妙融合，将中国年与中国国粹京剧这两大最具中国特色的文化元素成功展现在韩国观众面前，国际化、时尚化的形式使很多不了解不熟悉中国文化的韩国观众迅速找到文化共鸣，并在这种共鸣中感受到中国传统文化的魅力。