文化服务贸易表现亮眼
为期5天的第4届中国(北京)国际服务贸易交易会(以下简称“京交会”)近日完美收官，意向签约金额达1010.8亿美元，共签约331个项目。其中，作为服务贸易的重要部分，文化服务贸易在本届京交会中成为焦点，多个板块和话题受到海内外客商的广泛关注。
传统文化资源走出国门如何应对传承与创新的挑战，内容资源如何在图书、电影、设计、游戏、动漫多个领域跨界互动，文化产业与其他产业如何跨界合作、推动资源对接，对外文化贸易在取得逆势增长成绩的同时、如何继续发力……文化贸易领域的重磅议题搭上本届京交会的快车，上演了一场文化各领域互动、文化产业与其他产业跨界交流、合作的盛宴。
传承与创新 资源如何转化财富
南有广交会，北有京交会。据悉，由商务部和北京市政府共同主办的第4届京交会，举办了122场论坛会议及洽谈交易活动，来自126个国家和地区的到会客商累计17.1万人次，比第3届增长12%。
记者统计发现，以文化为主题的论坛会议及洽谈交易活动占比不低，如国际创意经济(北京)论坛、北京动漫游戏商务大会、故事驱动大会、世界客商“一带一路”经贸文化论坛、重点文化出口企业推介会暨国际文化创新大会、老字号品牌国际布局与知识产权保护论坛、跨界设计资源对接大会、中国文化演艺产业创新大会、文化服务贸易论坛等。其中，如何发挥文化资源应有的经济价值，成为与会客商关注的焦点之一。
例如，近年来许多老字号品牌逐渐走出国门，但“走出去”后的道路并非坦途。北京市商务委员会委员丁剑华表示：“目前，北京老字号企业拥有驰名商标23个、著名商标60个，22家企业实施了马德里国际商标注册。但是，老字号商标被抢注事件时有发生，老字号的国际品牌保护仍然面临严峻的挑战，海外知识产权保护显得尤为重要。”
在老字号品牌国际布局与知识产权保护论坛上，中国知识产权法学研究会副会长马一德表示：“老字号在相关市场上拥有良好的商誉和较高的市场份额，这是老字号品牌海外被侵权的根本原因。”
马一德认为，老字号品牌在海外频遭商标抢注体现出老字号企业知识产权保护意识不强，且知识产权布局能力不足。他建议，企业自身要增强知识产权保护意识，加强知识产权的海外布局。在布局过程中，政府也应当全力提供支持。
本届京交会的非遗展区突出了丝路文化和中华文化的主题，设立名瓷、名绣、名茶、文房四宝和手工技艺五大板块，龙泉青瓷的拉胚和雕花、苏绣的双面绣、宣纸传统工艺制作、古法制墨等非遗技艺的实物展示与声光电科技展示相配套。
山西右玉县飞天民间艺术发展公司为本届京交会带来了剪纸传承人蔡江萍的右玉民间剪纸技艺。“由15位右玉民间剪纸艺术家耗时近2年完成的《红楼梦》百米长卷，展现了80个红楼故事、500位红楼人物，全长达99米。这件剪纸作品也是我们在剪纸技艺上进行创新，将剪纸与书画艺术相结合，让作品既能体现剪纸艺术的魅力，又不失为一件充满艺术感的美术作品。”右玉县飞天民间艺术发展公司总监蔡江涛说。
创意叙事领衔 故事引路中国
“大开眼界恐龙世界大冒险”、2016年里约奥运会特许商品、动漫Q口袋——首都动漫剧场演出季……亮相京交会文化创新板块的28家文化创意企业，运用VR虚拟技术、3D场景模拟、移动终端等高科技手段，让文化体验变得更为生动有趣。
“过去5年，北京的文化创意产业年均增速超过12%。截至去年底，文化创意产业一年创造的价值增值在3000亿元左右，占GDP的13%。”北京市副市长程红表示，创意经济已经成为全球瞩目的新兴产业。目前，北京市拥有文化创意企业超过14万家，形成了良好的文化创意产业发展氛围。北京也在服务业领域开展扩大开放的综合试点，将进一步在出版、影视等行业扩大开放、降低准入门槛。
文化创意产业如何讲故事，第4届故事驱动大会及展览为国内外出版传媒业客商提供了一个内容产业的交流平台。故事驱动大会发起方之一的德国法兰克福书展主席岳根·博思表示，故事驱动大会及展览尤其关注内容的跨媒体转换和跨文化传播，其目的就在于要在不同的媒体领域搭建桥梁，不仅是出版和影视之间的单边桥梁，还要搭建一些多边桥梁。
岳根·博思特别指出，欧美的文化创意产业需要加深和亚洲的合作。在国际化的内容产业中，中国和亚洲是不可缺少的一部分，拥有广阔的内部市场，不仅为欧美参与者提供销售市场，同时也提供新的创意和视角。
据另一主办方德国图书信息中心主任龚迎新介绍，跨文化、跨媒体也是故事驱动大会的关注热点。在数字时代媒体融合加速的趋势下，图书、电影、游戏、动漫、设计等各个行业之间的界限变得越来越模糊，内容资源的核心地位越来越明显。
热播电视剧《欢乐颂》就是由同名图书改编而成。公开资料显示，目前其原版图书总销量已超过10万册，类似这种图书与影视作品、游戏相互改编的情况已成为新常态。“超级IP之所以这么红，首先是该故事已通过市场检验，且有非常稳定的粉丝群，并迎合了时代情绪。”在中汇影视及毒药APP创始人侯小强看来，这一切最核心的关键在于有个好故事。
在中国出版协会常务副理事长邬书林看来，无论出版业与其他行业如何共融发展，获得成功的关键还是在于优质的内容。
跨界合作 推动文化资源对接
文化产业与其他产业融合、跨界，也助推了我国文化企业“走出去”。作为文化“走出去”的代表企业和非洲地区广电综合服务提供商之一，四达时代集团在本届京交会上重点推介了其在体育内容方面的布局。
四达时代集团副总裁郭子琪介绍，足球运动是非洲大陆最受欢迎的运动之一。为了更好地服务非洲观众，2014年，四达时代就在平台上创办了首个体育频道，目前已经有7个相关的体育频道，并通过引进德甲、法甲、意甲等欧洲顶级足球赛事在自办体育频道上播放，满足了非洲人民对于优质足球赛事的需求。
近日，四达时代集团又与中超战略合作伙伴IMG正式签署了合作备忘录，四达时代将拥有中超联赛2016年至2017年在撒哈拉以南非洲的全媒体播放权，并将通过其自办频道为中非观众带去中国顶级足球赛事。
四达时代集团董事长兼总裁庞新星表示，四达时代握手中超，不但有助于将中超品牌从中国推向非洲乃至全世界，对完善和扩展中超在境外的商务经营模式也有着重要的促进作用。
在设计界，跨界也成为标配的关键词之一。在双创潮流下，设计与投资、设计与园区、设计与教育等跨界的合作，使设计变得更美好。
洛可可公司创新设计副总裁徐微认为：“简单的交易不能实现设计的价值，为此，洛可可推出了一个社会化产品创新平台——洛克。”徐微介绍，洛克平台从2015年开始搭建，致力于解决设计师、创客、VC等多方痛点，实现共享互利提供优质服务。洛克平台目前着眼于3个重点领域，包括智能硬件、生活美学、公益事业。今年，洛克平台将发布100个创新产品。
此外，本届京交会上，作为服务贸易组成部分之一的跨境电商，在本届京交会上引发关注。在5月29日于北京水立方举办的“互联网+跨境电商”论坛暨马来西亚项目推介会上，参会的国内外专家、学者就丝路沿线基础设施投资、中外共建工业园区、跨国经营和投融资等议题，以及促进电商、地产、体育和旅游业投资等议题展开了研讨。
跨境电商不仅使国际贸易走向无国界贸易，同时也正在引起世界经济贸易的巨大变革，在文化贸易领域也是如此。对企业来说，跨境电子商务构建的开放、多维、立体的多边经贸合作模式，极大地拓宽了进入国际市场的路径;对于消费者来说，跨境电子商务使他们非常容易获取其他国家的信息并买到物美价廉的商品。
“一带一路”统领构建文化贸易新格局
作为全国文化中心，自2006年以来，北京的文化贸易交易额从12.65亿美元提高到2015年的30.28亿美元，年均增长10.2%，其中动漫游戏出口、图书版权输出以及电影出口始终位居全国前列。
不单是北京，商务部统计数据显示，今年一季度，我国对外文化贸易进出口逆势增长，进出口总额增长63.6亿美元，实现贸易顺差738.2亿元。其中，文化贸易出口占比从7%提高到23%，高附加值的出口产品增长迅速。
“到2020年，第三产业占GDP的比重将达到60%，而2015年这一比重则是50.5%，这意味着未来5年，第三产业将有10%的增长空间。”有专家表示，在第三产业中，文化贸易、服务贸易是生产性服务业中的重要内容。
商务部服务贸易司司长邱丽新表示，目前，中国文化产业市场竞争主体仍然较弱，在“一带一路”背景下，发展文化贸易应从多方面入手：培育文化扶持平台，大力发展文化“互联网+服务”模式;支持企业“走出去”参加境外展会;创新文化“走出去”载体，积极推动文化企业“走出去”学习国外的先进经营理念和技术，开拓“一带一路”沿线市场等。
“十三五”规划中明确提出以“一带一路”建设为统领，开创对外开放新局面。在对外文化贸易领域，“一带一路”也是构建新格局的核心战略。记者了解到，在参加本届京交会的126个国家和地区中，来自“一带一路”沿线的国家超过40个，占客商总量的1/3左右。“为此，本届京交会设立了文化贸易、中医药服务等5个专题，全方位展示‘一带一路’服务贸易的新商机，举办了10场‘一带一路’主题相关的论坛和会议。”程红介绍。
文化部对外文化联络局对外文化贸易处副处长于华音表示，加快发展对外文化贸易，需要不断地探索创新，努力形成政府、民间和贸易“并驾齐驱”的中国文化“走出去”格局。
为此，文化部进行了一系列的创新和探索：一是依托国内的文化建设和文化产业发展，推动民族文化品牌“走出去”，在国际市场上占有一席之地;二是搭建公共服务平台，助力文化企业拓展出口渠道，目前已经成立了文化贸易学术研究、演艺出口、数字内容贸易3个国家级公共服务平台;三是上海、北京、深圳等国家对外文化贸易基地继续推动企业拓展海外市场;四是以培训和引进的方式加强文化贸易人才培养。
(实习生马佳佳参与本文部分内容的整理)
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